什么是UTM追踪码?GA、广告、社媒渠道追踪转化

什么是UTM追踪码?GA、广告、社媒渠道追踪转化

现在哪个社交网络给你的网站带来的流量最大?

如果你不知道,没关系。(我也不会背这种东西!)但如果每次你的老板问你这个问题时,你能在几秒钟内就能找出答案,那不是很好吗?

那按社交网络划分的收入呢?

社交网络与电子邮件产生的流量比例如何?

你可以追踪这一切,而且你可以免费追踪:你需要的只是Google Analytics和一点UTM链接代码。

我很乐意与你分享如何做到这一点。

UTM代码快速简单的概述

什么是UTM代码,为什么它们如此重要?

“UTM “是 “Urchin跟踪模块 “的意思。Urchin软件公司在2005年被谷歌收购,他们的软件为我们现在所知的谷歌分析奠定了基础。

UTM代码是你可以添加到链接上的文本位,它可以告诉Google Analytics(以及其他分析工具)有关每个链接的更多信息。下面是一个例子,它是什么样子的。

什么是UTM追踪码?GA、广告、社媒渠道追踪转化

为什么UTMs很重要?

如果你在社交媒体上花了很多时间,你可能每天发布数百个新链接。

UTM代码可以帮助你跟踪每一个链接的性能,这样你就可以看到你的流量来自哪里。

你可以使用链接内的UTM变量来跟踪一般信息,比如你从社交媒体获得了多少流量。你也可以用它们来跟踪细枝末节的信息,比如你从你的Twitter生物中获得了多少收入。

有很多很多的方法来跟踪UTM代码的链接。

好消息是:如果你现在确定了一种战略性的方法来标记你的链接,你将在未来为自己节省很多时间(和头痛!)。

我将分享一种UTM标记的方法,当涉及到衡量我的链接是否成功时,这种方法对我特别有帮助,我希望它也会对你有帮助。)

但在我们跳入这个问题之前,让我们快速设定我们对一个好的标签URL可以为你实现的期望。

UTM链接可以回答的3个基本问题。

当所有的UTMed起来后,一个链接应该能够帮助你回答一些关于你的网站流量的基本问题。

1.流量从哪里来?

2.它是如何到达我这里的?

3.为什么它来到我这里?

本质上,UTM代码讲述了你的流量是如何来到你身边的。

这通过使用三个(或四个)元素,称为 “UTM参数”,我们将在下面详细介绍。

-来源

-中等

-内容(可选)

-运动

这就是为什么一个UTM标记的URL看起来像这样。

https://www.yestupa.com?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

看到那些 “utm_”位了吗?那是我们给来自这个链接的流量打标签的地方。

当然,输入那么长的一串字符是非常可怕的,所以大多数人使用URL生成器。这些精巧的工具可以让你插入每一个参数的值,然后这些工具将它们串联成一个漂亮的URL。一些流行的生成器包括: -Google的URL生成器

-谷歌的URL生成器

-Effin Amazing的Chrome扩展

-Buffer应用内链接缩短器。

UTM参数则告诉Google Analytics如何对你的传入流量进行分类。如果你正在跟踪你在社交媒体上的链接(以及你的其他数字内容!),你将从Google Analytics的Acquisition功能中获得更多好处–因为你给GA提供了更多的跟踪。

以下是在你的Google Analytics仪表板中找到UTM信息的不同地方。

1.采集 > 所有流量 > 来源/中

2.获取 > 运动 > 所有运动

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现在,让我们看看如何在你的社交媒体链接中使用UTM代码和参数。

如何在你的社交媒体链接中使用UTM代码和参数?

通过UTM代码,我们试图帮助Google Analytics讲述我们的社交媒体流量是如何到达我们这里的。我们试图回答三个问题。

1.流量从哪里来?

2.它是如何来到我这里的?

3.为什么它会来找我?

