谷歌SEO富摘要Rich Snippet介绍 – Brian Dean的内容优化策略第五章

什么是Rich Snippets？

Rich Snippets (也称为 “Rich Results”)是正常的Google搜索结果，并显示额外的数据。这些额外的数据通常是从页面的HTML结构化数据中提取的。常见的Rich Snippet类型包括评论、食谱和事件。

为什么说富摘要很重要？

绝大多数的Google搜索结果都会显示相同的3个数据：

• 标题标签
• 元描述
• URL

例如：

那是一个普通的 “摘要”。

Rich Snippets是把一个普通的摘要……添加到其中。

下面是一个富摘要的例子：

带有Rich Snippet的搜索结果比普通的搜索结果更吸引眼球……….这会导致更高的自然点击率。

Google从页面的HTML中的结构化标记（如Schema）获取Rich Snippet数据。

尽管有些人认为使用结构化数据可以提高你的搜索引擎排名，但谷歌却站出来说，使用结构化数据不是排名信号。

所以至少目前来看，Rich Snippets的主要好处是提高点击率。

下面是如何获得Rich Snippets的方法：

最佳做法

选择一个富摘要类型

你的第一步是确定你想获得的Rich Snippet类型。这样一来，你就可以使用专门设计的结构化标记，在SERP中获得该类型的Rich Snippet。

外面有几十种Rich Snippet类型。但其中很大一部分（如航班信息和书籍）只适用于非常特定类型的网站。

所以现在我们要把重点放在8种最常见的Rich Snippet类型上：

 

评论

显示一个星级评价（满分5分）。可以是单个评论者的评论，也可以是用户的聚合评论。

食谱

一种特殊类型的结构化数据，只适用于菜谱。食谱标记包括准备菜品的时间、评论和菜谱图片等数据。

音乐

提供谷歌的音乐信息，如专辑发行日期。

产品标记

为搜索引擎提供关于特定产品的信息（包括价格和产品图片）。

组织

帮助谷歌了解一个组织（如企业）的关键信息，包括地址、标识和联系信息）。

热门新闻

允许一个网站出现在搜索结果中的 “热门新闻 “框中。仅适用于Google News批准的网站。

视频

搜索引擎无法在你的页面上 “观看 “视频。因此，视频标记可以帮助搜索引擎了解你的视频内容是什么。

活动

包括日期、时间、地点等信息。

所以，一旦你选择了一个对你的内容有意义的Rich Snippet类型，就该看看怎么使用它们了。

学习结构化数据的基础知识

结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容。

例如，假设你刚刚发布了一篇博文，其中有一个辣椒食谱。

没有结构化数据，谷歌和其他搜索引擎很难理解像这样的内容：

• 这个配方需要多长时间
• 哪些图片是菜谱本身
• 材料清单
• 步骤

这时候正是需要结构化数据。

当你在页面上添加食谱标记时，你会告诉搜索引擎：

“食谱需要45分钟”

“该食谱需要45分钟”

“这是配料表”

“这里有一张菜的照片”

Google会在搜索结果中以Rich Snippet的形式显示这些数据。

 

用模式实现结构化数据

说到结构化数据，大多数网站都会使用Schema.org标记。

这是因为所有主要的搜索引擎（包括Bing）都支持Schema。而且正如你将在一分钟后看到的，它的设置非常简单。

你所需要做的就是找到你想在Schema.org上使用的标记类型。

并使用该页面上的标记你的内容。

Google也有关于结构化数据的文档。

在我看来，Google的东西对于不是专业开发者的人来说也很容易理解。

 

如果你使用的是WordPress，有很多插件可以选择：

而如果你想在没有插件的帮助下添加结构化数据标记，你可以使用Microdata或RDFa。但我强烈推荐使用JSON-LD。

这是因为JSON-LD是在你的页面中添加结构化数据标记的最简单的方法。

没有JSON-LD，你需要手动添加结构化数据到页面的HTML中：

这比较麻烦。另外，在你现有的HTMl中添加新的代码会增加出错的几率。

但是有了JSON-LD，你所有的结构化数据都会被打包到一个小小的JavaScript代码中，然后进入你的网页部分。

使用结构化数据测试工具进行测试

最后一步是确保你的结构化数据设置正确。

幸运的是，Google推出了一个很好的工具，让这一步绝对是轻而易举：结构化数据测试工具。

直接输入URL：

或者复制并粘贴HTML。

并点击 “运行测试”。

然后，Google会向你展示它在你的页面上发现的任何结构化数据。

如果工具发现了什么问题，他们会让你知道。

有一件事我应该指出。

即使加了代码，特不能保证结构化数据会出现富摘要…… 即使你把这里的一切设置得非常完美。

事实上，Google在他们的文档中已经说得很清楚了。

 

正确使用结构化数据，可以最大限度地提高获得富摘要的几率。但并不保证100%会出现在搜索结果。

 

原文：https://backlinko.com/hub/seo/snippets