DG需求开发广告为何取代VAC视频广告
以下内容来自谷歌官方博客：
使用视频广告系列的广告客户将通过与 Demand Gen 一起采用多格式策略来提高业绩。事实上，与只上传视频资产的广告主相比，同时向 Demand Gen 上传视频和图片资产的广告主在相同行动成本下的转化率要高出 20%。1更重要的是，你将在 Demand Gen 中获得一套强大的功能，帮助你取得更大的成果：
扩大覆盖范围： 通过将覆盖范围从 YouTube 扩展到 Discover 和 Gmail，与每月多达 30 亿的用户互动。
量身定制的多格式创意故事： 在一个广告系列中运行视频和图片广告，并获得按格式细分的精细洞察，以实现创意优化。通过由 BrandConnect 支持的合作广告，将创作者的激情和创新直接带入你的广告系列。通过创意偏好控制视频资产的显示位置，确保在各种表面上的最佳位置。例如，如果你与 YouTube Shorts 上非常受欢迎的创作者合作开发了一个广告，你可以将其固定在表面，使其更频繁地出现在那里。
更相关、更具体的受众： 通过 Lookalike 细分，你可以接触到更多与喜爱你品牌的受众相似的受众。
我们还将把你喜爱的视频广告系列的顶级功能带到 Demand Gen 中–全渠道竞价将在未来几个月内推出测试版，在显示和视频 360 中购买 Demand Gen 广告系列的支持将在 10 月份推出，YouTube 品牌安全合作伙伴和 Google 视频合作伙伴库存的第三方验证现在也可在 Demand Gen 中使用。 最后，你将保持与现有视频资产类似的性能–平均而言，只使用 Demand Gen 运行视频广告的广告商的转化率与视频广告系列类似，而每次行动的成本也类似。
从 2025 年初开始，我们将推出一个迁移工具，帮助你手动将视频广告系列升级到 Demand Gen，无缝沿用视频广告系列中的历史设置和经验，以获得一致的性能。如果你想利用 Demand Gen 中的新功能，如 Lookalike 细分或图片广告，我们建议你创建新的 Demand Gen 广告系列，而不是使用迁移工具进行升级。请查看我们的常见问题页面，了解详细指导。
从 2025 年 3 月开始，你将无法在 Google Ads 中创建新的视频广告系列。为确保在生效前顺利过渡，我们建议你现在就开始熟悉 Demand Gen 广告系列。
从 2025 年第二季度开始，Google Ads 中所有剩余的视频广告系列将自动升级为 Demand Gen。你的账户如有任何变动，我们将提前通知你。一旦自动升级结束，Google Ads 中将不再提供视频广告系列作为广告系列类型。
DG需求开发广告系列与VAC视频广告系列的区别
图帕先生再为大家总结下具体的区别：
1. 核心差异概览
需求开发广告系列在保留行动号召视频广告系列常用设置的基础上，新增了更多功能，并可通过智能出价策略在多种广告资源与格式间自动优化投放效果。
| 项目 | 行动号召视频广告系列 | 需求开发广告系列 |
|---|---|---|
| 覆盖平台 | YouTube | YouTube、YouTube Shorts、Gmail、Google 探索、Google 展示广告网络 |
| 支持格式 | 视频广告 | 视频广告、图片广告、Shorts 广告、信息流广告等 |
| 出价策略 | 以转化为目标 | 支持跨平台点击和转化优化（新增：点击次数最大化） |
| 受众功能 | 自定义受众、兴趣、优化型定位等 | 另新增相似细分受众、新客获取、跨渠道组合受众 |
| 广告资源支持 | 视频为主 | 增加图片广告与广告素材偏好设定 |
| 可控展示位置 | 仅限 YouTube | 可分别选择投放于 YouTube、Gmail、Google 探索、展示广告网络（自 2025 年 3 月起） |
2. 广告展示平台覆盖差异
| 展示平台 | 行动号召视频广告系列 | 需求开发广告系列 |
|---|---|---|
| YouTube | ✅ | ✅ |
| YouTube Shorts | ✅ | ✅ |
| Gmail | ❌ | ✅ |
| Google 探索（仅限移动设备） | ❌ | ✅ |
| Google 展示广告网络 | ❌ | ✅ |
3. 广告格式支持对比
| 广告格式 | 行动号召视频广告系列 | 需求开发广告系列 |
|---|---|---|
| 流媒体视频广告 | ✅ | ✅ |
| Shorts 短视频广告 | ✅ | ✅ |
| 信息流视频广告 | ✅ | ✅ |
| 信息流图片广告 | ❌ | ✅ |
| Shorts 图片广告 | ❌ | ✅ |
4. 新增功能亮点（需求开发广告系列独有）
- 广告素材偏好：可控制某视频广告仅以特定格式投放。
- 广告素材 A/B 实验：支持在隔离环境中测试视频与图片素材的效果。
- AI 图像生成工具：可基于现有图片或文字提示生成原创图像素材。
- 相似细分受众群：系统依据第一方数据寻找类似潜在客户。
- “尽可能争取更多点击次数”出价策略：无转化目标时也可优化表现。
- 广告组级设置语言与地区：更灵活的预算和地域控制。
- 广告格式级别报告：提供信息流、插播广告、Shorts 广告等详细拆解。
5. 效果衡量与界面功能差异
| 功能 | 行动号召视频广告系列 | 需求开发广告系列 |
|---|---|---|
| 品牌提升、搜索次数、第三方衡量等 | ✅ | ✅ |
| 数据驱动归因 | ✅ | ✅ |
| 广告格式细分报告 | ❌ | ✅ |
| 广告素材预览与草稿保存 | ❌ | ✅ |
| 视频频次控制（Alpha） | ✅ | ✅ |
| 广告组级语言/地区设置 | ❌ | ✅ |
6. 附加功能对比
- 两者均支持商品 Feed、附加号召性用语、站内链接。
- 需求开发广告系列新增：潜在客户表单广告（Beta）、商户地址素材（Beta）。
7. 升级方式说明
若你希望将行动号召视频广告系列过渡至需求开发广告系列，可采用以下三种方式：
- 手动转移预算：逐步减少旧系列预算，增加新系列预算。
- 复制粘贴：复制现有设置，创建新系列，保留原有结构。
- 官方迁移工具（预计 2025 年第 1 季度上线）：自动学习旧系列表现，缩短新系列学习期，原系列将停用但保留报告数据。
如需我将该内容整理成一页图表或对比表，欢迎告诉我！你是希望用于培训、汇报还是广告系列优化？
原创文章，作者：图帕先生，感谢支持原创，如若转载，请注明出处：https://www.yestupa.com/demand-gen102030.html
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