1. 图帕先生的博客 | 专注国外SEM、谷歌广告、YouTube营销优化、谷歌英文SEO优化、Affiliate联盟首页
  2. SEO搜索引擎优化

2020谷歌SEO最新排名因素Page Experience页面体验

020谷歌SEO最新排名因素Page

Google的排名算法和排名因素(Ranking Factor)一直更新。

而今天我跟大家讲讲,2020年5月28日Google宣布的全新的排名因素:Page Experience

谷歌官宣:https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

这部分的更新,已经可以在谷歌站长工具里面有提示:

020谷歌SEO最新排名因素Page

本文我也会介绍下可以如何优化网站,以适应这个新的排名因素。

 

Page Experience页面体验包括什么内容

根据Google官方的说法,Page Experience受一系列的子因素影响,分成7个不同的项目:

020谷歌SEO最新排名因素Page

绿色(较重要)部分:Core Web Vital:

分为:

Largest Contentful Paint(LCP):最大内容渲染:显示最大内容元素所需时间,可反应出网站的读取速度

First Input Delay(FID):首次输入延迟:反应网站互动体验与速度的关系

Cumulative Layout Shift(CLS):累计布局偏移:反应网站的视觉稳定度

其他:

moblie friendly:移动友好度

safe browsing:安全性

https:安全传输协议

no intrusive interstitials:无侵入式页面

你可以在Google的Page Speed Insight 速度测试工具内的测试结果找到最重要的三组指标:

020谷歌SEO最新排名因素Page

下面说说这几项因素具体是怎样影响网站和排名的:

Largest Contentful Paint(LCP):最大内容渲染

什么是 LCP ?

简单来说就是你的网站的一个页面内的第一个最大的内容(“frame” of the content )被呈现出来的时间需要多久——因为第一个大内容对用户应该也是最具吸引力的,很如果内容载入很慢,对用户体验就很不好。

以电商网站举例,第一最大的内容就是产品主图,而该图片被使用者的浏览器呈现出来花了多少时间,就是所谓的 Largest Contentful Paint(LCP):

020谷歌SEO最新排名因素Page

Google建议 Largest Contentful Paint(LCP)最佳是在2.5秒以内

020谷歌SEO最新排名因素Page

LCP并不是测量你整个网页上最大的内容的加载时间,而是用户打开你网页后,看到的第一个最大的内容被呈现出来要多少秒载入。

也就是说你网页底部、Footer上的内容都不会被计算到LCP裡面,因为网页底部的内容并不是使用者的浏览器会看到的第一个内容。

根据谷歌Light House的定义,LCP(最大内容渲染)所测量的网页元素可以是图片、文字区块、也可以是影片。Google将 Largest Contentful Paint (LCP)列为最重要的指标也是因为Google相信 这样的测量方式可以反应你的网站页面体验,侧面提高你的SEO效益。

Largest Contentful Paint (LCP)的改善方法包括:

减少伺服器的反应时间、改善网站资源的载入速度、优化会阻挡浏览器呈现网站物件的JavaScript/CSS(有些JavaScript或CSS会挡住浏览器呈现网页上的物件,导致你网页上的物件呈现较慢)

First Input Delay(FID):首次输入延迟

First Input Delay(FID)简单来说就是用户首次要与你网页上的内容互动时,你的网站花了多少时间来产生相对应的反应。

举例来说,一个用户点击网页上的按钮想要浏览下一篇文章时,网站用了多少时间处理使用者的这项需求。

基本上只有分离式的点状行为会被计算为首次互动,像是点击便是点状的行为,而滑鼠捲动、画面的放大缩小这些是属于连续性行为则不会被计算在 FID裡面。

为什么 First Input Delay(FID) 很重要?

Google的意思是如果有用户点击了网页上的元素,但网页慢到根本几乎没有反应,会让用户怀疑该链接是否失效、或怀疑网站是否有技术上问题,这样的用户感受是非常差。

Google官方规范并建议 First Input Delay(FID)要在100毫秒(也就是0.1秒)以内。

020谷歌SEO最新排名因素Page

Cumulative Layout Shift(CLS):累计布局偏移

我们以下方Google官方提供的范例影片来说,有时我们会碰到:你想点击网页上的特定的位置(比如按钮),但是当你要点击时候,该物件因为读取过慢,导致你想点击其他按钮,跳转到其他页面,产生不好的使用者体验。(下面截图来源为Google官方)

比如用户准备下单:

020谷歌SEO最新排名因素Page

点完下单按钮,却等了好久还没跳转到支付:

020谷歌SEO最新排名因素Page

用户就选择点击后退按钮,看看能不能刷新下:

