Youtube Shorts视频广告投放实战技巧

最近测试了youtube shorts的广告功能,不过与其说是功能,不如说是版位。

暂时效果如下:

Youtube Shorts视频广告投放实战技巧

下面图帕先生跟大家说说youtube shorts广告的一些设置要点和注意事项。

首先是官方的设置建议:

 

Youtube Shorts视频广告投放实战技巧

可以看到,其实youtube shorts广告就是youtube的视频广告,只是限制成只投放移动端,以极大机率提高在shorts版位的展示机率。

所以广告系列的创建以正常的视频广告系列步骤走就可以了(如果不是为了品牌曝光,直接用sales作为目标即可)。

图帕先生带大家简单走一遍创建流程:

1. 像刚刚说的,直接选sales目标

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2. 然后视频video

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3. 国家、语言按需设置,接下来到出价策略和预算

只有两个可选,tCPA和最大转化

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至于选哪个,就看公司的资源和策略。

如果想要快速出数据和结果,就选max conversions(我们也是用max conversions)

如果要稳当一点,就选tCPA,建议值设置为产品的盈亏平衡点的cpa,因为太低肯定跑不出,而且视频广告不是效果广告,roas一般不会太好,能有1就很不错了。

预算建议至少是tCPA的2倍,最好是5-10倍,max conversions可以从100开始

4. 排除内容

根据提示

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去到设置下的content suitability

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Inventory type默认即可

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高级设置就根据产品和品牌调性选择即可。

建议Excluded sensitive content里面全选排除,因为敏感题材的视频多数是新闻类的视频;Excluded content keywords也设置下需要排除的关键词——即视频标题和描述里不包含哪些关键词。

5. product feed

可以选择GMC的product feed,建议选择跟视频广告素材最匹配的产品——需要在广告组里面进一步筛选

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等广告系列建好后,回到广告组的设置,里面有个product filter,可以根据GMC的item id等条件筛选产品

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6.设备

这里应该算是youtube shorts广告最重要的设置了——只设置移动端

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7. 展示频率

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按需设置。个人建议Cap view frequency可以设置成2-3,就同一个用户不会看同一个广告太多次。

8.受众

受众也是常规操作:

custom segments自定义受众可以选搜索过特定关键词的人群,your data就选再营销人群。

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兴趣和年龄哪些按需选择

9. 广告素材

视频素材(只能是youtube视频链接)长度不能少于10秒。

视频最好是9:16,就像官方建议的那样,是竖版视频。

标题描述落地页那些正常填写。

观察数据

这边会看几个关键数据,大家可以参考下:

1.跳出率:判断素材跟落地页是否符合用户需求,>80%的素材可以暂停

2.cpm:判断受众设置是否太窄,如果cpm很贵(大于20),则需要调整下受众

3.加购:计算下每次加购成本是否太高

4.完看率:看看视频素材有没有被看完,如果很少人看完,可能是素材不够吸引,或者长度太长。

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其他的指标,比如什么观看率、可见展示点击率,根据自身业务和战略情况了解,选择是否需要纳入判断标准。

因为视频广告有太多乱七八糟的指标,没办法以一一介绍,现实中大部分也不可能用得上。

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5.版位:

在where ads showed那里,可以看到广告在哪些youtube频道或视频里面展示,一些新闻频道可以考虑排除

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注意事项

具体的实操注意事项分享在了知识星球,有兴趣的朋友欢迎加入了解

 

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原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/youtube-shorts-ads.html

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