必应广告的升级版URL是如何创建的？

升级后的URL将登陆页面的URL与URL参数分开。当你的广告被提供时，微软广告公司会结合不同的字段来创建你的URL。以下的URL扩展规则定义了哪些字段被使用。

要了解这些规则，你首先需要了解微软广告是如何结构化的。下面是微软广告的结构，从高到低。

微软广告结构

现在你知道了这个结构，下面是定义如何创建URL的规则。

使用哪个URL

你可以在三个不同层次（从高到低）添加URL。

广告：使用广告中定义的最终网址或移动网址。

关键词：使用在关键词级别定义的最终URL或移动URL，或默认为广告最终URL或移动URL。

网站链接扩展。使用在网站链接扩展中定义的最终URL或移动URL。

移动URL只在广告在移动设备上被提供时使用。

应用程序URL是保留给未来使用的。

使用哪种跟踪模板

当应用跟踪模板时，微软广告将使用在最低的微软广告实体定义的跟踪模板。例如，如果你在广告系列和广告层面定义了一个跟踪模板，那么将应用广告层面的跟踪模板。

实体的层次结构从高到低是。账户 > 活动 > 广告组 > 广告 > 关键字 > Sitelink Extension。

例子。用关键词追踪模板覆盖广告追踪模板

如果广告追踪模板是。{lpurl}?ad={adid}?

而关键词追踪模板是。{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}。

微软广告将使用关键词跟踪模板。{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}。

当你的广告被提供时，微软广告公司。

将{lpurl}替换为你的最终URL，www.contoso.com
将变量{adid}替换为广告ID，15701653091
将变量{keyword}替换为目标ID，kwd-123
着陆页的URL将看起来像这样：www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123

如果在你的广告被提供时没有发现跟踪模板，将使用默认的{lpurl}。

使用哪个自定义参数

当应用自定义参数时，微软广告将使用在最低微软广告实体定义的自定义参数的值。例如，如果你有一个定义在广告级别的自定义参数和一个定义在关键词级别的自定义参数，关键词级别的自定义参数将被应用。

实体的层次结构从高到低是。帐户 > 活动 > 广告组 > 广告 > 关键字 > Sitelink Extension。

有可能在一个URL中引用3个以上的自定义参数。考虑到广告系列、广告组、广告和关键词以及扩展（5个实体），升级版URLs让你可以灵活地在每个级别定义一个独特的名称和价值组合，然后可以在你的跟踪模板或URL中引用。

还有一些替换规则，你应该知道。

最终URL中的替代参数

微软广告公司认可的参数将在展示时被替换为其尊重的值。Microsoft Advertising不支持的参数（例如：{NotOfficiallySupported}）将不会在展示时被替换，而是在广告被点击时保留在URL中。

自定义参数的命名以下划线为前缀。例如。{_market}。自定义参数如果在广告投放时没有匹配的名称，将被替换成一个空字符串。目的地URL中引用的自定义参数总是用一个空字符串来替代。

一个参数，用{ }括起来，告诉微软广告公司你希望在点击广告时返回什么数据。可以选择的具体参数列在下表中。
在追踪模板中替换{lpurl}

在所有参数被替换到最终URL中后，{lpurl}标签或其变化之一将成为追踪模板。如果在走完账户层级后，在印象时间没有找到跟踪模板，那么将使用默认值{lpurl}，它代表印象时间的广告最终URL。

要了解更多信息，请看仅有的跟踪模板部分 我可以使用哪些跟踪或URL参数？

追踪模板中的替代参数

在最终URL被替换到追踪模板中后，追踪模板中使用的任何剩余参数都将被替换，使用的说明与上述相同。