020谷歌SEO最新排名因素Page

这样就叫做“偏移”。

网站在读取时会导致用户使用的偏移,这样的情况对于使用者体验是很糟的,而 Cumulative Layout Shift(CLS)这个指标则是用来测量这样的情况。

Google规范的分数是在0.1以内,如果你用Page Speed Insight 测出来是高于0.1就是不及格的。

020谷歌SEO最新排名因素Page

影响的因素有很多,比如服务器反应太慢、网站的Request太多、JavaScript执行太久等,且这些都是需要技术人员协助才能进行优化的项目,因此,如果你的这个指标出现问题、或不符规范,需要寻求技术人员或同事的协助进行优化。

 

除了Core Web Vitals之外,还有另外四个排名因素列进 Page Experience,我也分别说明一下:

Moblie Friendly:移动友好度

移动友好度早在2015年就曾经被Google所提出,自从被提出后一直是SEO的重要排名因素之一,如果你的网站没有为移动端做到优化,你的排名就会降低、进而影响网站的SEO。

虽然网站要为移动端做到优化已经算是SEOer的常识,但我们还是常常看到有很多网站虽然有做移动端的网站,用户体验却很差,比如字太小等问题。

你把你的每个网页网址都放到Mobile Friendly Test去测试,看是否有问题或bug需要修正。

另外,Search Console也有移动端优化状况的提示——Mobile Usability:

020谷歌SEO最新排名因素Page

 

Safe Browsing:安全性

如果你的网站上有安全性问题,你的排名会受到影响,常见的安全性问题有恶意软件和钓鱼行为。

简单来说就是你的网站上是否有被植入病毒、或垃圾软体、你的网站用不实的内容、方法,想诱拐或窃取使用者留下的资料(像是姓名、电话)。

我相信大多的网站主都不会有上述的意图,很多人都只是希望认真的经营品牌,但有时是我们的网站遭受到黑客攻击,这都会伤害你的SEO,因此我会建议安全这块不要太轻率。在Search Console也有一个安全问题的报表,如果Google有侦测到你的网站是有问题的,安全问题报表会显示出来:

020谷歌SEO最新排名因素Page

Https:安全传输协议

安全传输协定(HTTPS)早在2014年已被Google正式列为排名因素.

020谷歌SEO最新排名因素Page

基本上我们经常再谈网站是否有HTTPS时,是指该网站有没有安装 SSL(Secure Sockets Layer , 传输层安全协议),如果你有确实安装SSL的认证,通讯协定就会从 HTTP 改变为 HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure , 超文字安全传输协定)。

当你安装 HTTPS之后,对SEO来说最重要的一件事就是使用"301跳转",而且必须要页对页的进行。确保不是使用 302跳转或 JavaScript 转址,因为不同的跳转方式对搜索引擎会有不同的判读,因此你一定要确保有确实做好。

No Intrusive Interstitials:无侵入式页面

这也是早在2016年Google就曾提过的排名因素,只要你的网站上有不合理的"侵入式页面",就会影响网站的排名与SEO。

侵入式的页面最常见的形式就是弹窗广告。

不过也有些情况你的弹窗排名,例如:

  • 弹窗如果是法律相关或使用者的权利声明时,不会影响到排名,比方说网站的使用年龄限制声明、cookie隐私提醒等;
  • 弹窗广告是属于要使用者登入之后、或付费之后才看的到的内容;
  • 弹窗只占据网页的一小部分,并不会整个网页都盖住而影响使用者体验;

测试页面体验的工具

首先可以用谷歌的PageSpeed测出LCP、FID和CLS

020谷歌SEO最新排名因素Page

另外,还可以用Chrome插件LightHouse:

https://chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk/related

安装插件后,在网站点击插件,Generate report生成报告

020谷歌SEO最新排名因素Page

就能看到优化提示:

020谷歌SEO最新排名因素Page

至于其他因素:

移动友好度 :  在谷歌站长工具Google Search Console的Mobile Usability可以看到;

安全性:  在谷歌站长工具的“ 安全问题”报告中查看

HTTPS  :使用Chrome打开网站,如果网址旁边看到一个挂锁,则表示网站位于HTTPS中。

 

总结:

在谷歌SEO世界,在“内容为王,外链为皇”之外,用户的体验也至关重要。

举例来说,Google在2016年时就宣布要把"会影响使用者体验的弹窗广告"列入排名的考虑因素。按照过去经验来说,算法更新对于排名有多大的影响还很难说,有些时候影响立竿见影,有些还要等好几个月才看到明显影响。但Google很少会提前宣布有排名因素的更新,这次Google提早发布Page Experience的公告,我们就有机会提早进行准备、检查自己的网站是否有符合Page Experience的规范。

 

Peace Out!

原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/seo-page-experience.html

声明:“图帕”是图帕先生yestupa的唯一标识,其他网站显示的变体如“图柏”、“图帊”都是未经本人同意转载文章,并且改动本人IP作为作者的行为。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

error: 请支持原创