详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍(新手指南)

详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍(新手指南)

创建广告广告系列非常简单,只需几分钟即可完成。

但是,由于每一步都很应该谨慎对待

了解 Google Ads 谷歌广告的结构是开展广告的第一步。

因此,图帕先生决定写一篇详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍,让大家了解下谷歌广告账号里面的内容,从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。

 

首先

为什么 Google 广告帐户结构如此重要?

拥有一个结构良好的帐户将:

  • 确保触发广告的搜索与你的受众群体相关。
  • 从而获得更好的质量得分,从而产生更好的结果和更低的价格。质量得分基本上是谷歌喜欢你的程度。
  • 让你井井有条,能够进一步优化。如果你的帐户一团糟,那么你可能会在混乱中迷失方向,你的结果会直线下降(或永远不会到达)。

 

帐户结构

以下是 PPC 帐户结构和内容的简单视图:

一个经理账号可以包含多个广告账号

每个广告帐户都会包含多个广告系列

每个广告系列都有多个广告组

广告组下建立多个广告

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广告系列结构是 PPC 成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。

 

其实和 Facebook 广告的账号层级非常类似:

详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍(新手指南)

 

下面介绍下每个层级的内容:

 

经理账号

 

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为何要使用经理帐号

利用经理帐号,可以实现以下目标:

  • 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号,包括其他经理帐号。
  • 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。
  • 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。
  • 轻松比较各个帐号的效果,一次性为多个帐号生成报告。
  • 使用合并结算,为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。
  • 利用提醒,高效监控所有已关联帐号。
  • 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。

 

资料来源:官方介绍

https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans

 

而使用经理账号最大的优势在于,可以进行月付账单!

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这样就不用担心因为充值不及时,或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。

账期是 30 天。

 

关于如何创建经理账号:
https://support.google.com/google-ads/answer/7459399?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&hl=zh-Hans

 

广告系列 Campaign

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大致分为:

搜索广告

展示广告

购物广告

视频 YouTube 广告

App 广告

 

需要留意:

预算分配

由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限,所以唯有广告活动架构的好,才能灵活组合操控预算分配。

举个例子,假设你是花商,你只用一个 Campaign (花),然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。

这个状况下,当你 Total Daily Budget 只有 100,你只能设定在 Campaign (花) 上面,然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。

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广告预算只能在 Campaign Level 设定,无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了,因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好,但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups 通通吃掉。

如果有可能有上述状况者,应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…),提高一个层级到 Campaign Level。

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分开的广告活动,较能掌控预算分配

  • 有操纵多国广告的话,那同时还要思考针对各国不同的架构分配。

 

可设置部分

广告组

如修改广告组名称、出价等

广告和附加信息

查看该广告系列下所有广告

关键词

查看该广告系列下所有关键词

受众 Audience

只能在 Campaign 系列层面修改受众

人群 Demographic

针对不同年龄进行投放,可在广告组层面单独设置

设置 Setting

可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等

地点 Location

可针对特定地点进行出价调整,比如针对加利佛尼亚州的用户提高 20%的出价

时间段 Ad Schedule

可针对特定时间进行出价调整,比如早上 9~12 点出价提高 20%,晚上凌晨 1~5 点降低 30%

设备 Device

可针对特定设备进行出价调整,比如移动端提高 20%出价

高级出价调整 Advanced bid adj.

可针对特定互动进行出价调整,比如致电出价提高 20%

改动历史 Change History

查看改动历史

草稿和测试 Draft&Experiment

设置广告的 A/B 测试

 

 

广告组 Ad Group

广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是:针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组,并围绕共同主题撰写广告。

每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。

正如要制定广告系列结构一样,使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构,多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页,这一点至关重要。

每个广告组都应与广告系列的目标相关联。

关键字应严格主题,然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关,并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。

例如,销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。

 

可设置部分

广告和附加信息

查看该广告组下所有广告

关键词

查看该广告组下所有关键词

受众 Audience

查看广告系列层面下受众,需要在广告系列修改

人群 Demographic

针对不同年龄进行投放,可在单独设置

设置 Setting

可修改预算、广告轮播模式等

设备 Device

可针对特定设备进行出价调整,比如移动端提高 20%出价

改动历史 Change History

查看改动历史

 

