谷歌购物广告图片优化终极指南（2020版）- Google Shopping Ads优化技巧

 

你的购物广告图像非常重要。在客户决定使用Google购物时购买商品时，它们扮演着最大的角色。可以说就等于是Facebook广告的广告素材，图片是客人对你产品和品牌的的第一印象。

没有好的购物图片会大大降低购物广告的质量，影响整体广告效果。

但是和Facebook广告不一样，谷歌购物广告对图片素材的要求稍微让人“蛋疼”一些。

今天我跟大家谈谈优化谷歌购物广告图片的方法，和Google提出的对广告图像的要求。

这是一个很细的谷歌优化点，但却可以提高广告点击率，进而促进转化。

Google购物图片要求

如果未遵守谷歌对图片的要求，则购物广告可能会遭到Google的拒绝。以下是最基本的要求：

1. 添加图片链接

首先，在商家中心的产品Feed添加图片链接（指向图片本身的URL链接），这是必需的部分。

2. 图片要尽量清晰地展示产品

但两个情况除外：

• 硬件或车辆和零件。

• 油漆，这类产品，可以接受单色图像。

 

3. 准确表示要出售的商品

你必须准确表示要出售的商品 ，确保道具或背景不会遮盖该商品。

尽管你非常了解你的产品，但请记住，这可能是潜在客户第一次看到它。

例如，下面的产品是一丝绸这种材料。但是，图片却用了服装模特的相片，这就对产品描述有点不准了：

就像如果你卖木桌子，你不能把木头的图片放上广告吧。

 

4. 格式

仅接受以下格式：GIF（.gif）（非动画），JPEG（.jpg / .jpeg），PNG（.png），BMP（.bmp）和TIFF（.tif / .tiff）

• 文件大小上限为16MB。
• 确保图像清晰。使用正方形的图片，最低尺寸100×100。
• 避免使用边框，水印或促销文字。
• 从比例上讲，产品应占据图像的75％。

 

5. 图片链接URL的要求

Google通过链接去展示图片，因此正确设置图片链接的URL是极其重要。 URL要求包括：

• 确保网址完全可抓取（robots.txt配置不要禁止Googlebot的抓取）。
• 使用feed中的[image_link] 栏目添加，URL必须链接到产品的主图像。
• URL必须以http或https开头。
• 该URL必须符合RFC 2396或RFC 1738：空格为％20，引号（“）为％22，一个八度（％）是％23

 

Google Shopping Images优化技巧

现在，我们知道了Google购物图片的要求，下面让我们探索一些优化做法和技巧：

1. 图像尺寸

尽管Google的最小尺寸为100×100像素，但当然更高清的图像通常胜过模糊的图像。

我会建议使用800×800像素或更大的图像。这些在视觉上更具吸引力，并且通常能准确地描述产品。

例如，下面截图的图像就非常清晰，对吧：

 

2，图片内容

图片素材的最重要目的不是为了迎合谷歌的政策条款，而是：你要引起买方的关注。

确保你的图像清晰可见。使用正确的灯光照明和最佳角度。

建议使用无标记的纯白色背景。

如果背景太花哨，如下面的例子，那你的产品就很不明显了：

但是，例如，下面产品有不同的角度展示，直接让人了解产品特色：

 

 

3. 附加图片

可以使用商家中心Feed的  additional_image_link  附加图片属性，添加最多10个的额外图像到你的购物广告。

通常，其他图像可以从不同角度显示产品及其配件：

 

4. 测试产品使用场景图片与纯产品图像

图片是非常视觉化的广告展示素材，所以最好测试下究竟用户喜欢直接看到产品，还是喜欢看到产品使用时的情况。

虽然上面说背景不要太花哨，但不同产品的受众不一样，如果想长期做下去，最好就是测试下白底和有背景的图片。

我自己也围绕人们对图像的反应进行了实验，结果非常有趣。

我有一个网站做珠宝首饰，那我的图片就分成真人穿着和珠宝本身的产品图片。

如果图像是某人穿着该产品而不是该产品本身，购物广告的点击率和转化有提高！

但不同产品情况肯定有不同，自己做测试去得出结果吧。

 

避免常见的图片错误

好了，现在我说说关于谷歌购物广告图片的常见错误以及如何避免它们：

1. 失效的链接

你的图片链接能正常打开。确保你仔细检查该图片的URL有效，没有删除。

 

2. 你的图片大小

图片太小会影响你的销售，甚至被拒登。所以不要小于100×100就对了

 

3. 水印或小图标

水印和品牌logo的图标有时候是品牌推广和避免盗图的好方法，但这很容易被谷歌机器误判，被误判是在图片里加促销标志，会导致图片被拒，影响广告投放。

不仅是品牌logo，所有的小图标都不能添加，否则容易触发审核

 

 

 

4. 占位符图片

比如这种：跟产品或服务无关的图片，不要用

5. 非产品的图片

比如光放个品牌logo，或者买衣服的，却放个鞋子图片上去，这都不行。

要检查图片链接有没有添加正确了。

 

6. 图片有宣传文字

图片不能包含促销文案或图表，比如折扣xx% off、free shipping 、buy now , best、cheap、new等等

7. 阻碍图片展示的各类元素

直接上图：

另外，如果产品本身就比较多图案，也容易触发审核，比如这类衣服：

 

8. 边框

放产品页可以，但不要放购物广告上啰~~

 

解决因图片问题而拒登的问题

Google因为图片不符合规定而拒绝了你的某些广告，那要立即解决问题。

按规定修改图片后，重新上传你的Feed，或点击Fetch重新抓取。

重新批准商品最多需要12个小时。

如果你认为Feed中没有错误，则可以要求进行人工审核。但是，这最多可能需要7天

Google的工审核有一个好处，就是如果发现不符合要求的内容（例如水印），你将收到一封电子邮件，里面列明了所有的违规项目。

 

最佳做法

其实跟亚马逊一样就对了，国外都喜欢这种风格，而不是我们淘宝那种乱七八糟的

 

你可能会说，那你文章开篇直接说用白底图就好啦，写这么多干嘛？

一，如果你是从1688拿货，还偷懒用供应商的图，他们的图有部分和淘宝一样，甚至全部都是，这时你就要找设计同事或自己抠图处理下了；

二，我想说，其实在图片添加一点水印、图标还是可以的，只是容易触发审核，毕竟都是机器来评判。

那触发审核了怎么办？换回白底图就行了……

图片上适当加些装饰其实真的能提高点击和转化，比如你卖机械类产品，你的产品图加个XX机构认证的标志，客人看了肯定更想点击看看，对吧。

所以，all in all，白底图是最最安全的购物广告图片。你要加点什么东西上去？请随意，只是如果被谷歌怼了，马上换回去。

如果经常被检测出有问题，那就老老实实用白底图，因为账号经常触犯规定，会被封号的。

 

Google购物图像优化技巧对于持续的广告账号运营和商家中心Feed管理是必不可少的，而且也会直接影响广告的点击率和转化。

希望大家不要忽视这个细节。

 

Peace Out

 

感谢你读到最后，现在，我有一些福利送给各位英雄。

可以在公众号后台文字回复“资源”二字，根据提示获取连接。内容包括：谷歌广告入门手册、12个SEO工作表格、有声书、《SEO的艺术》、《紫牛》等。

福利持续更新！