GDN谷歌展示广告格式介绍及比较:JPEG,GIF,HTML5

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当我们选择应该应用那种文件格式到我们的多媒体广告上,我们通常会有以下的疑问:

1.Google Display 广告可以接纳什么文件格式?

2.JPEG、GIF和HTML5有什么区别?

3.各种格式的优点和缺点分别是什么?

4.如何创建不同格式的多媒体广告?

Popular Display Ads Format and Size

看每种格式之前,让我们先了解哪些广告尺寸公认较受Google欢迎。

GDN谷歌展示广告格式介绍及比较:JPEG,GIF,HTML5

在制作Display Ads时的两个基本要点:

多媒体广告(横幅广告)文件大小:我们有必要先看一看多媒体广告(横幅广告)文件大小。无论你使用哪种格式,都需要确保不超过150kB。

如果你使用线上转换器来改变文件的大小,很多时侯该广告将会变得模糊不清。因此,你必须记住,你应该在一开始设计时要考虑这点,令广告在原始格式中有更小的像素。

行动呼吁(Call-to-Action)按钮:互联网上有很多GDN多媒体广告,然而要成功吸引客人的方法之一就是增设行动呼吁(Call-to-Action)按钮例如立刻登记﹑立刻购买等等。

但是,我建议你避免使用某些行动呼吁按钮的用字,例如“点击此处”,因为Google 会较容易视之为点击诱饵(Click Baits)。

最常使用的多媒体广告格式

  • JPEG
  • PNG
  • GIF
  • HTML5
  • HTML5 AMP

PNG和JPEG是静态格式,而GIF、HTML AMP和HTML5是动画格式。

如果你问我的意见,我会建议你不要使用静态格式,因为它被大众认为是老土的。静态广告一般资讯及内容会较贫乏,但如果你尝试在静态格式上添加大量信息,它会看来非常不美观。

因此,使用动画格式一般来说是比较好的选择。

1.JPEG

JPG或JPEG被认为是世界各地最常使用的图像文件格式。 这格式常应用于社交媒体的广告、网站甚至传统打印。 JPEG格式是以“Joint Photographic Experts Group” (联合图像专家组)的创建者命名。

优点:

  • 大量的颜色可供选用
  • JPG文件有低,中,高质量可供选择

缺点:

  • 此文件类型被视为容易有损(Lossy,笔者找不到正确相应的中文字),简单而言,Lossy File Format往往意味著当你尝试减小文件大小时,质量将会逐渐降低。

创建所需的工具:

有很多软件可以创建JPEG,较常用的是Adobe iIlustrator or Adobe PhotoShop…..如果你够利害,理论上用小画家也可以做到……

2.PNG

此文件格式是另一种重要的图像文件格式。 它被认为是一种“较不鬆散(较不有损)”的格式。 这意味著你可以轻鬆编辑图像,同时不影响质量。

PNG是Portable Network Graphics的缩写。 这种格式广泛用于网页设计,它与Print并不兼容。

优点:

  • 能够使用透明度和 / 或不透明度,而不像是 JPG,只能保留白色背景
  • 因为其仔细度,所以更适用小图像例如徽标、图形元素等

缺点:

  • 文件大小相对比JPEG大

创建所需的工具:

有很多软件可以创建,较常用的是Adobe iIlustrator or Adobe PhotoShop…..如果你够利害,理论上用小画家也可以做到…..

3.GIF

GIF可用于动画和静态格式,但人们通常更喜欢使用动画格式。世界各地的广告商都广泛使用GIF,因为它很容易创建,并且可以使用任何代码语言完成。你可以在网络上的任何位置找到GIF的存在。而暂时为止,因其制作容易及简单,很多人都是以GIF格式在Google投放横幅广告。

我们建议你在每个GIF使用三张图片就好(总共不超过150KB)。如果你使用超过3张图片,每张分到的KB就很少,那就会影响质量(看起来很丑陋、模糊和鬆散)。

优点:

  • 比普通广告快6倍

缺点:

  • 由于播放动画的方式其实是逐格播放图片,使GIF看起来很平庸
  • 最大的缺点是GIF只能使用256种颜色。 这意味着GIF动画将无法获得最佳图像质量

Google对GIF动画的要求:

长度: 30秒或更短

循环: 可循环播放,但必须在30秒后停止

速度: 低于5 FPS

创建所需的工具:

