谷歌购物广告Feed属性超详细解读 | 2022年商家中心产品Attributes填写最新指南

今天我将介绍Google Shopping谷歌购物广告商家中心产品Feed的属性和要求。可以帮助你提高购物广告的排名和质量得分。

Google 购物Feed中提供了许多不同的属性和要求.

最终，你的Google Shopping Feed的目标是使你的购物广告尽可能与潜在客户相关。这可以帮助你在消费者搜索时显示出来，提高广告的排名和质量得分，也可以帮助你在做出购买决定时更好地了解客户。

 

Google Merchant Center商家中心

让我们从GMC（Google Merchant Center）的简要说明开始。为了能够在搜索网络中投放Google购物广告系列或将产品Feed用于其他目的（例如Google展示广告网络中的动态再营销或动态展示广告），你需要一个Google Merchant Center帐户。设置和配置帐户功能包括申请在线商店域名，提供基本公司信息，客户服务联系方式，运输成本等。

最重要的是，上传正确创建的产品Feed文件，然后由GMC处理。

注意，产品Feed的首次处理比较耗时，可能需要长达几个工作日。

 

Google Merchant Center产品Feed规范

什么是产品数据Feed？这是具有属性的产品列表-其中一些是必需的，其他是可选的。每个属性的使用和数据更新的频率均受特定规则的约束。在构建产品Feed之前，请仔细阅读购物广告政策，该政策可从以下网站获取：

support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636644811929369493-478512224&rd=1

要找到的最重要信息是违禁内容，如果内容出现在商店中的任何地方，则会有效地阻止广告系列的运行。禁止内容的类型：

• 仿冒品
• 危险品
• 具有不诚实行为的产品
• 内容不当（任何令人反感的内容，例如令人震惊的内容，不容忍或歧视性的动物交易）
• 不支持的购物广告内容

Google Shopping Ads广告系列的推荐文件格式

在构建产品数据Feed之前，你需要确定文件格式。你可以手动创建文件，也可以以文本（.txt）或XML（.xml）文件的形式启用动态生成。当产品数据很少时，你可以简单地使用Google表格手动创建Feed。

创建Google Merchant Center产品数据Feed

创建具有产品数据规范的文件，Feed中需要显示一些必需的属性。这些产品属性对于Google AdWords广告系列的有效性至关重要。

参阅下面的表格，以了解产feed需要哪些属性。

模板里面绿色的required就是必填的：

 

