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谷歌SEO富摘要Rich Snippet介绍 – Brian Dean的内容优化策略第五章翻译

富摘要Rich Snippet介绍

什么是Rich Snippets?

Rich Snippets (也称为 “Rich Results”)是正常的Google搜索结果,并显示额外的数据。这些额外的数据通常是从页面的HTML结构化数据中提取的。常见的Rich Snippet类型包括评论、食谱和事件。

为什么说富摘要很重要?

绝大多数的Google搜索结果都会显示相同的3个数据:

  • 标题标签
  • 元描述
  • URL

例如:

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那是一个普通的 “摘要”。

Rich Snippets是把一个普通的摘要……添加到其中。

下面是一个富摘要的例子:

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带有Rich Snippet的搜索结果比普通的搜索结果更吸引眼球……….这会导致更高的自然点击率。

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Google从页面的HTML中的结构化标记(如Schema)获取Rich Snippet数据。

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尽管有些人认为使用结构化数据可以提高你的搜索引擎排名,但谷歌却站出来说,使用结构化数据不是排名信号

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所以至少目前来看,Rich Snippets的主要好处是提高点击率。

下面是如何获得Rich Snippets的方法:

最佳做法

选择一个富摘要类型

你的第一步是确定你想获得的Rich Snippet类型。这样一来,你就可以使用专门设计的结构化标记,在SERP中获得该类型的Rich Snippet。

外面有几十种Rich Snippet类型。但其中很大一部分(如航班信息和书籍)只适用于非常特定类型的网站。

所以现在我们要把重点放在8种最常见的Rich Snippet类型上:

 

评论

显示一个星级评价(满分5分)。可以是单个评论者的评论,也可以是用户的聚合评论。

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食谱

一种特殊类型的结构化数据,只适用于菜谱。食谱标记包括准备菜品的时间、评论和菜谱图片等数据。

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音乐

提供谷歌的音乐信息,如专辑发行日期。

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产品标记

为搜索引擎提供关于特定产品的信息(包括价格和产品图片)。

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组织

帮助谷歌了解一个组织(如企业)的关键信息,包括地址、标识和联系信息)。

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热门新闻

允许一个网站出现在搜索结果中的 “热门新闻 “框中。仅适用于Google News批准的网站。

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视频

搜索引擎无法在你的页面上 “观看 “视频。因此,视频标记可以帮助搜索引擎了解你的视频内容是什么。

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活动

包括日期、时间、地点等信息。

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所以,一旦你选择了一个对你的内容有意义的Rich Snippet类型,就该看看怎么使用它们了。

学习结构化数据的基础知识

结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容。

例如,假设你刚刚发布了一篇博文,其中有一个辣椒食谱。

没有结构化数据,谷歌和其他搜索引擎很难理解像这样的内容:

  • 这个配方需要多长时间
  • 哪些图片是菜谱本身
  • 材料清单
  • 步骤

这时候正是需要结构化数据。

当你在页面上添加食谱标记时,你会告诉搜索引擎:

“食谱需要45分钟”

“该食谱需要45分钟”

“这是配料表”

“这里有一张菜的照片”

Google会在搜索结果中以Rich Snippet的形式显示这些数据。

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用模式实现结构化数据

说到结构化数据,大多数网站都会使用Schema.org标记

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这是因为所有主要的搜索引擎(包括Bing)都支持Schema。而且正如你将在一分钟后看到的,它的设置非常简单。

你所需要做的就是找到你想在Schema.org上使用的标记类型。

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并使用该页面上的标记你的内容。

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Google也有关于结构化数据的文档。

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在我看来,Google的东西对于不是专业开发者的人来说也很容易理解。

 

如果你使用的是WordPress,有很多插件可以选择:

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而如果你想在没有插件的帮助下添加结构化数据标记,你可以使用Microdata或RDFa。但我强烈推荐使用JSON-LD。

这是因为JSON-LD是在你的页面中添加结构化数据标记的最简单的方法。

没有JSON-LD,你需要手动添加结构化数据到页面的HTML中:

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这比较麻烦。另外,在你现有的HTMl中添加新的代码会增加出错的几率。

但是有了JSON-LD,你所有的结构化数据都会被打包到一个小小的JavaScript代码中,然后进入你的网页部分。

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使用结构化数据测试工具进行测试

最后一步是确保你的结构化数据设置正确。

幸运的是,Google推出了一个很好的工具,让这一步绝对是轻而易举:结构化数据测试工具

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直接输入URL:

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或者复制并粘贴HTML。

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并点击 “运行测试”。

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然后,Google会向你展示它在你的页面上发现的任何结构化数据。

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如果工具发现了什么问题,他们会让你知道。

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有一件事我应该指出。

即使加了代码,特不能保证结构化数据会出现富摘要…… 即使你把这里的一切设置得非常完美。

事实上,Google在他们的文档中已经说得很清楚了。

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正确使用结构化数据,可以最大限度地提高获得富摘要的几率。但并不保证100%会出现在搜索结果。

 

原文:https://backlinko.com/hub/seo/snippets

 

 

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