如何创建谷歌广告?Google Ads投放流程介绍

如何创建谷歌广告?Google Ads 投放流程介绍

谷歌是全球最常用的搜索引擎,每天接收 35 亿次搜索查询。

Google 广告是一种谷歌提供的商家服务,普遍称为每次点击付费。广告客户根据广告支付每次点击(PPC)或每次展示(CPM)。

随着出海大军越来越大,图帕先生就想向大家介绍下谷歌广告的设置创建流程。

你是否已准备好尝试启动 Google 广告帐户?——本指南将向你展示如何创建广告和大致流程。

 

Step1 建立谷歌广告 Google Ads 帐号

 

如何创建谷歌广告?Google Ads 投放流程介绍

 

创建谷歌广告账号其实是一个很简单的过程,也是广告基础,这里就不做介绍,网上有好多教程。

不过还是需要捋清一下谷歌广告账号结构,对开展广告投放是有很大帮助的。

 

Step2 建立广告系列 Campaign

按"+"建立广告活动

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Step3 选择你要打的广告类型

开始广告前你就要根据你的目标、行业、产品服务特性来决定你要投放的广告类型,谷歌广告类型有五大类:

搜索广告

展示广告

购物广告

视频 YouTube 广告

App 广告

 

如果你是你只是个新手,建议先用搜索广告(又称为关键字广告)开始。

※下面的操作流程也都以搜索广告为例子展示

如何创建谷歌广告?Google Ads 投放流程介绍

 

Step4 选择你最想要达成的目标

多数人投广告,一开始总是被谷歌广告繁琐的设定搞得头晕脑胀。但其实没那么复杂,理清步骤后和结构后,是会很简单的。

其中:选取目标这点也常常被很多人忽略。

每个人使用广告的目标的都不一样,有些是要提高网站流量、曝光,有些是要增加来电次数、app 下载量等,因此请依据你的目标来选取。

 

如何创建谷歌广告?Google Ads 投放流程介绍

 

 

step5 广告活动 常规设置

在把你的关键字广告投放出去前,要先设定好以下选项:

 

1. 地区:

你可以设定你要投放的区域,例如:美国、英国….

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要注意下定位设置:

最好选择[位于定位到的地理位置的用户或定期访问改地理位置的用户]。

因为这个选择是能最精准投放到对应地区的人群,保证人群是在该地区内生活的,在只有这些人才能看到你的广告。

 

也可以设定要排除的地区。

2. 语言

如果你的市场是英语国家,可以选取英语

.预算:

你可以设置”标准”或是加速”。

若你选的是标准的话,你的广告预算将会在 24 小时内被平均分配;

如果你选的是加速,谷歌会“不择手段”地曝光你的广告,如果你的预算不够充足,可能不到中午预算就被花光!

留意:

预算不够多时,用标准即可,加速适用于短时间高曝光,EX 限时特惠活动。

4. 出价

谷歌广告出价方式一共有 9 种可以选择,若你只是初学者,在这边建议用尽量争取点击/尽可能争取更多点击次数 ( Maximize clicks ),在开始时尽可能带动最多的流量到网站。

后面可以选择手动出价或智能出价。

 

设置上限

假设你设定上限是 10 元,那谷歌广告每次跟你收的点击费用不会超过 10 元。

但是如果你设的太低的话,你的广告是很难被曝光的,因为出价比你高的人有很多。

每个关键字的价格依据竞争程度都有差异,要利用关键字规划工具,来决定你的出价。

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5. 开始与结束日期

如有必要,可以设定你的结束日期,否则你的广告会一直放送下去。

6. 受众群体:

这项功能有点类似 FB 广告的”兴趣”,如果你今天想主推女装衬衣,你的广告受众就可能需要选择跟时尚相关的客群上。

 

如何创建谷歌广告?Google Ads 投放流程介绍

7. 广告附加信息

可以先跳过,之后再设置

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选项有:

附加链接 Sitelink extensions
卖点 Callout extensions
结构化代码段 Structured snippet extension
致电 Call extension
发送信息 Message extension
位置 Location extension
联盟商家 Affiliate location extension
价格 Price extension
应用程序 App extension
促销 Promotion extension

 

Step6 设定广告组

完成广告的基本设定后,要决定广告要出现在哪些关键字上,因此必须设定广告群组。

关键词

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把收集到的关键词粘贴到上面即可。

但要留意关键词的匹配,会影响广告的最大效果,详细介绍,可以看这篇文章:

什么是谷歌广告关键词匹配类型

 

另外,我会根据现有的产品和服务决定我要打的关键字,因此我可能会有”男士上衣”、”男士长裤”和”女士上衣”等,我会至少分别建立三广告群组,用以区别不同关键词,为不同关键词设置最相关的着陆页。

 

※切记!不要把关键字都放到同一个广告群组,因为”男士上衣”跟”女士上衣”是完全不一样的东西,彼此的文案和着陆页自然不一样

 

Step7 制作广告

广告文案的设计也是一门大学问,教大家几个技巧,先去 google 看看在这关键字下的广告,其他人的文案都是怎么设计的,然后写出比他们更好的广告词文案:

如何创建谷歌广告?Google Ads 投放流程介绍

或者用 SEMRush 等工具,查看竞争对手的广告词是怎么写的,再加以模仿:

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然后根据自己提供的产品或服务,填写具体广告词:

每个标题最多可包含 30 个字符(包括空格)。

描述描述最长可达 90 个字符。

Display path 显示在搜索结果页,可以自定义 URL 路径的显示方式。

例如,在你卖“big dog bed”的着陆页是:example.com/online-big-dog-beds-sale-/

这里的路径可以设置成:/dog-bed 或者 /dog-bed/big-size 让用户大致了解产品,并意识到点击广告后对应的是和广告词相关的网页。

最终网址 Final URL 这是用户点击广告后将要访问的目标网页,我们也叫着陆页。确保着陆页与搜索查询相关,并提供良好的用户体验。

 

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这是谷歌广告系列结构的重要一环,因为这会直接影响用户对你广告的点击率和品牌印象。

 

右侧可马上浏览填写后的广告效果:

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Step 8 发布广告

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发布后你的广告不会马上出现在 google 上面,google 会先审核,审核完你才能看到你的广告出现在 google 上!

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就这样,你的广告就能顺利投放啦!!

 

最后还是要好好检查谷歌广告设置的情况,比如预算是否设置对了、广告词有没有语法错误等等,查缺补漏,再进行优化。

 

Peace Out!


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