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怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

本文将指导大家开启Google Merchant Cente以及如何使用它来创建Google购物广告系列。每个优质的Google购物广告系列的背后都有一个结构良好的Google Merchant Center帐户。Google Merchant Center帐户是将电子商务网站连接到Google AdWords的枢纽。你的库存,产品类别,产品描述… Google购物将你的广告展示在合适的人面前,而内容则直接从Google Merchant Center帐户中提取。实际上,管理你的Google Merchant Center帐户与在AdWords中管理关键字和文字广告一样重要。

怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

本文将指导大家开启Google Merchant Cente以及如何使用它来创建Google购物广告系列。

每个优质的Google购物广告系列的背后都有一个结构良好的Google Merchant Center帐户。

Google Merchant Center帐户是将电子商务网站连接到Google AdWords的枢纽。你的库存,产品类别,产品描述… Google购物将你的广告展示在合适的人面前,而内容则直接从Google Merchant Center帐户中提取。

实际上,管理你的Google Merchant Center帐户与在AdWords中管理关键字和文字广告一样重要。

 

事不宜迟,我们开始吧!

首先

什么是Google Merchant Center?

Google Merchant Center,简称“GMC”,官方译作“商家中心”,你可以在里面上传产品名称,SKU,尺寸,颜色,标题,表述,库存或收费等等。

要向Google提供所有这些信息,就需要一个Google Merchant Center帐户。

使用你的Merchant Center帐户,你可以上传购物Feed,其中包含有关出售的所有产品的信息(可用性,价格,颜色等)。这样可以告诉Google你的产品目录中有什么以及广告中应包含哪些信息。

简而言之,就是一个上传产品数据,让谷歌自动调用里面的内容去跑广告。

一、创建Merchant Center帐户

1. 注册

要创建新的Google Merchant Center帐户,首先确定要使用的电子邮件。

通常,我建议使用与你的AdWords帐户关联的同一个Gmail邮箱帐户。因为这样可以用同个账号随时切换谷歌广告后台和商家中心后台了。

知道要使用的电子邮件后,单击注册按钮(中文是绿色的“申请”,英文版是蓝色的Get Started)并连接你的Google帐户(传送门:在此处注册一个帐户)。

apply gmc

apply gmc

 

根据指引,填好资料,就创建好了。

 

2. 链接谷歌Adwords广告账号

创建Merchant Center帐户后,需要将其连接到你的AdWords帐户。

通过单击三个点导航到页面右上角的下拉菜单。

从下拉菜单中选择“帐户关联Account Linking”。

怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

然后,系统会提示你如何链接到电子邮件的AdWords帐户。

点击LINK链接,或者这么说,绑定到对应的账号:

 

怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

(如果要为Google Merchant Center使用单独的和Adwords账号不一样的电子邮件地址,则只需单击页面底部的“链接帐户”,然后输入AdWords ID。)

 

然后登录到自己的谷歌广告Adwords账号:

在设置选择Linked Account关联账号,找到商家中心Merchant Center,点击Detail详情:

link to gmc

 

 

找到对应ID的请求后,点击Approve通过,就能把Adwords和Merchant Center打通

 

link to gmc

 

3. 验证商家中心

如果你用的是两个不同账号,你才需要做这一步,要在Google Merchant Center上验证你的网站。

如果上面那步完成了,请直接忽略这里。

通过导航到左列的“商家信息Business Information”选项,然后选择“网站Website”,根据指引来完成操作:

怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

在这里,你将可以通过以下四种方法之一链接帐户:

  1. 下载HTML代码段并将其添加到<head>标记中
  2. 通过HTML文件进行验证,上传到网站。(Google声称这是最受欢迎的方法)
  3. 通过Google Analytics(分析)进行验证
  4. 通过Google跟踪代码管理器GTM进行验证

顺便说一句,如果你是使用Google AdWords的邮箱绑定了网站,则不必进行这个步骤的操作(所以我建议两个帐户都使用相同的电子邮件地址)

 

4. 基本设置

接下来,在Merchant Center中设置“送货Shipping和税收Tax”设置。

对于税收设置,请在左侧导航菜单中单击“税收Tax”:

怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

通常我们选择第一个就可以了。

然后,点击左侧导航栏中的“送货Shipping”,点击蓝色的“+”添加规则:

怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

将需要提供的不同运输方式的位置,重量和价格(随便填写就好)。

如果你提供免费送货,确保选择“固定费率”并输入价格$ 0.00。如果不这样做,将不会在Google购物广告中看到“免费送货Free Shipping”的促销文字。

 

二、创建产品Feed

现在我们来到最重要的一步,创建产品Feed并连接到Google Merchant Center!

