如何衡量和跟踪SEO效果 – Brian Dean的高级SEO策略第一章

衡量SEO结果

为什么衡量和跟踪SEO结果很重要？

首先，SEO是一项大量的工作。

因此，你需要知道所有的工作是否有回报。

不幸的是，大多数公司都没有跟踪SEO结果。

我亲眼目睹了这一点……

一家公司花了大钱做SEO。

所以他们创造了大量的内容、建立链接、优化标题标签。

而当你问他们是否看到了投资回报率，他们却耸耸肩。

考虑到SEO是一个巨大的时间和精力的投资，知道所有的努力是否有效果是很重要的。

(我将告诉你如何做到这一点的具体方法)

第二，你的SEO结果让你知道你是否需要改变你的SEO优化策略。

缺乏结果不一定意味着 “SEO无效”。

它可能只是意味着你需要改变或调整你所做的工作。

密切关注你的结果，可以让你知道你是否走在正确的轨道上……还是需要改变方向。

最佳做法

自然流量

自然流量是我的首要SEO指标。

为什么？

因为SEO的最终目的是为了从搜索引擎获得更多的流量。

如果你的自然流量看起来像这样……

….很明显，SEO对你没有起到作用。

是的，你也应该跟踪你的主要关键词的谷歌排名。也就是说，从谷歌排名第7位上升到第5位可能不会对你的流量产生明显的影响。

另外，单看排名并不能告诉你什么。网站的排名一直都在上下浮动。如果你跟踪成千上万的关键词，你很难理解这些关键词的变化。

这也是为什么我只关注自然流量的原因。

要测量自然流量，登录Google Analytics。

然后点击 “Audience”→”Overview”。

点击页面顶部的 “Add Segment “框。

并选择 “自然流量”。

然后，将日期范围设置为最近90天。

然后就可以了! 你会看到过去3个月内来自搜索引擎的流量。

如果你想更深入地挖掘，请点击 “与上期比较”，看看过去90天与之前的90天的比较。

如果事情进展顺利，那就好了!

如果不是，那可能是你的SEO方法需要调整或大修。

(注：SEO需要时间来完全发挥作用。但如果你在SEO上花费了大量的时间，你应该会在2-3个月内开始看到一些改善。)

关键字排名

看你的网站的Google排名并不像看自然流量那么有用。

尽管如此，排名仍然是衡量SEO结果的一个重要部分。

事实上，我在SEMRush中跟踪了数百个关键词。

那么：为什么排名对跟踪有帮助？

你的排名可以告诉你，你的网站是否朝着正确的方向发展。

例如，假设你的目标关键词排名第10位。

而你用外链来获得9个新链接到那个页面。

这些链接让你的页面从第10位…… 到第6位。

那些提高的排名可能不会对你的自然流量产生影响。但这并不意味着你的推广活动没有起到作用。

事实上，它表明你的链接建设确实是有效的。而且你应该加倍努力。

排名也有助于诊断自然流量的突然增加或减少。

例如，假设你的Google Analytics显示你的自然流量上升了10%。

你的关键词排名可以帮助你弄清楚是哪个网页（或几个网页）导致了关键词排名的提升。

关键字排名可以显示出是哪个网页造成的提升。

SEMRush – 流量成本Traffic Cost

SEMRush流量成本估计了一个网站的SEO流量价值。

换句话说，这个指标回答了这个问题。

它将花费多少钱来获得相同的流量使用谷歌广告？

实际上，我发现自己提到SEMRush流量成本越来越多。

这是因为它不只是看流量数量（如自然流量）。

它还衡量流量质量。

我将用一个例子来解释……

几个月前，我的网站上的这个页面开始为我的目标关键词排名在第一页。

而这也导致了该页面的巨大流量激增。

都很好，对吧？

嗯………..算是吧。

我的目标关键词（”YouTube频道名称”）的平均CPC只有0.56美分。

所以，每10个访客到那个页面就 “值 “5块钱左右。

不可怕…但它不会增加我的SEMRush流量成本。

现在：

大约在我的YouTube频道名称页面进入第一页的同时，这篇关于如何做SEO网站审查的帖子破解了前5名。

而我的自然流量也上升了。

但是，事情就在这里变得有趣了。

平均出价是15.54美元。

这意味着该页面的每10个访问者就值155美元。

所以，即使这两个页面都获得了更多的自然流量，我的SEO 审查页面的流量增加值是31倍。

搜索引擎可见性

搜索引擎可见度衡量有多少人在搜索结果中看到你的网站。

在我看来，这个度量并不是很用的。

(毕竟，这与有多少人看到你的结果无关。而是关于有多少人点击和转化）。)

也就是说，搜索引擎可见度可以让你对你的SEO健康状况有一个高层次的概述。

一般来说，如果你的搜索引擎可见度在上升，那是一个好的迹象。

你可以在Moz Pro中跟踪你的网站的搜索引擎可见度。

或SEMRush。

是的，搜索引擎的可见性可以提高。但我不会把重点放在这上面。

点击率和展示

Google搜索控制台（站长工具）为你提供了大量有用的信息，帮助你了解网站的整体SEO性能。

而且你可以用GSC来衡量你的SEO工作的结果。

具体来说，你要看你的网站的整体 “点击量”。

(“点击量 “是指在搜索结果中点击你的网站的谷歌用户总数。它基本上相当于Google Analytics中的自然流量)

和 “展示”。

(“展示 “是指看到你的网站为特定关键词排名的用户总数)

你可以查看一个页面的点击率、展示度和平均自然点击率随时间的变化。

(如果你有一个高优先级的页面或关键词，那就很聪明了)

但是，当涉及到跟踪你的网站的整体SEO效果时，”点击量 “和 “展示 “可以告诉你几乎所有你需要知道的东西。

转化

说到底，SEO的目的是为了卖出更多的东西。

这就是为什么我建议大家跟踪我到目前为止所描述的一切……以及整个网站的总转化率。

例如，我网站的1号目标是建立我的电子邮件列表。

因此，我在Google Analytics中跟踪注册到我的电子邮件列表的访客数量。

如果你想真正了解SEO的效果如何，你可以追踪来自Google用户的转化率。

你甚至可以查看不同的搜索引擎（如Bing）带来了多少新的客户线索。

有一件事我应该指出：

自然流量有可能上升，转化率下降。或者是转化率持平，即使你的自然流量显著增加。

为什么会出现这种情况？

这可能是你没有瞄准具有强烈的商业意图的关键词。因此，人们正在访问你的网站，但他们对你的网站所卖的东西不感兴趣。

或者可能是转换跟踪设置不正确。

也可能是你对你的网站做了一些改变，损害了你的转化率或用户的整体体验。

但在95%的情况下，你的总转化率会随着自然搜索引擎的流量而增加。

原文：https://backlinko.com/hub/seo/seo-results

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