如何用Facebook Insights受众洞察研究受众

脸书广告受众的定位策略是找到Facebook广告成功的一个重要方面。

你的目标是哪一群人？你如何找到那些最有可能对你的广告采取行动？一个解决方案是使用facebook的官方工具——受众洞察Audience Insights

这些都是你可以通过Audience Insights发现的强大内容。当你了解更多关于潜在目标群体的信息时，你可以应用这些信息来进一步完善你的信息传递和广告定位。

自2014年以来一直存在，除了由于隐私问题而拿走一些功能之外。

在这篇文章中，我带领大家体验一下受众洞察。介绍下你能在里面做什么，你不能做什么， 以及能学到什么的东西。

访问受众洞察Audience Insights

首先，在你的 “业务工具 “菜单中找到 “分析和报告 “下的 “受众洞察”。

Facebook首先会提示你从 “Facebook上的所有人 “或 “与你的页面相连的人 “中选择。

 

筛选你的受众

 

这里有很多东西。你在右边看到的一切都会根据你在左边做的事情进行调整。我的默认视图是美国Facebook上的所有人。但我会想把我的受众过滤成一些我可能的目标。

你可以根据以下内容在左手边过滤你的受众。

• 地点
• 年龄和性别
• 兴趣爱好
• 页面连接
• 高级(人口统计和行为学)

我的目标是了解这些受众的情况，以确定他们是否与我的目标市场一致。

你还可以就可以了解这些人来自哪些国家。

我要选择一个单一的兴趣，这样我就可以把它从其他目标选择中分离出来。

你需要选择一些合理规模的东西，否则你不会得到有意义的结果。我会用Social Media Examiner（有两个，但其中一个是30万以上的人）。

我不会添加连接项，因为这样会使观众人数减少。而且我也不会添加任何高级项目，因为我想最清楚地了解这个单一受众的情况。

在Audience Insights的主体中，你可以在四个主要类别中查看你的结果。

• 人口统计
• 页面赞数
• 场地
• 活动

在顶部，你可以看到有30万-35万的人在我的新观众（这是我在左边过滤的观众）。

现在，让我们来看看这四个类别中的每一个…

人口统计

根据年龄和性别查看你的受众构成……

正如你所看到的，我的目标受众（蓝色）比一般的Facebook人群（灰色）25-54岁的年龄集中度更高。

关系状态：

我的目标受众比一般的Facebook人群更可能是已婚人士。

教育水平：

这个受众比典型的Facebook用户受教育程度高得多。

职称：

这类受众更多的是从事管理、IT、商务、销售等工作。

页面赞数

根据被喜欢的页面的前几名类别查看你的受众构成

我们也可以按照页面的顺序进行细分……

注意，这些都是按照兴趣的顺序列出的，而不是按照这个受众中喜欢该页面的人数。

这些页面可以提供一些关于潜在兴趣的情报，以便在目标定位中进行尝试。

场地

在位置内，你可以查看排名靠前的城市、国家和语言。

 

活动

最后，我们来看看这个受众在Facebook上的活动，与普通用户的对比的情况。

先从活动的频率看看：

页面的赞数似乎低得离谱，不过现在也无关紧要了。

当然好的是，这个受众的活跃度与过去30天内的评论、帖子点赞、帖子分享和广告点击有关。

你还可以根据使用的设备进行细分。

这些受众也更有可能使用苹果产品，这可能意味着他们的消费更多。