GDN谷歌展示广告格式介绍及比较：JPEG,GIF,HTML5

当我们选择应该应用那种文件格式到我们的多媒体广告上，我们通常会有以下的疑问：

1.Google Display 广告可以接纳什么文件格式？

2.JPEG、GIF和HTML5有什么区别？

3.各种格式的优点和缺点分别是什么？

4.如何创建不同格式的多媒体广告？

Popular Display Ads Format and Size

看每种格式之前，让我们先了解哪些广告尺寸公认较受Google欢迎。

在制作Display Ads时的两个基本要点：

多媒体广告（横幅广告）文件大小：我们有必要先看一看多媒体广告（横幅广告）文件大小。无论你使用哪种格式，都需要确保不超过150kB。

如果你使用线上转换器来改变文件的大小，很多时侯该广告将会变得模糊不清。因此，你必须记住，你应该在一开始设计时要考虑这点，令广告在原始格式中有更小的像素。

行动呼吁(Call-to-Action)按钮：互联网上有很多GDN多媒体广告，然而要成功吸引客人的方法之一就是增设行动呼吁（Call-to-Action)按钮例如立刻登记﹑立刻购买等等。

但是，我建议你避免使用某些行动呼吁按钮的用字，例如“点击此处”，因为Google 会较容易视之为点击诱饵（Click Baits)。

最常使用的多媒体广告格式

• JPEG
• PNG
• GIF
• HTML5
• HTML5 AMP

PNG和JPEG是静态格式，而GIF、HTML AMP和HTML5是动画格式。

如果你问我的意见，我会建议你不要使用静态格式，因为它被大众认为是老土的。静态广告一般资讯及内容会较贫乏，但如果你尝试在静态格式上添加大量信息，它会看来非常不美观。

因此，使用动画格式一般来说是比较好的选择。

1.JPEG

JPG或JPEG被认为是世界各地最常使用的图像文件格式。 这格式常应用于社交媒体的广告、网站甚至传统打印。 JPEG格式是以“Joint Photographic Experts Group” (联合图像专家组)的创建者命名。
犀利士

优点：

• 大量的颜色可供选用
• JPG文件有低，中，高质量可供选择

缺点：

• 此文件类型被视为容易有损（Lossy，笔者找不到正确相应的中文字），简单而言，Lossy File Format往往意味著当你尝试减小文件大小时，质量将会逐渐降低。

创建所需的工具：

有很多软件可以创建JPEG，较常用的是Adobe iIlustrator or Adobe PhotoShop…..如果你够利害，理论上用小画家也可以做到……

2.PNG

此文件格式是另一种重要的图像文件格式。 它被认为是一种“较不鬆散（较不有损）”的格式。 这意味著你可以轻鬆编辑图像，同时不影响质量。

PNG是Portable Network Graphics的缩写。 这种格式广泛用于网页设计，它与Print并不兼容。

优点：

• 能够使用透明度和 / 或不透明度，而不像是 JPG，只能保留白色背景
• 因为其仔细度，所以更适用小图像例如徽标、图形元素等

缺点：

• 文件大小相对比JPEG大

创建所需的工具：

有很多软件可以创建，较常用的是Adobe iIlustrator or Adobe PhotoShop…..如果你够利害，理论上用小画家也可以做到…..

3.GIF

GIF可用于动画和静态格式，但人们通常更喜欢使用动画格式。世界各地的广告商都广泛使用GIF，因为它很容易创建，并且可以使用任何代码语言完成。你可以在网络上的任何位置找到GIF的存在。而暂时为止，因其制作容易及简单，很多人都是以GIF格式在Google投放横幅广告。

我们建议你在每个GIF使用三张图片就好（总共不超过150KB）。如果你使用超过3张图片，每张分到的KB就很少，那就会影响质量（看起来很丑陋、模糊和鬆散）。

优点：

• 比普通广告快6倍

缺点：

• 由于播放动画的方式其实是逐格播放图片，使GIF看起来很平庸
• 最大的缺点是GIF只能使用256种颜色。 这意味着GIF动画将无法获得最佳图像质量

Google对GIF动画的要求:

