Google AI Max广告教程：从入门到精通的实战指南

嘿，各位做谷歌广告的朋友们！今天我要跟大家聊聊一个即将改变游戏规则的工具——Google AI Max。

这玩意儿将在2025年第3季度向所有广告主开放。根据谷歌官方数据，它能让你的转化量或转化价值提升约14%。如果你主要用精准关键词投放，效果更猛，提升幅度甚至能达到27%。

AI Max到底是个啥？

先说清楚，AI Max 不是一种全新的广告系列类型。它更像是给你现有搜索广告加装的一个”智能增强包”。

它的诞生背景

2025年5月，谷歌正式推出AI Max搜索广告。为啥要搞这个？因为现在用户行为变化太快，市场环境越来越复杂，我们这些做广告的需要不断调整策略才能保持竞争力。

谷歌开发AI Max的初衷，就是给我们提供一个简单好用的全方位解决方案，让我们在获得出色业绩的同时，还能保持控制权，清楚掌握数据。

根据官方说法，用了AI Max的广告主通常能提高14%的转化量或转化价值，同时维持差不多的单次转化出价和广告投资回报率。

它跟Search Max是啥关系？

很多人搞不清AI Max和Search Max的关系。其实很简单——AI Max搜索广告系列的全名就是”AI Max for Search Campaigns”，它就是专门为搜索广告（Search）设计的AI增强功能。

它不是来取代你现有的搜索广告，而是来增强它的。当你在搜索广告活动中启用AI Max时，原有的广告系列会获得AI加持，包括更智能的目标定位和更个性化的广告素材生成。

核心定位是什么？

AI Max的核心是一套综合性的广告优化解决方案，有两大核心功能：

搜索词匹配 – 使用广泛匹配、基于素材资源和着陆页的技术来扩大广告系列的覆盖范围
素材资源优化 – 包括”文案适配”和”最终到达网址扩展”
这些功能运用谷歌AI即时优化广告，量身打造广告素材信息，帮你触及更多顾客，创造更多价值。

AI Max的三大核心功能

让我详细拆解一下AI Max的三大杀手锏：

1. 自动扩展搜索词

这是AI Max最牛的地方——”搜索词匹配”功能。

跟传统广告不一样，你不需要手动设定关键词。AI Max采用**”无关键词”投放技术**，即使你没设定特定关键词，广告也能出现在潜在客户的搜索结果中。

系统会分析你现有的关键词、广告素材和网址，主动发掘更多高价值的搜索查询，帮你找到那些原本可能被忽略、但相关性高且效果出色的新搜索词。

2. 动态生成广告素材

**”素材资源优化”**包含两个协同运作的组件：

文案适配（前身是”自动制作的素材资源”）

使用你现有广告、着陆页文案和素材资源中的文字
运用生成式AI制作与特定用户搜索内容更相关的定制广告文案
系统会根据到达页内容、现有广告与搜索意图，自动生成多版本标题、描述与图片
强化行动呼籲与卖点呈现，让广告更贴合搜索情境
最终到达网址扩展

在有机会产生更好效果时，将流量引导至网站上最相关的网址
只会将用户导向与搜索查询相关且与广告组主题相符的网址
需启用文案适配才能确保广告文案与着陆页相符

3. 即时优化与学习能力

AI Max的第三大核心是即时优化与持续学习：

系统会自动发掘冷门但高转化潜力的查询
根据ROAS、CPA等目标自动调整出价
改进了报告功能，让你更透明地了解AI的效果
新增”AI Max”匹配类型等报告功能，精准跟踪广告效果
值得注意的是，即使AI Max强调自动化，你仍然保有多层品牌控制，可以通过排除关键词等功能维持对广告的控制，确保品牌安全与广告精准度。

AI Max vs 其他广告类型

在选择谷歌广告类型时，了解各种选项间的区别至关重要。让我给你详细对比一下：

AI Max vs 动态搜索广告（DSA）

AI Max和DSA都利用网站内容建立广告，但运作逻辑完全不同：

AI Max = 广告建立时的主动助手

读取网站并理解用户意图
提供标题、描述和关键词建议
保留你的决定权

DSA = 自动补充流量的工具

只需提供网址和广告描述
系统自动对应搜索词与落地页
主要用于捕捉长尾关键词流量
控制性较低

简单说：AI Max帮你”建立”内容，DSA帮你”补充”流量。

AI Max vs PMax

AI Max：

专注于搜索广告的增强
仍属于”关键词广告”范畴
只出现在搜索结果中
保留排除关键词功能
广告主控制权高

PMax：

完全自动化的跨平台广告类型
涵盖搜索、YouTube、Gmail等多个平台
无法指定平台或关键词
看不到详细广告对应资料
AI Max vs 传统搜索广告
传统搜索广告：

需要手动选择关键词
手动撰写广告文案
手动决定落地页
提供更直接的控制

AI Max：

采用”无关键词”技术
自动发现新机会
根据用户搜索动态生成广告文案
自动选择最佳落地页
提供更广的触及范围和自动优化能力

谁适合使用AI Max？

✅ 中小企业与个人卖家
如果你资源有限，没太多时间研究广告技术，AI Max是理想选择。它能自动帮你建立广告底稿并快速启动宣传活动。当你需要即时曝光商品或促销活动时，这功能特别实用。

