新版谷歌分析 GA4 详细设置/更新指南

新版谷歌分析 GA4 详细设置/更新指南

新版 GA4 详细基础攻略

“For the first time ever, Google Analytics is rebuilding the backend and the front end of Google Analytics,” says Charles Farina, Head of Innovation at Adswerve.

Google最近发佈了功能更完善的全新Google Analytics 4(GA4),被视为其数据收集和网络流量分析软件的最新版本。随住流动应用程式及网站的不断发展,以及网上用户行为的进化,因此Google推出了GA4来迎合市场对追踪用户及数据分析的需求。

为什么它被称为GA4? 答案可能有些蠢,因为它是第4版,因此被称为GA4。

如果你想知道前三个版本分别是什么,可参考以下内容。

  • 第一个版本的Google Analytics(GA1)是 Class Google Analytics
  • 第2版(GA2)是 Universal Analytics
  • 第3版(GA3)是gtag.js Javascript Library

 

GA3与GA4相似,同样使用gtag.js library。 但GA4采用了一种全新,更加以用户/事件为中心 (User/ Event – Centric) 的评估模型。(吐糟一下:很多时侯写Google Analytics的文章看到那些官方中文名称真的非常不习惯!)

新版 GA4 有非常多的新内容,但最重要的是……..

在以前的时候,如果你想收集网站数据,你需要创建一个GA Property 来衡量一个网站的性能表现。

假设你经营一间拥有网站和流动应用程式的电子商务企业,如果你想收集手机app的使用数据,则需要使用Firebase或Google Analytics App Property来收集数据。 当时还未有一个简单便捷的方法可以将手机app和网站使用数据结合起来以进行统一的报告和分析。

但GA4 Property正正可以做到这一点!你可以更清晰地了解受众如何在不同渠道和平台上与你的企业互动,我会在下一部分作进一步解释。

新版GA4优势

1. 跨平台 (Cross-platform) 和跨装置 (Cross-device) 追踪提供准确的报告来识别使用者

GA4可以将网站和手机app的使用数据合併到一个Google Analytics Property中,实现更强大的跨装置和跨平台追踪。通过全面了解客户行为及其获取的渠道,GA4可以产生更准确的报告和见解,因此你可以更深入了解跨平台和装置的客户旅程 (Customer Journey)。

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2. 所有GA用户都可获取高级分析报告

全新GA4的报告“Analysis”将替换旧版本的报告形式,你可以在GA4进行更深入的分析,此功能在以前只限GA 360用户使用。

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3. 免费连结 BigQuery

在旧版 GA 当中,只有GA360用户才能使用Big Query,不过新版 GA4已解除这个限制了。这意味着即使你是普通GA用户,也可以访问原始GA数据并运行SQL查询。 但老实说,我也从未使用过Big Query(最重要是不会用),因此我无法评论此新功能的实用性。

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4. 自动追踪某些事件

在旧版GA,如果你想追踪按钮的点击次数、影片观看完成度和页面观看完成度,你必须在Google Tag Manager设置Event Tracking。但在新版GA4,Enhanced Measurement功能可让你 自动追踪一些较重要的用户行为,例如页面浏览、影片观看完成度和页面观看完成度,而无需任何进行额外的编码。

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5. 全新的Engagement指标助你进行更准确的跟踪

全新的互动指标 (Engagement metrics) 包括互动工作阶段(sessions)、参与率、每位使用者互动工作阶段和参与时间长度。GA4中的参与度已完全取代了以往的跳出率,它不再依赖单页的浏览量,而是量度使用者与你的网站/应用的互动时间,至少达10秒。由于参与率等指标可以轻松地跨平台使用,它可以更准确地量度用户的参与度。

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6. AI机器学习(预测电子商务网站的流量和收入)

GA4依靠强大且有效的人工智能和机器学习功能来预测用户的行为、行动,以及产品销售和客户需求的趋势。通过自动收集数据,GA4更可以预测你的网站数据,例如电子商务网站的流量甚至收入。

Google表示他们将继续添加不同的预测功能,可以为你提供一些有助你制定未来业务计划的数据或你提醒你未来可能需要多加留意的地方甚至潜在问题。你还可以创建目标对象并对特定客户群进行分析,以找出那些目标对象更可能带来转化。

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7. 无限制发送数据

在GA3,如果某个Property每月向Google Analytics发送的点击次数超过了GA的服务条款,多馀的点击次数有机会无法处理。 在这种情况下,用户界面中会显示有关超出限制的警告,并可能会阻止你访问报告页面。

免费Google Analytics帐户都有数据收集限制

  • 每月1000万的hits
  • 每位用户每天200,000次的hits
  • 每个工作阶段500次hits

GA4对你发送到GA4 Property 的数据量没有任何限制,但是所使用的特定事件数量有收集和配置的限制 (https://support.google.com/analytics/answer/9267744?hl=en&ref_topic=9267641)。

数据串流是什么?

数据串流(Data Stream) 即是数据的来源。 如果数据源来自网站,则称为网站数据串流。 如果数据源来自手机App,则称为应用程式数据串流。而应用程式数据串流有两种,代表来自不同操作系统的数据源,分别是iOS 应用程式和Android应用程式数据串流。

在GA3,如果你有一个网站、IOS App和Android App,你需要创建3个Properties。但在GA4,你不必再需要创建3个Properties。你只需创建一个Property并设置3个数据串流。

如何添加数据串流?