Google Shopping Feed属性

属性（英文）	属性（中文）	是否必须	目标国家	解释
Product ID	产品编号	是	全球范围	该ID对每个产品必须唯一，并且最好是你产品的SKU。这使你和Google都能在Google Merchant Center中识别每个产品。对于每个产品和变体，这应该有所不同。
Product Title	产品名称	是	全球范围	你的产品标题可以让消费者了解你的产品规格，例如品牌，尺寸和颜色。尽可能具有描述性，可以让你出现在所有相关搜索中。是否显示搜索将取决于产品标题中的内容。
Product Description	产品描述	是	全球范围	就像你的产品标题一样，产品说明使你有机会让潜在客户了解产品的功能和属性。重要的是要详细说明以匹配购物者搜索的方式。如果你匹配搜索者所需的产品属性，则你的广告更有可能展示。
Link	链接	是	全球范围	你需要包括产品的特定目标网页，以便你在点击广告时准确符合用户的期望。通过减少在你网站上进行销售的步骤，定向到单个产品的着陆页也是有益的。
Image Link	图片链接	是	全球范围	你需要提供指向商品图片的链接，以便可以向购物者直观地展示商品。尽管你可以尽可能地进行描述，但没有什么比图像更能帮助购物者理解你的产品了。确保清楚，准确地表示产品，以便消费者做出自信的购买决定。
Additional Image Link	附加图片链接	可选的	全球范围	并非总是需要为产品添加其他图像。但是，当你无法从一个角度准确显示产品时，此属性特别有用。如果你想展示使用中的产品以及刚刚展示的产品，也可以派上用场。
Availability	可用性	是	全球范围	此属性使你可以确定产品是否有库存，无货或可以预订。这是必要的，这样Google才能知道可以宣传哪些产品。你并不想为客户访问你的网站并找到他们所需的产品而付钱。
Availability Date	有效日期	可选的	全球范围	如果你已将产品的可用性设置为可预订，则此属性使你能够设置日期以向用户显示产品何时发货。这对于设置客户的交货期望很有用，但不是必需的。
Cost of Goods Sold (COGS)	销货成本（COGS）	可选的	全球范围	在你的Google购物Feed中包含商品价格，对于了解你通过广告获得的毛利润非常有用。如果你选择使用购物车数据报告转化，并将COGS包含在Google购物Feed中，则可以从Google Ads的报告收入中删除产品和人工成本。
Expiration Date	截止日期	可选的	全球范围	如果你仅在特定时期内投放产品广告，则可以使用此属性设置广告应停止展示的日期。
Price	价钱	是	全球范围	价格是购物广告的要求，有助于过滤搜索你产品的用户。如果你的产品对购物者来说太贵了，他们不太可能点击你的广告。如果你的价格与其他商家相比具有竞争力，那么他们更有可能继续访问你的网站。仅当有人点击你的广告时，你才需要付费；预先获得价格资格意味着你只需要为相关流量付费。
Sale Price	销售价格	可选的	全球范围	在你的Google购物Feed中添加销售价格后，你可以在消费者访问你的网站之前向他们显示你的特定折扣价为当前价格。在某些情况下，它可以让你在较低的价格上宣传产品的正常价格，以显示客户的节省。
Sale Price Effective Date	销售价格生效日期	可选的	全球范围	在Google购物Feed中包含此属性后，你可以设置销售价格的开始日期和结束日期。如果你有预先计划的销售，这对于确保向消费者显示正确的价格非常有效。
Unit Pricing Base Measure	单位定价基本计量	可选（如果使用单位计价标准，则为必需）	全球范围	此属性指示产品价格所基于的度量。例如，如果你的Google Shopping Feed中的价格为$ 40，并且此属性设置为200ml，这会将每件产品价格的基准设置为$ 40 / 200ml。当你拥有数量不定的产品并且需要设置根据此比率调整的价格时，将使用该属性。
Unit Pricing Measure	单位计价措施	可选的	全球范围	当你拥有数量不同且价格随数量而变化的产品时，可以在此处设置特定产品的数量。例如，如果你将价格设置为40美元，将基本定价设置为200ml，并且将此属性设置为20ml，则广告的显示价格将变为4美元。
Installment	分期付款	可选的	巴西，墨西哥，美国，英国，德国，法国和爱尔兰。	如果你有特定产品的每月分期付款计划，则可以使用此属性在购物广告中显示该计划。显然，这可以帮助你卖出更高价格的商品，并有助于保持消费者对价格的疑虑。此属性要求你输入要显示给消费者的月份数和每月费用。（在巴西和墨西哥，可以在这些国家之外的前期价格旁边显示分期付款，这是唯一显示的价格，并且仅适用于手机和平板电脑）。
Subscription Cost	订阅费用	可选的	全球范围（美国和拉丁美洲除外）	通过此属性，你可以宣传移动电话或平板电脑可能附带的每月或每年的订阅计划。这对于出售服务合同的通信业务很有用。你仍必须在价格属性中包括前期费用。如果要在Google购物Feed中包含订阅费用，则必须包括的子属性是每月还是每年，订阅期将持续多长时间（即6个月）以及用户需要支付多少费用每期。