有很多软件可以创建,较常用的是Adobe iIlustrator或Adobe PhotoShop

4.HTML5

Flash已经寿终正寝了一段时间。在上年的时间,Google多媒体广告联播网也公佈不再接受Flash的广告,并且由HTML动画广告取而代之。 2019年,最著名的广告格式是HTML5。它使用Javascript和CSS,并允许用户创建精彩的过场和动画效果。

如果你使用Google网页设计师进行创建HTML 5,则必须将输出文件放在.zip文件夹中。大多数人认为.zip文件夹需要解压缩,但你不需要。你可以在创建Google展示型广告时将.zip文件上传到Google广告平台。

优点:

  • 这是一个开放的网络标准格式文件,这意味著所有浏览器和操作系统都支持这种格式
  • HTML 5尺寸大小小于动画GIF文件
  • 它允许嵌入音频、视频和媒体内容

缺点:

  • HTML5开发工具需考虑对Android、iOS或Windows系统和代码进行必要的更改
  • 掌握代码语言需要多年的实践和学习,但你可以使用Google Web Designer 甚至Bannersnack等工具简单地开发动态HTML5广告,无需非常熟悉代码也可使用此工具。

创建所需的工具:

笔者所知的有 Google Web Designer, Onlymega, OnlymegaOnlymega(我是用Google Web Designer来制作HTML5广告的。)

简单展示如果利用Google Web Designer 制作HTML5广告

下载安装软件后,打开

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选择尺寸

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设置和创建素材

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设置时间轴

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Google对HTML5广告的要求:

如果你计划使用HTM5广告来运行PPC广告系列,那你必须先了解要求。

你只能在以下情况下在Google投放HTML5广告:

  • 了解政策合规性的所有内容
  • 良好的付款历史纪录
  • 已投放1000美元

5.AMP HTML5

AMP是Accelerated Mobiles Page项目的缩写。 这是一项旨在改善网络的开源计划。项目的愿景是使网站和广告在所有设备上更加美观、快速和高效。

AMP广告更轻、更快,而且更安全。 众所周知,它们可以提供更好的用户体验并提高参与率。你可以在AMPHTML的帮助下构建AMP HTML广告。 除此之外,你还可以使用各种智能组件。

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优点:

  • 比普通广告快6倍
  • 其较轻巧的属性可带来更好的体验
  • 你必须在投放AMPHTML广告前对其进行验证,从而消除恶意软件的风险并赢得客户的信任
  • 根据Google 说明,“AMPHTML广告可以在两个AMP页面上(通过广告管理系统AMPHTML广告代码)和非AMP页面(通过Google发布商代码)投放。这包括桌面和移动网络环境。”

缺点:

  • 无法使用模糊效果、循环、操作URL和嵌入项等设置

创建所需的工具:

笔者所知的有 Google Web Designer, Onlymega, Bannersnack 和 Bannerflow。(我们是用Google Web Designer来制作HTML5广告的。)

简单展示利用GOOGLE WEB DESIGNER 制作AMP HTML5广告

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Google对AMP HTML5广告的要求:

与HTML5广告不同,你无需拥有投放Google广告的长期历史记录或良好的付款纪录。

数据

GDN谷歌展示广告格式介绍及比较:JPEG,GIF,HTML5

Creative是相同、Message也是一样的。

HTML5具有更好的性能,但AMP HTML5并不像Google声称的那样好,它的点击率甚至低于GIF格式。

如果你真的想投放Display Ads (GDN Banner),我会建议你先考虑HTML5。如果你的帐户不符合运行HTML5的条件,可选择GIF或AMP HTML5。根据我的个人经验,我觉得AMP HTML与GIF的表现现阶段好像差不多。

因此,你只需选择任意一个你熟悉的格式来创建广告。如果你熟悉AMP HTML5,那就使用AMP HTML5吧。 如果你熟悉GIF,那就使用GIF。

总结

你知道什么能提高点击率、转换率率和投资回报率吗? 那就是选择最适合你的Display广告的文件格式。

个人认为在大多数的情况下动画格式是优于静态格式。如果你问我上述格式的优先列表,那么列表中排名第一的会是HTML5,其后是AMP HTML5。排名第三的是GIF,然后是JPG和PNG文件格式。

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