广告

文字广告包含两个标题,说明,显示网址路径,目标网址和广告附加信息。

以下是谷歌 Ads 中的文字广告模板

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广告制作

标题

每个标题最多可包含 30 个字符(包括空格)。它们显示在广告顶部的一行上。

这是广告中最突出的部分,也是抓住搜索者注意力的关键机会。

标题最好能够反映搜索意图,并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。

描述

描述最长可达 90 个字符。

可以详细说明产品和服务的优势

显示路径 Display path

将会显示在搜索结果页,可以自定义 URL 路径的显示方式。域名是固定的。

可以在 URL 之后设置最多两个 15 个字符的路径。

例如,在你关于“女士牛仔裤 women’s jeans”的着陆页是:example.com/women-jeans-white-in-usa/

这里的路径可以设置成:/jeans 或者 /womens/jeans

让用户更清楚知道点击广告后,会去到什么样的页面。

最终网址 Final URL

这是用户点击广告后将要访问的目标网页,我们也叫着陆页。

确保着陆页与搜索查询相关,并提供良好的用户体验。

 

广告附加信息

广告附加信息可为你的广告提供更多信息, 有许多不同类型的广告扩展。

广告附加信息是根据上下文(例如设备和位置)以及预测的组合动态提供的,以提高点击率。

所有就算设置了,也不一定每次都会显示出来,谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。

 

位于第一位置的广告 – 排名靠前的广告 – 将有资格获得展示的更多广告附加信息。

以下是搜索“母亲节鲜花 mother’s day flowers”的示例。

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除了 Title、Description、Display Path 外,其他都是广告附加信息

 

广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。

因此,建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。

如果未在广告系列中设置,Google 会动态生成一些附加信息,例如附加链接。

 

下面简单介绍下所有的附加信息类型:

附加链接Sitelink extensions

可链接到你网站上的其他网页。

广告可能会显示的附加链接数量在两到六个不等,而在可移动的轮播中最多可以在移动设备上显示八个。

卖点 Callout extensions

不可点击。它们旨在突出用户的优惠和利益。

示例包括“免费送货”,“免费退货”,和“退款保证”等。

可以在移动设备或桌面设备上随机显示两到六个标注。可以在帐户,广告系列或广告组一级设置它们。

结构化代码段 Structured snippet extension

不可点击。它们旨在突出你提供的产品或服务的各个方面。

结构化代码段扩展使用标题格式,如“课程 Courses”和“样式 Styles”等。

给一个例子:

如果你是服装零售商,可以设置成:Styles: Skinny, Straight, Flare, Jeggings

致电 Call extension

附加电话信息会在广告中附加电话号码。

在移动设备上,用户可以点按直接从分机拨打电话。

如果您没有设置附加电话信息,Google 可能会使用网站上的电话号码显示电话号码。

发送信息 Message extension

仅在能够发送和接收文本消息的移动设备上显示。

商家号码还必须能够发送和接收短信。

消息可以设置成“请用更多信息给我发短信 Please text me with more information”。

当有人点击广告中的邮件信息图标时,你就需要付费。而不是等到他们发送完信息后才收费。

位置 Location extension

如果你有真实的位置,则需要使用附加地址信息。

第一步是将“Google My Business”帐户与谷歌广告 Ads 帐户相关联。

附加地址信息可以在搜索和 Google 地图以及展示广告和视频广告中展示。

联盟商家 Affiliate location extension

在零售连锁店销售产品的品牌和制造商可以启用联盟附加地址信息,以帮助用户在附近的地点找到他们的产品。在美国,目前有超过 80 个连锁店可用于联盟会员附加地址。

价格Price extension

这些是可点击的扩展程序,可突出显示你提供的服务或产品的价格。

最多可以在移动设备上显示八个。

 

下面是一个示例,下拉菜单可以看到更多:

在此广告中,H&R Block 显示其服务菜单的价格。

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每个价格扩展包括一个可自定义的标题和描述,每个最多 25 个字符。Google 建议至少设置五个价格扩展项。

应用程序App extension

这是可点击的链接,可让用户通过文字广告(Google 广告标题仍然访问网站)访问 Google Play 或 Apple App Store 中的移动应用程序。

注意

此附加信息不会替换 App 应用程序广告。

Google 会自动检测用户的设备类型,并仅在相应的设备上显示应用程序附加信息。

促销 Promotion extension

如果你有促销或优惠,促销信息可能是最好方法。

促销信息是可点击的,并带有价格标签图标,最多可包含两行文本。

在以下广告例子:

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可以从下拉列表中选择一个特定节日,例如母亲节或黑色星期五。

也可以设置促销日期。

例如,黑色星期五促销活动仅在 10 月 15 日至 12 月 15 日期间展示。

 

小结

以上就是关于谷歌广告账号结构的全部内容,相信大家在开展广告之前先了解下账号结构,会对日后的广告投放工作起积极作用。

如果你有 Facebook 广告投放经验,相信你会很觉得谷歌账号结构其实没那么复杂。

 

如有问题,欢迎留言,我会尽量解答!

 

Peace Out!


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