什么是GTIN？谷歌购物广告商家中心Feed介绍系列(五)

 

GTIN或全球贸易商品编号是一种国际认可的用于识别产品的系统。它汇集了多个系统，以确保它们都遵循相同的结构。

帮助店内条形码阅读器和在线产品数据库。非营利组织 GS1 开发了该系统。

GTIN的类型

GTIN可以为8、12、13或14位数字。它们是产品条形码的数字表示。根据产品的来源和产品类型，存在不同类型的GTIN。

 

通常，必须将旧系统更新为符合新的GTIN标准。ISBN就是一个例子，ISBN是用于识别书籍的编号系统。

某些ISBN具有10位数字，但要符合GTIN标准，必须将其转换为13位数字。

当前存在的GTIN类型包括：

• ISBN-国际标准书号
• UPC-通用产品代码
• EAN-欧洲商品编号
• JAN-日本商品编号

使用的四种不同类型的GTIN是：

• GTIN-8- 主要用于EAN-8条码
• GTIN-12- 主要用于UPC条形码
• GTIN-13- 主要用于ISBN，JAN和EAN-13条码
• GTIN-14-适用于批发或复合包装产品

所有GTIN，无论位数如何，都具有相似的结构。结构为“公司前缀”，“项目参考”和“校验位”。在GTIN-14中，还有一个附加的包装水平指示器，用于指示产品是物品还是箱子。

在GTIN-8，GTIN-12和GTIN-13数字表示为GTIN-14（主数据结构）的情况下，左对齐的零填充数字。

例如，GTIN-12号码012345678905变为GTIN-14格式的00012345678905。在数字的左边添加两个附加的零，以使其从12个字符增加到14个字符。

为什么GTIN对电子商务很重要

许多购物引擎，包括 Google和Amazon，都使用 GTIN 。他们保留着大型数据库，其中包含世界上几乎所有的GTIN。

当你通过数据Feed将产品上传到这些平台之一时，该产品必须具有GTIN。

如果你不包含GTIN或包含错误的GTIN，则该平台很可能会拒绝该产品。

Google购物和亚马逊购物平台可通过多种方式从GTIN中受益：

• GTIN有助于在用户搜索和可用产品之间进行更相关的匹配
• GTIN还帮助搜索引擎和购物比较平台比较产品
• 他们还可以为用户提供更多功能丰富的购物体验，因为GTIN使他们能够在广告视觉效果中使用产品数据

当供应商，搜索引擎和比较购物引擎使用GTIN时，消费者也会从中受益：

• 他们可以获得更好的产品比较，以帮助他们找到合适的产品，合适的卖方和合适的价格
• 他们在搜索产品时会看到更多相关结果
• 他们在非购物环境（例如Facebook）中看到更多相关的广告（Facebook和其他平台使用用户的浏览习惯来确定在广告中展示的最佳产品）

作为卖家，你还可以从谷歌广告使用GTIN中获得收益。找到正确的GTIN有时会很棘手，但这是值得的。其原因包括：

• 你将能够将产品Feed提交到更多平台
• 你应该会看到转化次数增加，因为你的产品将出现在更相关的搜索结果和广告中
• 你的产品将成为比较产品，因此你可以更有效地竞争

如果产品没有GTIN怎么办？

在某些情况下可能会发生这种情况。例子包括一次性产品，例如艺术品，手工艺品或古董产品。大多数平台都有处理这些情况的程序。

例如，在Google商家中心的购物Feed上，有一个“identifier exists”字段。如果没有GTIN，则可以将其设置为false。

尽管有些产品没有GTIN，但绝大多数产品都有。它们帮助购物平台，搜索引擎，制造商和销售商增加转化次数并提供更好的用户体验。