Loyalty Points	忠诚度积分	可选的	日本	如果你有一个忠诚度积分计划，则可以让你向客户显示他们通过购买该特定产品可以获得的积分数。这可能有助于客户选择你的产品而不是竞争对手的产品。
Google Product Category	Google产品类别	可选的	全球范围	此属性使你可以覆盖Google对商品的自动分类。准确的商品类别有助于Google了解你的商品以及何时展示。例如，如果你将键盘归类为乐器，则Google不会针对与计算机键盘有关的搜索显示不展示你的广告。如果Google将你的产品分类错误，则可以更改Google Shopping Feed中的产品类别，并从Google类别选项列表中进行选择。
Product Type	产品类别	可选的	全球范围	与你的Google商品类别不同，你不必从Google类别列表中进行选择；你可以将此值设置为对你的产品和业务有意义的任何值。你将能够在Google Ads中按产品类型进行标识，并以此来为不同的产品类型设置不同的出价和预算。当你拥有优先级类别时，这可能很有用，你可能希望将更多预算归因于该类别。
Brand	牌	是（对于大多数产品）	全球范围	如果你的产品具有相关品牌，则必须在Google购物Feed中包含此属性。这样做的好处是，消费者通常会在搜索中包括品牌，因此将其包含在你的供稿中，你的广告就会更相关，更可能展示。对于没有公认品牌的产品，例如书籍，电影，音乐和定制产品，则不需要这样做。
GTIN	GTIN	是（对于大多数产品）	全球范围	具有一个商品的任何产品都需要一个全球贸易商品编号（GTIN）。GTIN是全球商品标识码，可帮助Google对商品进行正确分类。如果有人搜索你的特定品牌，型号和产品，则GTIN可以帮助Google显示确切的产品，而不仅仅是相似的产品。
MPN	MPN	除非没有关联的GTIN，否则不会	全球范围	像GTIN一样，MPN用于唯一标识特定产品。它再次帮助Google针对特定搜索字词显示正确的产品广告。
Identifier Exists	存在标识符	可选的	全球范围	此属性可帮助你识别产品何时不具有品牌，GTIN或MPN的分配的识别属性之一。如果你的产品不需要这些标识符，则可以将此属性设置为“否”。这将阻止这些产品在Google Merchant Center中被拒登。对于未分配品牌GTIN和MPN的产品，此属性应仅设置为“否”。
Condition	条件	除非你的产品“已使用”	全球范围	如果你的产品是二手，二手或翻新产品，则此属性可让你在购物广告中识别该产品处于何种状态。此值可以设置为新的，二手或翻新产品。
Adult	成人	是（成人用品）	全球范围	对于具有成人内容（例如裸露或性暗示内容）的产品，此属性必须标记为“是”。这是为了确保你的产品仅针对成人受众。
Multipack	多件装	是（如果是多件装产品）	澳大利亚，巴西，德意志，法国，德国，意大利，日本，荷兰，西班牙，瑞士，英国和美国	杂件包装由商家定义。如果你决定出售已定义产品的多个商品，则可以使用此属性在购物广告中确定多件包装中有多少种商品。请注意，如果你要出售制造商创建的多件组合装作为单个产品，则无需为此属性输入值。
Is Bundle	是捆绑	是（如果捆绑销售）	澳大利亚，巴西，德意志，法国，德国，意大利，日本，荷兰，西班牙，瑞士，英国和美国	通过此属性，你可以在购物广告中标识你的商品是捆绑销售商品。这是具有确定的主要产品的产品集合。这有助于使购物者清楚他们要购买的商品，并被证明与搜索捆绑商品的购物者更为相关。
Energy Efficiency Class	能源效率等级	可选的	欧盟和瑞士	如果你针对的是欧盟和瑞士，则强烈建议你为符合条件的产品添加能效等级。通过显示能源等级，客户可以了解电子产品的能源效率。再次，包括此属性将为购物者提供更全面，更相关的图片，并鼓励相关流量或阻止无关流量。
Age Group	年龄阶层	是（服装）	巴西，法国，德国，日本，英国和美国	对于基于年龄的产品变体，重要的是要包括年龄组属性，以使你的广告尽可能详细和细化，并与相关搜索匹配。向错误的受众群体提供针对特定年龄段的产品没有任何意义。可用选项为新生儿，婴儿，学步儿童，儿童，成人。
Colour	颜色	是（服装）	巴西，法国，德国，日本，英国和美国	在你的Google购物供稿和广告中提供产品的颜色，可以帮助消费者识别所需的产品，并与包含颜色的特定搜索字词匹配。同样，尽管在左侧国家/地区以外投放广告时是可选的，但建议你添加此属性，以使你的广告尽可能详尽和详细。
Gender	性别	是（服装）	巴西，法国，德国，日本，英国和美国	此属性用于向购物者标识产品所针对的性别。再次通过确定你的产品是针对男性，女性还是男女通用来确保你的广告针对相关受众。在左侧的国家/地区投放广告时，你仅需要标识服装产品的性别即可。
Material	材料	可选（在用于识别变体时必填）	全球范围	当你拥有多个具有共享属性的产品时，此特定属性很有用，这些属性由其制造的物料标识。完成此属性是向购物者提供最相关广告的另一种方式。
Pattern	图案	可选（在用于识别变体时必填）	全球范围	与材料类似，使用此属性可以识别根据其样式更改的变体。再次帮助为消费者绘制更完整的图片。