在左侧导航菜单中单击“产品”,然后单击“ Feeds”:

怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

 

谷歌提供四种上传方式,但我只推荐一种:就是谷歌表格Google Sheet:

gmc feed type

 

里面有引导你应该填什么内容,绿色标记的栏目是必填,蓝色是部分产品类目必填,而橙色不用填的(可以直接删除对应行):

feed example

简单说下必填的项目:

ID:可以自己定义,建议全是数字,为的是区别不同SKU

Title:产品标题,最重要的部分,必须把主关键词加入进去,因为用户在谷歌搜索时,谷歌就是靠标题的关键词去决定是否展示广告,比如:

优化Google购物标题|  破坏性广告

Description:产品描述,也需要嵌入关键词,谷歌也会根据里面的关键词去配搜索词,进而判断是否展示广告

Google购物Feed中的产品描述|  破坏性广告

Condition:产品状态,只能填三个中的一个:New(全新)、Refurbished(翻新的)、Used(二手)

Price:价格,需要在后面添加货币代码,比如五十美金是填:50 USD

Availability:库存,也只能填三个中的一个:Preorder(预售)、In Stock(有货)、Out of Stock(没货)

Link:产品链接

Image Link:产品图片链接

 

建立Feed后,需要一段时间审核,之后你就可以查看产品是否有问题,已批准还是被拒登。

 

处理Feed问题

新帐户的初始批准过程最多可能需要72个小时。如果时间过了很久都没审批完,要与Google支持人员联系并告知他们情况,他们可以手动进行操作,或者告诉你哪里出问题了。

如果商品Feed中有被拒登的商品,不要惊慌。转到“商品Products”下Merchant Center中的“诊断Diagnotics”标签。

在这里,你可以看到Google在你的Feed中检测到的所有错误。你甚至可以下载被拒登的产品以及为什么被拒登的.csv文件。

feed diagnostics

如果所有的产品都被拒登,则需要单击该诊断页面的“帐户”部分。如果有特定原因导致帐户被拒登,则可以通过单击错误旁边的”了解更多”来找到原因。

如果有客户经理,建议直接反应给他们,通常一天内就会有回复,不用自己慢慢摸索怎样解决问题。

 

三、开启购物广告

Feed通过后,就可以建立购物广告了。

新建一个广告系列,选择Sales下面的Shopping购物广告:

start shopping ads

然后选择连接对应的商家中心GMC,并在下面选择国家:

 

setting shopping ads

 

一开始建议选择Standard,标准的购物广告系列,因为Smart版本(智能购物广告)需要机器学习,需要根据账号的历史数据学习,如果你没运行过购物广告或搜索广告,谷歌无法有效根据账号表现去自动优化。

然后填预算、出价策略(建议ECPC)等等,没什么大问题,到了这里的步骤还是比较简单的,就不一步一步截图了。

 

其他Merchant Center功能

GMC本身有些挺强大的功能的,例如上传多个Feed或创建促销,该怎么办?

老实说,这种情况正是Google创建Merchant Center的原因,而不是简单地让你将产品Feed直接上传到Google AdWords。

下面分别讲下你可以用到的非常实用的GMC功能:

多种产品Feed

如果需要合并多个提要以获取所需的所有数据,Merchant Center现在可以在平台本身中进行处理。可以通过上传辅助Feed​​将属性添加到现有Feed中。

连接主要和辅助Feed后,需要调整Feed规则。点击你的主要Feed,然后转到“规则Rules”标签。

怎样创建谷歌Merchant Center和链接到购物广告

在这里,你可以指定要从Feed中提取特定的属性。

我使用的一个常见做法是将所有属性默认设置为主要Feed,但是,如果主Feed中不存在某个属性,就在辅助Feed中使用该属性。

促销活动

Merchant Center中的一项更新功能是“促销”部分。

可以在此处设置要在你的Google购物广告中展示的促销活动。特别对于谷歌广告优化来讲,特别有效。

可以看看这篇文章:黑五谷歌广告优化  —— 里面有设置流程

 

优化产品Feed小技巧

标题

对于标题,将最重要的关键字放在最前面,并且尽可能的简介也不必把优惠信息放上去。

比如:

不必写:42 Red Nike Air Max 95 – On Sale

可以写:Red Air Max Size 42 – Nike Basketball Shoes

最好写:Nike Air Max 95 – Red Man Shoes – 42 Size

通常,当人们在网上搜索产品时,他们正在寻找比较明确的东西。比较少去搜索型号(比如码数),但通常会考虑到特定的外观或颜色。如果他们在你的标题中看到了该信息,则他们更有可能点击并进行购买。

描述

同样,你的描述会告诉Google和你的客户你的产品是什么,产品的用途以及产品是否与他们的搜索匹配。

Feed中产品描述的关键是加入重要的关键字。如果能够在描述中自然性地添加要显示的关键字,则相关性得分将更高,你的广告就更有可能出现。

同时,务必记住Google不是你的客户,所以不要堆砌关键词。除了让Google读取关键词,最重要的是你的描述需要迎合客户,解答他们可能遇到的疑惑,更好地介绍产品信息。

 

小结

维护好Google Merchant Center帐户是开展成功Google购物广告系列的关键。

你可以慢慢在Google AdWords中尝试所有的功能,发现更多更有趣的“黑科技”。

如果你是刚开始做Merchant Center,希望这篇文章能对你有所帮助,其实设置和管理Google Merchant Center帐户并不那么困难。

 

Peace Out!

 

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