AI Max接手繁琐的关键词研究与文案撰写工作，让你专注于核心业务。

✅ Google Ads新手
刚接触谷歌广告的新品牌常常不知如何撰写有效的广告内容或选择适当关键词。对于不熟悉SEM操作的广告主，AI Max就像一位私人教练和助手，引导你一步步完成广告组建过程。

它提供关键词建议、文案范本，大幅降低学习门槛。

✅ 大型品牌与营销团队
对大型品牌或D2C公司来说，AI Max同样具有吸引力。这类企业经常需要测试多种文案版本、不同商品变体或促销主题。

AI Max能瞬间生成多种广告版本，支持快速A/B测试与优化，提高营销效率并节省时间成本。

⚠️ 不适合使用的产业与情境
虽然AI Max功能强大，但并非所有情境都适合：

原有广告表现不佳时 – 可尝试启用AI Max，或许能带来意想不到的流量
旺季扩量（如黑五、圣诞节）- 可以考虑，但须特别排除转化率低的页面（如博客页、政策页等）
需要高度精准控制 – 对于需要高度精准控制每个关键词表现的特殊行业，传统搜索广告可能是更佳选择
如何开始使用AI Max：完整操作教学
好了，理论讲完了，现在让我手把手教你怎么设置AI Max。

第一步：启用AI Max
在Google Ads后台，有两种方式可以启用AI Max：

方法1：直接启用（最简单）

进入现有搜索广告活动的设置页面

直接开启”使用AI Max调整广告活动”开关
方法2：通过实验测试

前往”实验”页面
点击加号按钮
选择”广告系列功能和设置”
选取”AI Max搜索广告系列”
默认情况下，AI Max会同时启用搜索词匹配和素材资源优化功能。

第二步：设置品牌控制与排除词

启用AI Max后，进入广告系列设置页面的”品牌”选项：

设置品牌控制：

限定品牌 – 指定广告关联的品牌
品牌排除 – 避免与特定品牌同时出现
排除特定网址：

使用”网址排除对象”功能
避免某些页面作为着陆页（如博客页、政策页）

排除关键词：

进入”关键词”标签
选择”否定关键词”页面
添加你想排除的关键词
第三步：查看AI Max效果报表
启用AI Max后，建议至少等待2周再进行大幅度调整，以便系统学习与优化。

查看搜索词报告：

在”搜索词报告”中选择”AI Max派生的搜索词和着陆页”视图
可查看触发广告的搜索词及对应的标题和着陆页
查看关键词报告：
关键词报告底部有两个摘要行专门显示AI Max效果：

AI Max扩展匹配项
AI Max着陆页匹配项

我的总结

总而言之，Google AI Max不仅是搜索广告的进化，更代表了智能广告时代的真正到来。

这套功能强大的工具通过自动扩展搜索词、动态生成广告素材以及即时优化，确实为我们这些广告主带来显著的转化提升和效率改善。

无论你是刚接触谷歌广告的新手，资源有限的中小企业，还是追求更高效率的大型品牌，AI Max都能为你的广告策略带来实质性的改变。

相较于传统搜索广告需要花费大量时间撰写文案、研究关键词，AI Max显然能让这些繁琐工作变得简单许多。

我的建议

尽管如此，我还是建议大家谨慎使用这项新工具：

先测试 – 通过实验功能测试AI Max的效果
设置控制 – 适当设置品牌控制与排除词，确保广告投放符合期望
给时间 – 给系统至少两周的学习时间，才能全面发挥其智能优化能力
监控数据 – 定期查看报表，根据实际效果调整策略
随着2025年第3季度AI Max的全面开放，我们应当未雨绸缪，提前了解并准备采用这项技术。

谷歌广告领域正经历一场革命，而AI Max无疑是这场革命的核心驱动力。

准备好了吗？AI驱动的广告新时代已然来临，而那些能够熟练运用AI Max的广告主，必将在竞争中赢得先机。

常见问题解答（FAQs）

Q1. Google AI Max是什么？它有什么优势？
Google AI Max是一种智能搜索广告优化工具，可以自动扩展搜索词、动态生成广告素材，并实时优化广告效果。它能帮助广告主提高约14%的转化量，特别适合中小企业和Google Ads新手使用。

Q2. AI Max与传统搜索广告有什么区别？
AI Max采用”无关键词”技术，可以自动发现新的搜索机会，根据用户搜索动态生成广告文案并选择最佳落地页。相比之下，传统搜索广告需要手动选择关键词和撰写广告文案。AI Max提供更广的触及范围和自动优化能力。

Q3. 如何开始使用Google AI Max？
在Google Ads后台，可以直接在现有搜索广告活动的设置页面开启”使用AI Max调整广告活动”开关。也可以通过实验功能测试AI Max的效果。启用后，建议至少等待2周再进行大幅调整，以便系统学习和优化。

Q4. AI Max适合哪些类型的广告主？
AI Max特别适合资源有限的中小企业、个人卖家，以及Google Ads新手。对于需要频繁测试多种广告版本的大型品牌，AI Max也能提高效率。但对于需要高度精准控制每个关键词表现的特殊行业，可能不太适合。

Q5. 如何查看AI Max的效果报告？
在”搜索词报告”中选择”AI Max派生的搜索词和着陆页”视图，可以查看触发广告的搜索词及对应的标题和着陆页。关键词报告底部有两个摘要行专门显示AI Max效果：”AI Max扩展匹配项”和”AI Max着陆页匹配项”。