我们分析了130万个YouTube视频,得出11个YouTube视频排名因素(翻译)

 

我们分析了 130 万个 YouTube 视频,得出 11 个 YouTube 视频排名因素(翻译)

之前写的文章YouTube 视频 SEO 优化指南为我的 YouTube 频道视频提高了 900%的流量,就是根据 Brain Dean 的这篇文章提供的排名因素做的优化。成果有目共睹,所以这次,我把整篇文章翻译过来,给大家看看,相信大家也能从中得到启发。

 

以下的文章内容:

我们分析了 130 万个 YouTube 视频,以便更好地了解 YouTube 搜索引擎的工作原理。

具体来说,我们查看了排名因素(如观看次数,评论和分享)与 YouTube 排名之间的相关性。

我们学到了很多关于 YouTube SEO 的知识。 而且我相信你也会。

以下是我们总结的 YouTube 视频排名因素:

1. 评论似乎是一个重要的排名因素。 我们发现视频的评论数量与较高的排名密切相关。

2. 较长的视频明显优于较短的视频。 首页 YouTube 视频的平均长度为 14 分 50 秒。

3. 我们发现视频观看量与排名有显着的相关性

4. 视频的分享数量与首页 YouTube 排名有密切关系

5. 频道的用户规模(订阅量)和排名之间存在中度的相关性。 这意味着即使是小型频道也有机会在 YouTube 上对其视频进行排名。

6. 视频获赞(即视频下方的大拇指,I like this,中文官方译成“顶一下”)数量明显影响视频的排名

7.“订阅驱动”与排名有很强的相关性。 因此, 能吸引新订阅者的视频在 YouTube 搜索中具有优势

8. 我们发现视频 tag 标签使用的关键词的和排名之间的关系非常小。 这可以表示 YouTube 现在可以在没有元数据(如描述、关键词)帮助的情况下理解视频内容。

9. 视频标题中包含完全匹配关键字的视频似乎比没有视频标题的视频略有优势。 这意味着在你的标题中加入关键字可能会略微提高你的排名

10. 我们发现关键词优化过的视频描述和排名之间没有明显关系。

11. 在 YouTube 的搜索结果中大部分都是高清视频。 YouTube 首页上有 68.2%的视频是高清视频

 

我在下面有详细的数据和研究结果信息。

1. 视频评论与排名有很高的相关性

YouTube 鼓励创作者发布可最大限度提高参与度的视频。 毋庸置疑,评论是检测人们与你的视频互动的有力指标。

但 YouTube 是否将评论作为排名信号?

我们的数据显示答案是肯定的:

 

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正如你在上面的图表中看到的那样,视频的评论越多,它的排名就越高。 考虑到 YouTube 强调用户参与度,得出这一结果并令人惊讶。

关键点:有很多评论的视频往往在 YouTube 中排名更高。

2. 长视频排名高于短视频

谈到视频搜索引擎优化,你应该创建短视频吗?

或者,你是否更喜欢用更长时间讲述主题的视频?我们分析数据以找出答案。

我们的数据显示,较长的视频的排名往往明显超过短视频。

 

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事实上,YouTube 首页上的视频排名平均长度为 14 分 50 秒。

这里是为什么?

YouTube 已公开证实 ,视频的总观看时间是关键排名信号。

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此外,在 2015 年, 谷歌获得了一项算法的专利 ,该算法使用“观看时间”作为排名信号。

简而言之,YouTube 更青睐让人们长时间留在 YouTube 上的视频。

较长的视频可以为 YouTube 达到最佳效果,因此可以选择较长的视频内容。

另一个理论是,较长的视频在单个视频中能提供更多的整体价值。 这对于“How to”的视频以及旨在娱乐的视频都是如此。

长视频提供的价值可能会激发更多影响排名的互动信号(包括评论和赞)。

事实上,如果你粗略搜索热门关键词,你很难在搜索结果中找到一个很短的视频排名(<3 分钟)。

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关键点:较长的视频在 YouTube 搜索中表现最佳。 YouTube 搜索结果第一页上的平均视频时长为 14 分 50 秒。

 

3. 视频分享数越多,排名越靠前

谷歌一直否认社交信号(如分享、评论)在他们的算法中起实质作用。

但是,YouTube 的算法独立于 Google 运行。

因此,YouTube 可能会使用来自 Facebook,Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体网络的股票作为排名因素。