Size	尺寸	是（针对服装和所有尺寸不同的商品）	巴西，法国，德国，日本，英国和美国	使用此属性标识产品的尺寸。你提供的任何尺寸不同的产品都必须通过尺寸分别标识。Size pre可以使客户有资格寻找特定尺寸的产品，从而节省了不相关的点击次数。
Size Type	尺码类型	可选的	全球范围	此属性仅允许你定义服装的裁剪或形状。此值的选项包括常规，娇小，超大号和孕妇装。如果你需要快递以吸引正在寻找这些特定服装的特定购物者，请将其添加到你的Google购物供稿中。
Size System	尺寸系统	可选的	全球范围	你可以使用此属性来确定大小依据的国家/地区。例如，如果你在澳大利亚的尺码是10，而在美国的尺码是11，那么只需在此属性中添加“ US”，就可以帮助购物者和Google了解产品使用的尺码。
Item Group ID	物料组ID	可选（在用于识别变体时必填）	巴西，法国，德国，日本，英国和美国	如果你有一组颜色，尺寸，材料，样式或年龄段不同的产品，则可以使用此属性将它们分组。每个单独的产品都需要一个单独的产品ID，但可以共享一个项目组ID，其中提及的变式属性中的值会根据产品的个别规格而变化。你可以将父产品的ID用作该值，但请记住，如果你的产品是变体，则仅需要使用此属性。
Ads Redirect	广告重定向	可选的	全球范围	此属性可帮助你通过购物广告跟踪对网站的访问，而不会影响登录页面的体验。在这里，你可以在广告网址上提交其他参数，以进行并行跟踪。这有帮助，因为跟踪与客户访问你的站点并行发生，因此不需要额外的加载时间
Custom Label	自定义标签	可选的	全球范围	你最多可以使用5个自定义标签将产品分组，以进行出价，预算或促销。如果你想在广告策略中将特定类别的产品区分为清仓产品或优先产品，这将很有帮助。
Promotion ID	促销ID	可选的	澳大利亚，法国，德国，印度，英国和美国	如果你要在Google Merchant Center中设置促销，则可以使用Promotion ID属性。特定促销中的所有产品都必须具有共享的促销ID，以帮助Google区分要在其上显示促销的产品。这将显示在这些特定的Google购物广告上，以使消费者知道可以进行哪些交易。
Excluded (And Included) Destination	排除（包括）目的地	可选的	全球范围	通过此属性，你可以区分不需要（或想要）某种产品展示的广告类型。如果你不希望产品以这种格式展示，则可以在此处排除购物广告或展示广告。在美国和法国做广告时，你还可以将你的产品排除在“购物操作”中。
Shipping	运输	是	澳大利亚，奥地利，比利时，加拿大，捷克，法国，德国，爱尔兰，以色列，意大利，荷兰，波兰，韩国，西班牙，瑞士，英国和美国	仅在需要覆盖你在Google Merchant Center中为特定产品设置的送货信息时使用此属性。此值应该是客户购买该特定产品时可能期望的运输，处理和交付的总成本。如果你的产品体积大或易碎，并且需要与毯式Merchant Center运送规则不同的运送注意事项，这将很有帮助。
Shipping Label	运输标签	可选的	全球范围	设置Google Merchant Center运送规则时，你可能需要贴上商品标签，以便确定不同的运送价格。此属性使你可以执行此操作，从而可以确保正确地标记“大件”或“易碎”等物品，以制定准确的运输规则。
Shipping Weight, Length, Height, Width	运输重量，长度，高度，宽度	可选的	全球范围	如果你的Merchant Center运送规则基于尺寸，这些属性使你可以为产品分配尺寸。如果你对不同重量或尺寸的产品具有不同的运输成本，则可以使用这些属性来设置反映这些成本的规则。
Transit Time Label	运输时间标签	可选的	全球范围	如果你的产品根据客户的位置或产品类型花费不同的时间到达客户，则可以在购物广告中进行标识。你可以通过Google Merchant Center中的运输规则进行设置，并使用此属性来标识运输时间不同的产品组。
Max (and Min) Handling Time	最大（和最小）处理时间	可选的	全球范围	这些属性可帮助你确定客户可以预期将其产品发货多长时间。输入这些值，作为下订单和发货之间的最大天数或最小天数。这会将更多信息添加到你的购物广告中，以使客户在点击广告并购买之前最清楚地了解他们的期望。
Tax	税	是	美国	仅当在美国和加拿大投放广告时，此属性才允许你覆盖Google Merchant Center中为单个产品标识的“税费”设置。你应该在所有其他国家/地区的产品价格中加上税金（商品及服务税和增值税等）。如果某些产品不在你的税法范围之内，这将很有帮助。
Tax Category	税种	可选的	美国	如果你的产品类别具有不同的税率，则可以使用此标签进行标识。然后，你可以根据这些标签在Google Merchant Center中设置纳税规则。

 

 

产品数据文件诊断和故障排除

将产品Feed提交给GMC后，将显示文件处理状态。可用的产品状态定义：

• 拒登disapproved（根本不展示产品）；
• 待定pending（产品正在处理中）；
• 过期expired（表明需要更新产品属性或整个文件）；
• 激活中active（产品正确显示）。