Pmax广告如何避免流量去到非产品页

pmax最大的优势就是帮我们接触到更广的展示网络,但系统上又会自动帮我们扩展落地页的种类,说是帮我们拉到扩展更多用户,但钱花到奇怪的地方,我们还是得向公司交代。

所以我们就要观测好Pmax究竟怎么扩展我们的落地页的

最直接的方法,就是通过设置的final url expansion

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

里面有两个选项

先说说第二个,就是只用我们提供的url——即feed的产品页。所以如果选这个,就等于是一个智能购物广告了。

但是,选这个的话,代理或官方肯定会说不好,而且确实也不知道系统会不会因为我们选了这个而给我们限流——所以我还是推荐使用第一个。

第一个是自动匹配。

可以看到我自己已经排除了一些不相关的落地页

大家也可以通过url的规则去做排除设置

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

好了,那是不是要把所有品类页面都排除呢(如果全面排除,倒不如选第二个)?

 

其实不用这么激进,大家可以先看看具体哪些不相关页面被pmax触发了,再把url添加到排除规则里面。

 

UA谷歌分析版本

去到流量acquisition的all campaign

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

选择pmax的campaign——这里是我通过utm设置的值,所以是Pmax,所以大家要根据自己在广告设置的utm找到对应的广告系列

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

在secondary dimension选择landing page落地页

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

选择后,就会出现广告的落地页,你可以一个一个看。

但也可以通过筛选,直接看看有没有其他分类页面被触发了

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

比如这里,我筛选出所有包含collection的页面

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

 

然后我就可以根据这些数据,选择是否要排除

 

GA4版本

 

GA4步骤稍微繁琐一点

 

先去到explore

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

新建一个空白表格

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

 

在dimensions把campaign和landing page拉出来

metrics可以拉sessions和total users(可以自由添加更多指标)

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

 

然后右边的rows,把campaign和landing page拉过去

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

 

values把sessions和total users拉过去

 

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

filters选择pmax广告系列,做筛选

 

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

landing page可以选择分类页。不做落地页筛选的话,自己一个一个看再挑出url也行~

 

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

然后表格就会出现筛选出的url了

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

右上角有个导出功能,可以导出慢慢挑

Pmax广告如何避免流量去到非产品页

 

哪些页面需要排除?

 

也不是所有非产品页都要排除的,排除最终判断标准还是有没有转化。

 

如果collection页面有转化,那也可以保留观察。如果消耗大(即流量高)又没转化,就排除吧。

 

不过像博客、条款页等没有直接转化意义的页面建议可以都排除掉,免得影响ROAS

原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/pmax-exclude-pages.html

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评论列表(4条)

  • molly
    molly 8月 16, 2023 上午10:54

    第一张截图哪里看

  • CC
    CC 3月 29, 2023 下午8:58

    我的Pmax,我完全不知道他跑到哪个页面了,not set大哭