Google Marketing Live（下面简称“大会”）是 Google 每年举办的全球性营销大会，涵盖搜索广告、YouTube 广告、购物广告、数据洞察等多个方面，而且很重要的是，里面也会透漏未来广告账号将会推出的新功能，很大程度上代表着谷歌广告行业未来的发展方向。图帕先生跟大家分享7个个人觉得比较有趣的大会的要点，夹带私货地介绍里面的内容。
要点1：AI在广告里的普及越来越广
去年，大会的重点是Product Studio如何利用AI为购物广告更换背景图片。当时已经觉得是挺酷炫的。但今年，谷歌就展示了几项重磅技术：
- VEO 3制作视频
- Imagen 4制作图像
不知道会不会把这些技术整合到广告账号里面。此外，谷歌还透露，他们将在新的AI Mode中测试广告版位的展示——看看啥时候也在Gemini展示广告啰
要点2：AI进一步降低行业门槛
谷歌不断让广告主在投放广告时更加“容易”。就像即将推出的AI Max广告
比如，建议的优化措施
广告账号内也出现了类似chatgpt的AI对话板块，广告不会设置，也可以在对话里找到一定的方向
但我还是保持保守意见，就像我一直不推荐启用自动采纳建议一样
要点3：AI 改变购物体验
Google新的“试穿”功能可以让用户试穿产品：
这或许能减少我们在AI模特换图的投入？
要点4：精细化时代已结束
更多的AI、更多的自动化，无论官方怎么解释，我们都知道，我们只能保留更少的数据控制。更多的“增强型”功能的自动启用就是在不断地、暗暗地减少可控性。比如，智能出价准备更新个动态调整，“智能”帮你调整troas
本质上就是让你别操心，直接信它的AI优化。想细抠细节？可能以后机会就更少了。
要点5：谷歌准备更好地利用 YouTube 流量池
VAC 广告“升级”到需求开发广告DG就是一个风向标。DG的版位扩展到了VAC能触及的版位，也可以选择对应的是视频版位
后续应该会对DG有其他的功能升级或者目标细分，因为现在VAC切换DG的过程感觉还是比较仓促。小弟对于现在的DG广告的投放还是有点经验，相关广告搭建思路已分享到知识星球
要点6：旧瓶装新酒
谷歌会给旧功能套上新名称来升级。例如：智能购物升级到Pmax，搜索广告升级到AI Max——声称通过无关键词定位来把广告效果提升到新高度……但深入研究后发现，它只是广匹配、自动生成广告和DSA的组合。毫无突破性，
而且可控性又减少了，新手就傻傻乎乎地去投。上面提及的三兄弟——DG、pmax, ai max最终完成了桃园结义，组合成“Power Pack”：
要点7：Pmax的更新期待：
流量渠道细分报告终于来了。这样就能很清晰看到流量去到哪些版位了（还是还是不能完全排除特点版位）。
数据还挺全的样子：
这个报告现在只能通过直客开通测试版。不过后面会完全开放到所有账号，不用着急。还有更有针对性的系统优化建议（懂的都懂）
另外，素材组的报告也会公布更多数据，新指标，比如消耗、CPC：
这个还挺好。
谷歌的更新总能让人又期待又担忧
官方总结请看：https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-2025/
最后的最后，有个小问卷，大家有空欢迎填一下（谷歌问卷），主要想看看看看大家喜欢小弟更新什么内容：https://forms.gle/Tb4Th32mjZhcDBSE6Peace Out!
原创文章，作者：图帕先生，感谢支持原创，如若转载，请注明出处：https://www.yestupa.com/2025google-marketing-live.html
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