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谷歌精选摘要Featured Snippets是什么 – Brian Dean的内容优化策略第七章翻译

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什么是精选片段?Featured Snippets

精选摘要Featured Snippets(也叫特色摘要,下文统一用”精选摘要”)是指出现在Google搜索结果的顶部的简短文字选择,旨在回答搜索者的查询。出现在精选片段中的内容是自动从Google的索引中的网页中提取出来的。常见的精选片段类型包括定义、表格、步骤和列表。

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为什么精选摘要对SEO很重要?

精选摘要对SEO的影响有两个方面。

首先,精选摘要是一个从自然搜索结果中获得更多点击的机会……而不需要更高的Google排名。

事实上,很多SEO都把Feature Snippet称为 “0号位置”,因为它出现在传统的1号位置之上。

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根据Search Engine Land的数据显示,一个精选摘要能获得约8%的点击率

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所以,如果你能让你的内容在精选摘要中得到排名,就能让你的自然点击率得到很大的提升。

例如,我们出现这个关键词的精选摘要中:

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而根据Google Search Console的数据,该页面的自然点击率为13.7%。

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其中有些点击量来自于我们在搜索结果中的 “正常 “位置。

 

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但这些点击量中,有很大一部分是通过 “精选摘要 “来的。

其次,精选摘要(Feature Snippets)会增加 “无点击搜索 “的数量。即Google用户不点击任何搜索结果——

这是因为Fred Featured Snippet往往能给人提供他们要找的答案。

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所以,在你决定一个特定的关键词之前,一定要注意搜索结果中是否有Feature Snippet。如果有的话,根据Ahrefs的一项行业研究,与没有精选摘要的SERP相比,你将获得更少的点击量。

这并不是说,如果有了Feature Snippet,你就应该扔掉一个关键词。因为,SEMrush的报告显示只,有11.84%的搜索词有Feature Snippet。

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这意味着,要想完全避开有精选摘要的关键词是很难的。

更重要的是,除了竞争和月度搜索量之外,精选摘要应该是你选择关键词的过程中应该考虑的因素。

精选摘要的类型

在Google的搜索结果中,出现最多的主要有4种类型的精选摘要:

1. 定义框Definition

这是一个旨在给搜索者提供直接、简洁的定义或描述的文字摘要。

例如,当你搜索 “富摘要 “时,在搜索结果的顶部有一个定义框。

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定义框常用于Google回答 “是什么 “的查询。下面是一个例子:

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正如你所看到的,Google倾向于使用精简的定义内容。SEMrush发现,平均的定义Feature Snippet的长度在40-60个字之间。

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2. 表格(Table)

这是Google从页面中提取数据并以表格的形式显示。

下面是一个例子:

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3. 顺序列表

这是一个以特定的顺序呈现的列表。Google倾向于使用顺序列表(Ordered Lists)来展示一系列步骤。

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还会用顺序列表,在列表中按照特定的顺序对事物进行排序,就像这样:

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4. 无序列表(The Unordered List)

这是Google的一种呈现方式,不需要按照任何特定的顺序排列。

例如,我们的关键词研究工具列表并不是按照从最好到最差的顺序排列的。这只是一个普通的列表。

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而Google只是把我们列出的每一个工具作为一个简单的列表,没有排序:

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如何为精选摘要进行优化

寻找具有精选摘要的SERPs

你的第一步是寻找一个已经有Feature Snippet的搜索结果页面。

 

这样一来,你就知道Google该该词显示了精选摘要。

同时,你可以看到Google希望为该词显示了什么类型的精选摘要(定义、无序列表等)。你就知道对该特定类型的精选摘要来优化内容。

例如,当你搜索 “best glass water bottles “时,你可以看到Google在顶部有一个Unordered List的Feature Snippet。

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有两种方法来寻找SERP有精选的关键词。

首先,你可以逐一搜索一堆关键词。所以,如果你有一个潜在的目标关键词列表,你可以逐一搜索,然后记下该词的搜索结果是否有Feature Snippet。

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第二,你可以使用像SEMrush和Ahrefs这样的工具,对有精选摘要的关键词进行归零。

例如,当你使用Ahrefs运行Backlinko的自然关键词报告时,你可以过滤掉任何已经没有Feature Snippet的关键词。

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针对特定的精选摘要进行优化

接下来,是时候优化你的页面上的内容了,这样谷歌就会选择使用你的内容在Feature Snippet中显示。

下面介绍一下如何优化你的内容,让你的内容在4种最流行的Fed Featured Snippet中得到优化:

定义类

你需要为Google提供一个简短的(40-60个字)的文本摘要,让他们可以直接在Feature Snippet中使用。如果你的定义上方有 “What is X “也会有帮助。

下面是我们的一个页面上的例子:

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因为我们给了Google一个他们可以使用的字数定义,所以我们在几个月内就进入了精选剪贴的位置。

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HubSpot在这方面更进一步。他们在内容中设计了一些小盒子,看起来就像一个精选摘要。

