Google Marketing Live(下面简称“大会”)是 Google 每年举办的全球性营销大会,涵盖搜索广告、YouTube 广告、购物广告、数据洞察等多个方面,而且很重要的是,里面也会透漏未来广告账号将会推出的新功能,很大程度上代表着谷歌广告行业未来的发展方向。图帕先生跟大家分享7个个人觉得比较有趣的大会的要点,夹带私货地介绍里面的内容。
要点1:AI在广告里的普及越来越广
去年,大会的重点是Product Studio如何利用AI为购物广告更换背景图片。当时已经觉得是挺酷炫的。但今年,谷歌就展示了几项重磅技术:
- VEO 3制作视频
- Imagen 4制作图像
不知道会不会把这些技术整合到广告账号里面。此外,谷歌还透露,他们将在新的AI Mode中测试广告版位的展示——看看啥时候也在Gemini展示广告啰
要点2:AI进一步降低行业门槛
谷歌不断让广告主在投放广告时更加“容易”。就像即将推出的AI Max广告
比如,建议的优化措施
广告账号内也出现了类似chatgpt的AI对话板块,广告不会设置,也可以在对话里找到一定的方向
但我还是保持保守意见,就像我一直不推荐启用自动采纳建议一样
要点3:AI 改变购物体验
Google新的“试穿”功能可以让用户试穿产品:
这或许能减少我们在AI模特换图的投入?
要点4:精细化时代已结束
更多的AI、更多的自动化,无论官方怎么解释,我们都知道,我们只能保留更少的数据控制。更多的“增强型”功能的自动启用就是在不断地、暗暗地减少可控性。比如,智能出价准备更新个动态调整,“智能”帮你调整troas
本质上就是让你别操心,直接信它的AI优化。想细抠细节?可能以后机会就更少了。
要点5:谷歌准备更好地利用 YouTube 流量池
VAC 广告“升级”到需求开发广告DG就是一个风向标。DG的版位扩展到了VAC能触及的版位,也可以选择对应的是视频版位
后续应该会对DG有其他的功能升级或者目标细分,因为现在VAC切换DG的过程感觉还是比较仓促。小弟对于现在的DG广告的投放还是有点经验,相关广告搭建思路已分享到知识星球
要点6:旧瓶装新酒
谷歌会给旧功能套上新名称来升级。例如:智能购物升级到Pmax,搜索广告升级到AI Max——声称通过无关键词定位来把广告效果提升到新高度……但深入研究后发现,它只是广匹配、自动生成广告和DSA的组合。毫无突破性,
而且可控性又减少了,新手就傻傻乎乎地去投。上面提及的三兄弟——DG、pmax, ai max最终完成了桃园结义,组合成“Power Pack”:
要点7:Pmax的更新期待:
流量渠道细分报告终于来了。这样就能很清晰看到流量去到哪些版位了(还是还是不能完全排除特点版位)。
数据还挺全的样子:
这个报告现在只能通过直客开通测试版。不过后面会完全开放到所有账号,不用着急。还有更有针对性的系统优化建议(懂的都懂)
另外,素材组的报告也会公布更多数据,新指标,比如消耗、CPC:
这个还挺好。
谷歌的更新总能让人又期待又担忧
官方总结请看:https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-2025/
最后的最后,有个小问卷,大家有空欢迎填一下(谷歌问卷),主要想看看看看大家喜欢小弟更新什么内容:https://forms.gle/Tb4Th32mjZhcDBSE6Peace Out!
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