长度： 30秒或更短

循环： 可循环播放，但必须在30秒后停止

速度： 低于5 FPS

创建所需的工具：

有很多软件可以创建，较常用的是Adobe iIlustrator或Adobe PhotoShop

4.HTML5

Flash已经寿终正寝了一段时间。在上年的时间，Google多媒体广告联播网也公佈不再接受Flash的广告，并且由HTML动画广告取而代之。 2019年，最著名的广告格式是HTML5。它使用Javascript和CSS，并允许用户创建精彩的过场和动画效果。

如果你使用Google网页设计师进行创建HTML 5，则必须将输出文件放在.zip文件夹中。大多数人认为.zip文件夹需要解压缩，但你不需要。你可以在创建Google展示型广告时将.zip文件上传到Google广告平台。

优点：

• 这是一个开放的网络标准格式文件，这意味著所有浏览器和操作系统都支持这种格式
• HTML 5尺寸大小小于动画GIF文件
• 它允许嵌入音频、视频和媒体内容

缺点：

• HTML5开发工具需考虑对Android、iOS或Windows系统和代码进行必要的更改
• 掌握代码语言需要多年的实践和学习，但你可以使用Google Web Designer 甚至Bannersnack等工具简单地开发动态HTML5广告，无需非常熟悉代码也可使用此工具。

创建所需的工具：

笔者所知的有 Google Web Designer, Onlymega, Onlymega 和 Onlymega(我是用Google Web Designer来制作HTML5广告的。）

简单展示如果利用Google Web Designer 制作HTML5广告

下载安装软件后，打开

选择尺寸

设置和创建素材

设置时间轴

Google对HTML5广告的要求：

如果你计划使用HTM5广告来运行PPC广告系列，那你必须先了解要求。

你只能在以下情况下在Google投放HTML5广告：

• 了解政策合规性的所有内容
• 良好的付款历史纪录
• 已投放1000美元

5.AMP HTML5

AMP是Accelerated Mobiles Page项目的缩写。 这是一项旨在改善网络的开源计划。项目的愿景是使网站和广告在所有设备上更加美观、快速和高效。

AMP广告更轻、更快，而且更安全。 众所周知，它们可以提供更好的用户体验并提高参与率。你可以在AMPHTML的帮助下构建AMP HTML广告。 除此之外，你还可以使用各种智能组件。

优点：

• 比普通广告快6倍
• 其较轻巧的属性可带来更好的体验
• 你必须在投放AMPHTML广告前对其进行验证，从而消除恶意软件的风险并赢得客户的信任
• 根据Google 说明，“AMPHTML广告可以在两个AMP页面上（通过广告管理系统AMPHTML广告代码）和非AMP页面（通过Google发布商代码）投放。这包括桌面和移动网络环境。”

缺点：

• 无法使用模糊效果、循环、操作URL和嵌入项等设置

创建所需的工具：

笔者所知的有 Google Web Designer, Onlymega, Bannersnack 和 Bannerflow。(我们是用Google Web Designer来制作HTML5广告的。）

简单展示利用GOOGLE WEB DESIGNER 制作AMP HTML5广告

 

 

Google对AMP HTML5广告的要求：

与HTML5广告不同，你无需拥有投放Google广告的长期历史记录或良好的付款纪录。

数据

Creative是相同、Message也是一样的。

HTML5具有更好的性能，但AMP HTML5并不像Google声称的那样好，它的点击率甚至低于GIF格式。

如果你真的想投放Display Ads (GDN Banner)，我会建议你先考虑HTML5。如果你的帐户不符合运行HTML5的条件，可选择GIF或AMP HTML5。根据我的个人经验，我觉得AMP HTML与GIF的表现现阶段好像差不多。

因此，你只需选择任意一个你熟悉的格式来创建广告。如果你熟悉AMP HTML5，那就使用AMP HTML5吧。 如果你熟悉GIF，那就使用GIF。

总结

你知道什么能提高点击率、转换率率和投资回报率吗？ 那就是选择最适合你的Display广告的文件格式。

个人认为在大多数的情况下动画格式是优于静态格式。如果你问我上述格式的优先列表，那么列表中排名第一的会是HTML5，其后是AMP HTML5。排名第三的是GIF，然后是JPG和PNG文件格式。