 

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评估 ID (Measurement ID) 和基于事件的测量模型是什么?

在GA4,Property使用评估 ID (Measurement ID) 而不是追踪 ID。 注意,每个数据串流(Data Stream)都有自己的评估 ID (Measurement ID)。

如何在GA4中找到评估 ID (Measurement ID) ?

对于带有网站数据串流的GA4 的Property,你的评估 ID以“ G-”开头。

步骤

1. 前往GA4 的“Admin”部分
2. 点击在“Property” 列中的“Data Stream”
3. 点击 “Web”
4. 点击你的“Web data stream” 名称

现在你会在右上角看到评估ID。

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基于事件的模型是什么?

以下是Google对GA4基于事件的测量模型的解释:

In GA3, events are user interactions measured independently from a web page or screen load. Downloads, link clicks, form submissions, and video plays are often measured as events. Events in Universal Analytics have a Category, Action, Label and sometimes a Value, and are displayed with these fields in your Analytics reports. In Google Analytics 4 properties, events are user interactions with a website or app that can be measured concurrently or independently from a webpage/screen load. Examples of events include page views, button clicks, user actions, and system events.

从前,当我们尝试分析网站流量时,我们会专注于工作阶段(session)和网页浏览量 (Page View)。

一个工作阶段的表现如何? 一个工作阶段中有多少网页浏览量? 平均工作阶段时间长度是多少? 特定页面的浏览量是多少?

借助GA4,我们现在会专注分析跨平台和设备的用户行为。 用户如何与不同的屏幕/设备进行互动? 每个用户发生了多少次事件等等。

GA4使用以用户为中心和基于事件的评估模型,容许你更加弹性及容易定义事件并追踪任何用户活动,包括将浏览量作为事件。

GA4可以自动进行某些类型的事件追踪,例如滚动追踪、影片追踪,网站搜索追踪等而无需进行重复的编码。与旧GA相比,GA4具有更大的灵活性,因为它可以追踪更广泛的用户行动。自动追踪用户互动的新功能称为加强型评估 (Enhanced Measurement)。

GA4的限制

1. 比较有限的电子商务数据

你只能在GA4中收集非常有限的电子商务数据,但我相信在不久的将来它将得到改善。

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2. 很少甚至没有的功劳归因数据 (Attribution Model Data)

在GA3中,你可以选择不同的归因模型,也可以选择不同模型进行比较。 但在GA4中,与归因模型相关的选项和数据只有很少(暂时找不到太多,有的读者可以补充一下)。

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3. 在GA3中的设置无法转移到GA4

你需要在GA4从头开始重新建立事件和转化追踪。 如果你未准备好进行此类“搬屋工作”,那将会是一个噩梦。

但我仍然强烈建议你开始学习如何完成这项工作!

那么,你现在应开始完全切换到GA4吗?

如果你仍然坚持使用GA3,完全没有问题,但同时运行GA4和GA3 Property 也不会为你带来任何损害。

GA4不俱数据追溯性的,简单来说如果你不安装,GA4就不会开始收集任何数据。那请问为什么不开始创建GA4 Property?

强烈建议开始建立GA4 Property来收集数据!但你不一定需要在GA4立即进行日常的分析工作,除非你很熟悉GA4 UI和其功能。

如何创建GA4 Property?

在安装GA4之前,你需要有GA3 Property和Google Tag Manager 。

如果你不知道如何安装GA3,建议你阅读我们的另一篇文章  GA最详细的基础教学。如果你不知道Google Tag Manager是什么以及如何安装Google Tag Manager,请查看我们的文章 Google跟踪代码管理器(GTM)教学。.

假设你已经在网站上安装了GA3 Property和Google Tag Manager:

第1步:前往“Admin”部分,然后选择“Upgrade to GA4”

第2步:开始

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第3步:选择“Create Property”

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第4步:选择“See your GA4 Property’

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Google Analytics现在将自动创建新GA4 Property。 此新Property将在浏览器中的新Tab打开。

第5步:选择“Tag Installation”

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第6步:点击你的网站数据串流

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第7步:在“Tagging Instructions”选择“Use Existing on-page Tag”

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第8步:点击Google Tag Manager下拉式功能表

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Google Analytics的设置已完成。现在你需要导航到Google Tag Manager。

第1步:添加新代码 (Tag)

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第2步:我将此代码(Tag)命名为“ GA4 – Website Analytics – All Pages”。

你可以随意命名,方便你日后分类就可以。

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第3步:选择“Google Analytics: GA4 Configuration”

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第4步:输入评估ID (Measurement ID)

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第5步:将触发条件设置在所有页面上触发,然后点击“Save”

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第6步:在实际情况下,你需要预览并确保在提交之前正确触发了代码。 但时间及篇幅有限,我直接按“Submit”,然后“Publish”。

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第7步:返回到你的GA4,如果你在实时Tab (Readl Time Tab) 中看到数据,那代表设置已完成!

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请留意如果ID以UA开头,这是GA3(旧版本),因此请选择正确的ID来查看(GA4)。

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原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/google-analytics-4-ga4-guide.html

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