如何在DuckDuckGo投放广告

DuckDuckGo作为注重隐私的搜索引擎,一直在建立自己的名声,采用积极的宣传方式,以至于在全美主要城市地区挂出广告牌。这个搜索平台的用户呈指数级增长,2020年与2019年相比,总查询量增加了53%。根据Statcounter的数据,截至2021年3月,DuckDuckGo控制了2.3%的搜索市场份额,高于2020年3月的1.3%。你甚至可能自己使用它,或者如果你不使用它,你可能知道一个痴迷隐私的朋友或家人选择默认DuckDuckGo作为他们的主要搜索引擎。

如何在DuckDuckGo上投广告

当然,随着DuckDuckGo继续抢占更多的搜索需求,希望扩展到谷歌之外的营销人员可能对DuckDuckGo上的广告选项感到好奇。好消息是,如果你有一个微软广告账户,你有一个简单的选择,可以在DuckDuckGo上投放搜索广告

DuckDuckGo通过微软作为搜索合作伙伴提供广告,这意味着如果你在你的微软广告搜索广告组上启用了搜索合作伙伴,你的广告将有资格在那里显示。在广告组级别设置中的广告分布下,你可以选择 “所有搜索网络 “或 “仅Bing、AOL和Yahoo联合搜索合作伙伴 “这个选项。

如何在DuckDuckGo投放广告

坏消息是,启用搜索合作伙伴为其他投放打开了大门,这些投放有时是在质量较低的网站上,所以你需要密切监测网站URL报告,并排除看起来很垃圾或性能低下的投放。微软在技术上不允许你严格针对特定的位置(所以你不能严格针对DuckDuckGo),但通过不断排除你不想要的位置,你可以缩小范围,只在DuckDuckGo和其他实际表现良好的位置显示你的广告。

广告格式和外观

DuckDuckGo的广告与其他搜索平台上的广告有相似之处,可以包括购物广告以及响应式/扩展式文本广告。大多数广告扩展看起来也是正常显示。

文字广告在标题的右边有一个小的广告标志来划分。从我所看到的情况来看,当购物广告有资格显示时,它可以出现在桌面SERP的顶部或右侧。两个文本广告出现在有机结果的上方,第三个文本广告(似乎只显示两个标题和一个描述)出现在右侧边栏。移动搜索结果在顶部显示购物广告(如果它们与特定搜索相关),然后在有机结果上方显示两个文本广告。

如何在DuckDuckGo投放广告

如何在DuckDuckGo投放广告

从DuckDuckGo看到的结果

从跟踪的角度来看,当点击来自DuckDuckGo的广告时,所有通过微软广告设置的UTM参数都应该在广告上进行,以及微软点击ID(MSCLKID),它将转换与后台的点击联系起来。数据将像往常一样在广告平台上报告,并能够在报告中细分特定位置的指标。

要审查DuckDuckGo的结果,请在微软广告中运行Publisher报告。你可以从顶部工具栏的报告>报告>网站URL(Publisher)报告中访问该报告。

如何在DuckDuckGo投放广告

接下来,选择一个日期范围和你想包括在报告中的指标的列。你可以直接在网页界面上运行报告,或者下载成Excel文件。

然后,你可以通过网站网址进行过滤,以查看DuckDuckGo在广告活动和广告组方面的表现。请注意,为了保护客户的隐私,我已经清除了账户名/活动名/广告组这几栏,但是当你从自己的账户下载数据时,你应该看到这些都填入了相应的字段。

如何在DuckDuckGo投放广告

如果你看到DuckDuckGo的花费很大,但没有转化,你可能想把它从广告组或活动中排除,因为它的表现较差。如果你看到它的表现,这些数据可以作为保持搜索合作伙伴的理由。

虽然不幸的是,没有办法(截至本文的时间)专门针对DuckDuckGo的广告,但这个新兴的搜索引擎的增长是在微软广告上测试搜索合作伙伴的潜在理由。你只需要密切监测投放报告,以确定性能是否证明保留这一设置是合理的。

搜索营销人员应该密切关注DuckDuckGo,因为他们在继续成长,占领更多的市场份额,而且没有放缓的迹象。他们也许最终会推出自己的(可能是以隐私为重点的)广告选项。

你有没有看到通过微软广告在DuckDuckGo上做广告的结果?请在下面的评论中告诉我们你的想法!

原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/how-to-advertise-on-duckduckgo.html

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