如何在谷歌pmax广告排除品牌词？

pmax广告单独排除品牌词或竞品词的功能终于出来啦！

品牌关键词设置可应用于搜索和Performance Max广告系列，根据广告需求引导或排除特定品牌流量。

在搜索广告，品牌限制会将流量限制为与指定品牌相关的搜索词。而在PMax广告，则可以排除特定的品牌词

下面介绍一下如何设置品牌词的限制或排除。

创建品牌词列表

在谷歌广告账号后台点击工具图标的设置，在菜单里选择品牌列表：

点击蓝色加号按钮添加

输入品牌列表名称。

在brands添加希望包含在列表中的品牌词

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点击保存。

新创建的品牌词列表就创建成功了

 

点击列表名字进入品牌列表后， 点击左上方的铅笔按钮可以编辑

点击品牌名称旁边的X即可删除该品牌词

 

如果搜不到品牌词

如果搜不到想要添加的品牌词，就要请求将品牌添加到品牌列表中

注意：即使品牌处于待定状态，它仍可在广告系列中使用，但其覆盖范围可能会受到限制。品牌通过审核后，将被添加到谷歌的品牌库中，之后所有广告商都可以选择了。

 

申请过程中，在相应的字段中填写品牌的详细信息

点击提交。之后申请的品牌会带有审核中under review的提示

添加新品牌的请求将在4-6周收到回复。

谷歌是如何定义 “品牌”的？

谷歌将品牌定义为至少具有以下特征之一的产品或服务：

• 拥有logo
• 注册商标
• 有固定域名

所以一般我们和竞争对手的网站都有固定的域名。所以理论上还是比较容易通过申请。

但是谷歌也会把网站的规模纳入考虑范围。所以如果是太新的网站，可能不会通过审核。

搜索广告设置品牌限制

在搜索广告系列设置选择品牌限制

选择创建好的品牌列表，或点击+ 新建一个品牌列表

保持即可

 

 

在PMax广告排除品牌词

现在终于可以在Performance Max排除特定的品牌词了，可以是自己，也可以是竞争对手的。

在广告系列的设置的附加设置里面，选择 “品牌排除brand exclusions ”

选择创建好的品牌列表。

保存即可

 

在品牌词列表设置应用到特定的广告系列

另外，在品牌列表的设置里面，可以直接选择把对应的列表套用到不同的广告系列

restriction限制只能用在搜索广告，exclusions排除只能用到PMAX广告

 

 

系统能识别多种语言的品牌词吗？

会的。所以我们无需输入品牌的不同拼写或变体和语言。

 

设置了品牌词后，流量下滑

品牌词的设置本质上是限制流量。所以会对系统“学习”造成一定影响。

这个也没办法预测结果，如果广告变差了，可以取消限制再观察一下。

设置了品牌词后，流量提高

如果你的品牌词广告是使用精确匹配或词组匹配，则在搜索广告系列中使用品牌词限制意味着把关键词变成广泛匹配。由于广泛匹配关键词的覆盖范围扩大，流量可能会提高。