谷歌AI Max是什么？如何创建AI Max广告

Google Ads 今日宣布推出 AI Max，一款全新工具，可帮助广告主通过单次点击触达未被发掘的搜索查询并定制广告。

该功能将于本月晚些时候在全球范围内以测试版形式推出。Google 表示，AI Max 将其最先进的定向和创意工具整合到搜索广告系列中。

• 更智能的匹配。广泛匹配和无关键词技术可帮助广告主发掘原本可能错过的表现优异搜索查询。Google AI 通过分析现有关键词、创意和 URL，识别新的广告机会。

• 实时创意适配。全新“文本定制”（原“自动生成素材”）功能可根据用户查询实时生成标题和描述，动态适配新兴意图。最终 URL 扩展功能将用户引导至最相关的落地页。

• 精细化控制：

  • 兴趣位置功能允许广告主在广告组层面基于地理意图定位用户。

  • 品牌控制功能支持包含或排除特定品牌。

  • 增强型报告包含更清晰的搜索词数据、标题表现指标及素材关键绩效指标（如支出和转化率）。

数据说话。根据Google数据，AI Max的初步测试已取得积极成果（尤其对大型消费品品牌效果显著）：

• 使用AI Max的广告主在类似获客成本下转化率提升最高达14%。对于仍主要依赖精准匹配和短语匹配的广告主，提升幅度可达27%。

• L’Oréal 通过利用 AI Max 挖掘全新搜索查询，实现了 2 倍的转化率提升和 31% 的成本降低。

• 澳大利亚的 MyConnect 通过 AI Max 将潜在客户数量提升了 16%，同时将每次行动成本降低了 13%。

为何重要。AI Max 帮助突破传统关键词策略的局限，赋能广告主竞价那些当前未触达的高意向搜索群体。它还能实时动态定制广告创意，提升相关性与转化率，且无需增加复杂性。对于管理多个客户大型账户的PPC经理而言，这可作为快速、低成本的解决方案，助力在搜索行为演变中扩大成果并保持竞争力。

创建一个新的搜索广告系列并启用 AI Max

在创建新的搜索广告系列时，可以启用 AI Max。按照以下步骤创建一个启用了 AI Max 的新搜索广告系列。

1. 点击“创建”按钮，然后选择广告系列。

2. 创建一个新的搜索广告系列。

3. 当你到达“AI Max”页面时，切换以启用 AI Max 设置。

4. 选择你要在广告系列中使用的特定 AI Max 功能（详细信息如下）。

   • AI Max 的广告组级设置可在“关键词和广告”部分应用。

为现有搜索广告系列启用 AI Max

启用 AI Max 设置后，你将看到搜索词匹配和素材优化的控制选项，以及访问 AI Max 中其他控制选项的入口。

1. 转到“设置”中的“广告系列”菜单。

2. 选择要更新的搜索广告系列。

3. 在部分菜单中选择“AI Max”。

4. 切换以启用 AI Max 设置。

5. 选择你希望在广告系列中使用的特定 AI Max 功能（详情如下）。

   • 广告组级别的 AI Max 设置可在启用 AI Max 后应用于广告系列

对于搜索词匹配

搜索词匹配必须在广告系列级别启用，才能在广告组级别使用。

在广告组级别，可启用或禁用该设置。

1. 导航至 广告组。

2. 在部分菜单中选择你的广告组，然后选择 搜索词匹配。

3. 在搜索词匹配菜单中，切换选项的开关。

对于素材优化

要基于你的域名、着陆页、现有广告、广告组中的关键词和素材生成自定义素材，请启用“文本自定义”设置。这些素材将根据广告的独特上下文生成。

为在可能带来更好效果时将流量导向域名内最相关的 URL，启用“最终 URL 扩展”。最终 URL 扩展仅将流量导向与广告组主题相关且查询相关的 URL。

1. 转到 设置 中的 广告系列 菜单。

2. 选择要更新的搜索广告系列。

3. 在部分菜单中选择 AI Max，然后切换以启用 AI Max 设置。

4. 滚动至素材优化面板。

5. “文本自定义”设置默认启用。

6. “最终 URL 扩展”设置默认启用。

   1. 注意：使用最终 URL 扩展设置时，必须选择文本自定义。关闭文本自定义将同时禁用最终 URL 扩展。

要使用 URL 排除

注意：URL 排除是广告系列层级的控制。

URL 排除可让你排除 URL 在最終 URL扩展中投放。URL 排除需要文字自訂和最终 URL 功能开启。

1. 前往 设定 中的 广告系列 。

2. 选择要更新的搜索广告系列。

3. 滚动至 AI Max 部分并选中以展开该部分。

4. 确保 AI Max 开关已开启。

   • 注意：启用 URL 排除需先开启 AI Max。

5. 在“最终 URL 扩展”下，选择 添加 URL 排除。

6. 在“添加 URL 排除”滑块面板中，在 URL 选项卡中列出要排除的 URL，然后选择 添加。

   • 注意：要使用规则排除 URL，请选择“规则”选项卡以添加自定义规则。然后选择“添加”。

7. 选择“应用”以关闭滑动面板，然后在“AI Max”部分中选择“保存”。

要使用 URL 包含

注意：URL 包含是广告组级别的控制。

1. 选择相关广告系列并导航至“广告组”。

2. 滚动至“AI Max”并点击“添加 URL 包含”。

3. 添加相关 URL 包含后点击“保存”。

使用品牌排除或品牌包含

注意：品牌排除是广告系列级别的控制；品牌包含是广告系列或广告组级别的控制

1. 选择广告系列设置。

2. 在部分菜单中选择AI Max。

3. 滚动到品牌部分

4. 将品牌列表添加到包含或排除条目中

品牌包含也可在广告组级别应用。

1. 导航到广告组。

2. 滚动至“AI Max”，选择“品牌包含”。

3. 添加品牌列表后，点击“保存”。

注意：广告组级别的品牌包含设置将覆盖广告系列级别的品牌包含设置。如果广告系列级别已添加品牌包含，广告组级别添加的品牌包含仅对该广告组生效。广告系列级别的品牌包含设置将应用于所有未设置广告组级别品牌包含的广告组。

如何禁用 AI Max 或修改设置

1. 转到 广告系列 菜单。

2. 选择“设置”选项卡，然后勾选要编辑的广告系列旁边的复选框。

3. 选择 AI Max

4. 要禁用 AI Max，切换以退出所有 AI Max 设置。

   • 注意：重新启用 AI Max 将恢复之前设置的相同功能

5. 要修改搜索词匹配设置，请导航至“搜索词匹配”面板并调整设置。

   • 搜索词匹配设置也可在广告组级别进行调整

   • 广告组设置仅在广告广告系列启用 AI Max 后生效

6. 要修改素材优化设置，请导航至“素材优化”面板并调整设置。

   • 禁用文本自定义后，素材将被标记为“已移除”且不再展示。

   • 要修改 URL 排除规则，必须启用素材优化设置。

   • 要修改 URL 包含规则，搜索词匹配和素材优化设置（即文本自定义和最终 URL）应启用。

   • 注意：如果 AI Max 设置被关闭，现有 URL 排除或包含规则将被忽略。

7. 要修改品牌设置、URL 包含规则或其他 AI Max 功能，请在广告系列或广告组级别调整设置。

8. 选择 保存。

提示：要充分利用 AI Max 的功能，请同时启用搜索词匹配和素材优化。当两者均启用时，AI Max 将获取理解业务完整上下文、找到最相关客户并实现最佳效果所需的所有信号。