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我认为你和他一样。但它确实表明,格式化是让你的内容进入精选摘要的关键。具体来说,你的内容看起来越接近精选片段,Google就越有可能使用它。

需要牢记的是:你的定义需要客观。换句话说:不管是哪种方式,都不要对这个主题有主观的描述。

切记。Google不希望将个人观点显示为定义。所以,即使你对这个主题有强烈的感觉,也要尽量在写定义时不带任何感情色彩。你应该像写字典条目一样写出定义。

例如,你可以看到我们的 “nofollow链接 “的定义听起来就像是直接从韦伯斯特词典中摘录下来的。

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表格

根据我自己的分析,我发现Google往往会从表格中获取表特征摘要的内容。

换句话说:他们不是从你的页面的各个部分收集数据,然后以表格的形式呈现。相反,他们本质上是在刮取页面已经有的表格。

例如,看看这个表的精选摘要:

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那么,当你看一下这个内容的来源,你就会发现,它简直就是一模一样的表。

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作为另一个例子,我们最近比较了最好的反向链接检查工具:

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而我们为精选小程序优化的方法之一就是将很多数据以表格的形式呈现出来。

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至于怎样加入这些表格取决于你的网站是如何设置的(你是否使用WordPress)。但一般来说,只要你的HTML使用<tr>标签来显示表格中的数据,Google很容易 “阅读 “你的表格。

顺序列表

这里的关键是要把你的页面布局好,使具体的步骤或项目列表以Google容易理解的方式呈现。

具体来说,你要用H2或H3文本来写出每步骤。并将每个步骤作为一个子标题来呈现。

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为了让Google清楚地看到你的步骤的顺序,你可以在每个小标题中加入像 “步骤#1 “或 “1. “这样的文字。下面是一个例子。

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最重要的是,要记住,一致性是关键。

所以,如果你把第1步呈现为 “第1步:做X”,第二步就不要这样写:”第2步:做Y”。

相反,要这样表述你的步骤:

第1步,第2步,第3步…..。

或者是这样的

1., 2., 3…

相对于 “1.”,我个人更喜欢 “第一步”,因为这样更容易让用户阅读。但是Google可以理解这两个步骤。

例如,这篇帖子列出了9个步骤的SEO策略。

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这个过程中的每个步骤都使用完全相同的格式(”步骤#1″、”步骤#2 “等)。

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我们还将每一步都用H2标签来写。

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围绕多个不同的长尾词优化你的页面

Ahrefs发现,当人们搜索长尾关键词时,绝大多数的精选摘要都会出现。

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(长尾关键词:人们在搜索引擎中使用的超级长、超级具体的关键词)

人们在语音搜索中使用的查询就是这种类型的完美例子。

下面是一个传统搜索的例子:

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这里有一个对话式的,长尾版的同样的搜索查询形式:

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这里的启示是,你不只是针对很多人搜索的 “Feature Snippet “关键词(如 “什么是SEO”)来优化你的内容。

你还要针对那些当人们搜索这些词的变体和长尾版本时显示的精选摘要进行优化。

例如,你可以看到,我们在这个页面中添加了一些章节,这些章节是为不同的长尾关键词而设计的。

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这几乎就像一个迷你的FAQ页面。

那么:如何知道哪些长尾关键词是目标关键词呢?

我建议大家看看SERP中的 “People Also Ask “框中的 “People Also Ask”。

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这些是Google认为与你刚才搜索的关键词密切相关的相关问题。

例如,我们在Feature Snippet中的一个关键词是 “YouTube描述”。

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而这个定义摘要就是我们优化过的内容:

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还有很多长尾查询,我们可以在同一页面上展示。谷歌在搜索结果中向我们显示相关的查询。

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扩大你的精选摘要SEO工作的规模

如果你的页面(和网站)有权威性,那么你的单页就可以有几十个Feature Snippets的排名。

扩大规模的关键是在你的页面上添加大量的定义、有序的列表和其他格式,Google喜欢把这些格式放到你的页面上的Feature Snippets中。

例如,你可以看到HubSpot在他们大多数页面的顶部都有一个主定义。

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但他们也在一个页面上写上了几个问题和答案。

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提高你的谷歌排名

优化你的内容,让你的内容获得精选摘要是一回事。但是:如果你的页面没有在Google的第一页上排名,那么你的网页被收录到Feature Snippet的机会几乎为零。

事实上,根据我之前提到的Ahrefs研究,99%的Featured Snippet都是来自于已经排名在第一页的页面。

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如果你想一想,这是有道理的:第一页是Google最好的、最值得信赖的关于该主题的内容列表。因此,他们不会从第11页的网站上拉出信息…… 即使它的格式是完美的。

所以,除了格式化内容的正确方式,你还需要在第1页上排名,这样才能真正有机会进入 “精选摘要 “框。

例如,我们网站的这个页面的排名是 “0位”,作为精选摘要显示:

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而我们是在排上了Google的第一页后才被选中显示的:

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原文:https://backlinko.com/hub/seo/featured-snippets

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