什么是质量得分，它是如何影响谷歌广告的？

如果你想掌握PPC，特别是谷歌广告，你需要对质量得分有一个坚实的了解。这是因为你的质量分数对你的付费搜索活动的成本和效果有巨大影响。就像你的信用分数会影响你是否有资格获得贷款以及你的利率有多高一样，谷歌质量分数会影响你的PPC广告的表现以及你为每次点击支付多少钱。

谷歌广告如何工作–质量得分

什么是质量得分？质量得分是谷歌对你的关键词和PPC广告的质量和相关性的评级。它被用来确定你的每次点击成本（CPC），并乘以你的最高出价，以确定你在广告拍卖过程中的广告排名。你的质量得分取决于多个因素，包括：

• 你的点击率（CTR）。
• 每个关键词与广告组的相关性。
• 着陆页的质量和相关性。
• 你的广告文本的相关性。
• 你的谷歌广告账户的历史表现。

这些是核心的质量得分组成部分。谷歌以外的人都不知道每个因素在质量得分算法中的确切 “分量”，但我们知道，点击率是最重要的组成部分。当更多的人看到你的广告时点击它，这对谷歌来说是一个强有力的迹象，表明你的广告是相关的，对用户有帮助。相应地，谷歌会对你进行奖励：

• 更高的广告排名

提高谷歌质量得分的好处

通过分析数以千计的PPC账户，我们知道质量得分与你在谷歌广告和微软广告中的成功有直接关系。通过优化你的质量分数，你将为自己设定更高的投资回报率（ROI）。这是因为较高的质量分数与较低的每次转换成本相关！每次转换成本与每次成本不同！每次转换成本与每次点击成本不同。它不是指你为每次点击支付多少钱，而是指当有人采取你希望他们采取的行动时，你要支付多少钱，无论是注册免费试用还是购买产品。由于不是每次点击都会产生转换，因此每次转换的成本通常高于每次点击的成本。

幸运的是，强大的质量得分可以降低你的每次点击成本和每次转化成本。

质量分数的影响

一般来说，你在谷歌广告和微软广告中的质量得分越高，你的每次转化成本就越低。请记住，高的质量分数是谷歌表示你的PPC广告符合你的潜在客户的需求的方式。你越能满足潜在客户的需求，谷歌对你的广告点击收费就越低。

质量得分如何影响每次点击成本
你如何提高你的谷歌广告质量得分？
由于谷歌广告和微软广告的质量得分决定了你的广告出现的位置和频率，因此，通过对你的账户持续努力来提高你的评级是很重要的。这可以通过将你的努力集中在几个关键领域来实现：

• 关键词研究–发现新的、高度相关的关键词，并将其添加到您的广告系列中，包括能够为您的整体流量做出贡献的长尾机会。
• 关键字组织–将你的关键字分成紧密的、有组织的组别，可以更有效地与个别广告活动联系起来。使用我们的谷歌广告账户结构指南以获得更多帮助。
• 完善广告文本 – 测试PPC广告文案，使之更有针对性地与你的个别广告组联系起来。更有效的广告可以获得更高的点击率，这是提高质量得分的最佳方式之一。
• 优化着陆页–遵循着陆页的最佳实践，创建与你的广告组直接相连的页面，为访客提供从关键词到转化的连贯体验。
• 添加否定关键字 – 不断研究、识别和排除浪费你预算的不相关的搜索词。

正如你所看到的，质量得分主要是对相关性的衡量，提高关键词质量得分是将你的PPC活动组织成小型的、组织良好的、紧密结合的关键词组的问题。更好的关键词研究和组织也会自然而然地提高你的广告和网站内容的质量和特异性，使你能够针对最有可能搜索你的产品的确切受众。

谷歌广告质量得分低主要是由于关键词、广告组、广告文本和着陆页内容之间脱节的结果。当谷歌广告账户包含适当的关键词组中的有组织的关键词、与某些广告组相对应的广告文本以及与广告文本内容相联系的着陆页时，高的质量得分自然而然就会出现。虽然没有简单的、万无一失的答案来改善你的质量得分公式，但仔细注意相关性将大大改善你的分数。