好消息是:选择你的UTM参数就像为你发布的每个链接回答这些问题一样简单。让我们一起来看看是如何工作的。

  1. 如何在社交媒体中使用 “来源 “UTM参数。

tl;dr – 你可以使用你分享链接到的社交平台的名称(例如,Twitter,Facebook)作为 “来源 “UTM标签。

“来源 “参数就是要回答 “我的流量从哪里来?”这个问题。

通过将参数&utm_source=添加到你的链接中,你就会给每一个来自该链接的访问打上标签,以说明 “这个访问来自这样的地方”。

所以,你的 “来源 “UTM参数会简单地说明流量来自哪里。

现在,我说,”简单”,但有许多方法可以做到这一点。例如,如果你在推特上向你的追随者介绍你刚刚写的一篇可爱的博客文章,你可以用几种方式来回答 “流量将从哪里来?”这个问题。

-它来自你,分享者。

-它来自Twitter,它被分享的地方。

-它来自你的追随者,那些阅读它的人。

有各种各样的方式,你可以思考这个问题。

但谷歌建议使用 “来源 “字段来描述 “推荐人”,或者说是真正向你发送流量的实体。在这个例子中,一个好的来源标签将是简单的 “Twitter”。有几个很好的理由。

-你最终会想跟踪所有的流量从Twitter在一个地方(简单的FTW!)。

-在社交媒体链接的情况下,这就更有意义了。如果有人分享或转发你的链接,那么流量并不是真的来自于你了–但它仍然来自于同一个社交媒体平台!

在社交媒体中,我发现最简单的方法是使用你分享链接的社交平台作为 “源 “UTM标签。当我分享一个链接到Facebook都用”&utm_source=facebook “标记=)

 

  1. 如何在社交媒体中使用 “Medium “UTM参数。

tl;dr – 考虑将 “社交 “设置为你在社交媒体上分享的所有链接的媒介标签。

这个参数就是要回答 “我的流量是怎么来的?”这个问题。

通过在你的链接中添加参数&utm_medium=,你就会给每一个来自该链接的访问打上标签,用一种方式说:”这个访问是通过_______来的”。

这比我们看的源标签要不那么直接,因为每一种描述流量来源的方式,可能有10种方式来描述流量是如何到达你这里的!

这就是为什么在前期建立一些UTM惯例会很有帮助。如果你给自己的 “媒介 “标签一个大致的选择列表,那么链接跟踪过程的这一部分就会容易很多。

谷歌建议在他们的URL构建器上为这个参数使用营销媒介的一般名称。

这有助于保持简单! 对于在社交媒体上标记UTM代码,一个非常简单的方法是始终使用 “社交 “作为你的媒介。你不必这样做,但我发现这让我的高级营销渠道中的流量排序变得非常容易–尤其是当我在标记其他链接时,我采纳了谷歌在这方面的建议。

顺便说一下,这里有一些其他的 “媒介 “标签,你可以考虑给非社会化链接打上。

-电子邮件

-博客

-博客-嘉宾(当你在有影响力的博客上客串的时候

-博客聚合(当你把你的文章分享给聚合网站时)

  1. 如何在社交媒体中使用 “Campaign “UTM参数?

现在说说最后一个问题:为什么流量会来找你?

这就是 “campaign “UTM参数的作用。通过在你的链接中添加参数&utm_campaign=,你就会给每一个来自该链接的访问打上标签,用一种方式来说明,”这个流量来自于这个努力”。

使用这个标签的方法有很多! 它的好处是,如果你与你的来源和媒介UTM参数一致,当涉及到跟踪活动时,你有很大的灵活性。

以下是一些使用活动参数的方法。

-使用它来进行特殊的促销活动。做一个新产品发布?试试用 “launch-[产品名称]”作为你的活动。

-使用它来制作角色。如果一个帖子是专门为某个买家角色而设计的,你可能会考虑给这个链接打上相应的标签,例如,你可以试试 “经理-[产品名称]”作为你的活动。例如,你可以尝试将 “经理-曼迪 “或 “从业者-帕姆 “作为你的活动价值。

-利用它来实现商业目标。你在推特上发布的那篇博文是为了创造潜在客户、销售还是思想领袖?你可以尝试使用 “联系”、”完成 “或 “引导 “等活动价值。

注意:对你的标签要有同理心,因为你的读者可以在他们浏览器的URL栏中看到它们=)

如何在Google Analytics中追踪你的社交媒体UTMs?

而一旦你用UTMs标记和跟踪你的链接,你就可以通过跳入Google Analytics来真正了解你的流量来自哪里。

Google Analytics让组织和分析这些UTMs变得非常顺利。你可以从同一个Google Analytics的仪表板上看到UTM活动、来源和媒介。

这里是哪里。

1.进入 Acquisition > Campaigns > All Campaigns。

2.点击查看 “运动、来源或媒介的主要维度”。

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原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/what-is-utm-code.html

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