Dofollow和Nofollow，你应该什么时候使用它们？

你有没有过这种感觉：外链发了一堆，评论区留了，论坛灌了，博客也投了，但排名就是不动？

问题大概率不在数量上，而在你根本没搞清楚——你发的那些链接，搜索引擎到底认不认。

链接世界里的两种”介绍信”

在 SEO 的世界里，链接就像人际关系中的介绍信。你在自己的网页上放了一个指向别人网站的链接，本质上就是在跟搜索引擎说：”我认识这个人，他还不错，你也可以信他。”

这封介绍信，就是所谓的 dofollow 链接。它会把你网站的一部分权重和信任传递过去，搜索引擎把这个叫做”链接权重”（link juice）。一个网站收到的 dofollow 链接越多、质量越高，它在搜索结果里的排名就越有可能往上走。

链接不是社交礼仪，是信任投票。你投给谁，搜索引擎都看在眼里。

但问题来了。当年有些做 SEO 的人发现了这个机制之后，玩法就变了味：到处在评论区、论坛、博客里疯狂塞链接，让一堆毫不相关的网站”被迫”给自己投信任票。别人的网站莫名其妙地在给垃圾站”背书”，自己还不知道。

这事儿吧，说难听点叫薅别人的权重，说好听点叫”链接建设”，说准确点叫作弊。我佛了。

于是 nofollow 就诞生了。你在链接上加一个 rel="nofollow" 属性，等于跟搜索引擎说：”这个链接你别跟过去，我不为它担保。”这样一来，链接权重就不会被传递，垃圾链接也就失去了意义。

什么时候该用 dofollow，什么时候该用 nofollow？

这其实是一个关于信任的问题。

想象你开了一家店，有人问你：”附近有什么好吃的？”如果你推荐的那家餐厅确实不错，食材新鲜、口碑好、跟你的客群也匹配，你当然愿意正式推荐——这就是 dofollow 的场景。对方网站合法、可信、和你的内容相关、对你的读者有价值，那就大方地给它一个正常链接。

但如果有人塞了两百块钱让你推荐一家你没吃过的馆子呢？或者你评论区里有人自己贴了个来路不明的链接？这种时候你心里没底，不敢用自己的信誉去担保，那就应该用 nofollow。

具体来说，这几种情况建议无脑 nofollow：付费链接（人家花钱买的位置，Google 明确要求必须标注）、用户评论区的链接（你没法逐条审核）、你不信任的网站、以及任何你不想用自己的信誉去背书的链接。

你不会随便帮陌生人做担保，凭什么让你的网站替来路不明的链接做担保？

还有一个实际操作层面的考量：如果你的网站每天发布大量内容，像大型新闻媒体那样，逐条审查每个外链是否值得信任根本不现实。所以很多大型出版网站干脆默认把所有出站链接设为 nofollow。这不是懒，是风控意识。

链接的相关性也很关键。如果你做的是钓鱼爱好者社区，突然出现一堆指向金融投资公司的链接，搜索引擎看了都觉得不对劲。偶尔一两个没关系，但大面积出现不相关的链接，你可能会被标记为可疑活动。

怎么判断一个链接到底是 dofollow 还是 nofollow？

方法比你想象的简单。

最原始的办法：在网页空白处右键点击”查看页面源代码”（或者直接按 Ctrl+U），然后用 Ctrl+F 搜索 rel="nofollow"。如果搜索结果为零，说明页面上的链接都是 dofollow——因为 dofollow 是默认状态，不需要额外标注。

你也可以直接右键点击某个具体链接，选择”检查元素”，浏览器会直接定位到那段 HTML 代码，一眼就能看到有没有 nofollow 属性。

如果你觉得翻代码太麻烦，还有更省事的路子：装一个浏览器插件。Chrome、Firefox、Safari、Opera 都有相关的扩展工具，装好之后，页面上所有 nofollow 链接会被自动标上红色虚线框，一目了然。

怎么给自己的链接加上 nofollow？

两种方式，看你的需求。

第一种是逐条添加。 在超链接的 HTML 代码里，关闭尖括号之前加上 rel="nofollow" 就行了。如果你用 WordPress，记得切到”文本编辑器”模式，不然在可视化编辑器里你看到的只是一段蓝色下划线文字，根本碰不到代码。

第二种是整页操作。 在页面的 HTML 头部加一个 robots meta 标签，直接告诉搜索引擎：”这个页面上的所有链接，通通 nofollow。”这种方式适合你懒得一条条改、或者页面上链接太多的情况。

Google 自己是怎么看 nofollow 的？

Google 前工程师 Matt Cutts 说得很直白：nofollow 链接的价值确实低于 dofollow 链接。Google 不会通过 nofollow 链接传递 PageRank 或锚文本。

但这不代表 nofollow 没有存在的意义。Google 明确列了三种应该使用 nofollow 的场景：不可信的用户生成内容（比如评论区），付费链接（广告、赞助文章等），以及不需要被抓取的内部页面（比如登录页、注册页）。

尤其是付费链接这块，Google 的态度非常明确——涉及金钱或服务交换的链接如果不标注 nofollow，会被视为链接操纵，直接影响排名，而且一旦被处罚，恢复起来非常痛苦。

现在市面上有一类课程，教你”批量获取 dofollow 高权重外链”。你想想，如果真有一套方法能批量搞到优质外链，他干嘛不自己闷声做排名赚钱，要录成课卖给你？你细品。

想拿到更多 dofollow 链接，得靠真本事

说到底，想让别人心甘情愿给你一个 dofollow 链接，只有一条路——你的内容值得被推荐。

写能回答真实问题的内容，提供可操作的建议，拿出自己的研究和案例，这些才是吸引自然外链最实在的方式。个人经验、深度指南、原创数据，这些东西自带”让人想引用”的属性。

另外，别忘了让你的内容更容易被传播。信息图、幻灯片、短视频——这些格式天然适合分享。把关键信息做成一张能被直接转发的图，配上一句”欢迎引用，请标注来源”，传播效率远比纯文字高。

最后一点，也是最容易被忽略的：你自己的外链习惯也在构建你的声誉。你引用的来源靠不靠谱，你链接的网站质不质量，别人都看在眼里。一个经常引用权威来源、做事规范的网站，别人自然更愿意给你 dofollow 链接。

信任这东西，从来都是慢慢积攒的。

链接建设没有捷径，但有方向。搞清楚 dofollow 和 nofollow 的区别，不是终点，而是你做 SEO 时不再瞎忙的起点。