事实上,我们确实发现分享数量与 YouTube 中更高的排名有很强的相关性:

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值得注意的是,我们使用 YouTube 的公开分享报告进行此分析。
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这种记录使得这个信号变得难以被操纵。

结合YouTube 鼓励发布者创建高度可激发分享的内容这点,和 YouTube 分析报告中分享的数量这一点来看,得出的结论是分享数和排名之间的联系不只是偶然。

 

关键点:分享数多的视频比较少分享数的视频排名要高。

4. 视频的观看数量与排名有明显关系

视频观看次数是 YouTube 第一的排名因素。

理论是:高观看量=热门视频=高质量视频。

但是,YouTube 发观看量图通常会成为视频质量的不良指标。

因此,他们改变了算法,以强调观众停留和参与度等因素:

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但是,我们发现视频的总观看次数与排名有显着的相关性。

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你似乎仍需要大量的观看次数才能在 YouTube 中排名。 (一位 YouTube 工程师表示,虽然观看次数不像以前那么重要,但 YouTube 仍然使用它们 )。

这是因为,在没有观看的情况下,你的视频无法生成 YouTube 用于评估视频质量的其他信号(例如总观看时间和评论)。

但在某种情况下,观看量的收益会递减。

这就是为什么你经常看到高质量的视频排在低质量视频之上(即使低质量的视频有更多的观看次数)。

 

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5. 频道的订阅量与排名有中度相关性

我们发现频道的总订阅者和排名之间存在中度的相关性:

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如果你经营小型或新频道,这是个好消息。

不像谷歌似乎偏爱大品牌 ,YouTube 更有可能对“小人物”的内容进行排名。

例如,对于这个热门关键字,来自两个小频道的视频超过了拥有超过 200 万订阅者的频道的视频:

 

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这种类型的结果在 YouTube 上并不少见。

(当然,拥有数百万订户的渠道自有优势。但我们的数据显示,这种优势并不像您你想象的那么重要)。

 

关键点:拥有大量订阅者的频道在 YouTube 上具有优势。 但是,来自较小频道的视频的排名经常能高于热门频道的视频。

6. 有很多赞的视频排名高于有少量赞的视频

YouTube 更喜欢能吸引观众的视频,这已不是什么秘密。

视频的“赞/顶一下/I like this”充当强大的参与信号。

毕竟,赞的数量是衡量 YouTube 对你的视频的感受的方式。理论上是这么说。

但数据又指明什么呢?我们的研究揭示了赞和视频排名之间的显着相关性:

 

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这表明 YouTube 可能会将赞用作排名信号。

但是,如你所知,相关性高并不总是意味着对应的因果关系。

有很多赞的视频也可能是高品质的。 高质量的视频会产生 YouTube 重视的其他排名信号(如观众停留时间)。

 

关键点: YouTube 可能会将赞用作直接排名因素。 或者可能是那些获赞数量多的视频会产生 YouTube 关心的其他排名信号。

 

7. 能吸引新订阅者的视频排名高于不能吸引订阅者的视频

如果某人真的喜欢 YouTube 上的视频,他们可能会做些什么——订阅该频道,以便他们可以看到该频道之后的视频!

换句话说,吸引大量新订阅者的视频是高质量视频的重要标志。

不仅如此,对于有心人来讲,要操控增加更多新订阅者的难度是非常大的。

当然,观看视频后,你可以让一些人(或机器人)订阅您的频道。但它比生成数以千计的假观看量或赞要困难得多。

知道这一点,YouTube 可能会使用“订阅驱动”作为排名因素。

我们的数据确实显示了“订阅驱动”和更高的视频排名之间的显着相关性。

 

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与分享一样,YouTube 会显示每个视频下方的订阅数量:
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(发布者可以选择不公开显示此信息)。

与大多数指标一样,你可以通过创建顶级的视频来增加订阅者数量。

但是,你也可以请求观众订阅:

 

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我发现提出订阅的明确号召行动 CTA 会大大增强我的视频的订阅数。

 

关键点: “订阅驱动”与更高的 YouTube 排名有很强的相关性。

 

8. 标签的关键词与 YouTube 排名的相关性较弱

网络视频的早期阶段,像 YouTube 这样的平台依靠元数据来理解你的视频主题。

例如,YouTube 会分析你的视频标题,描述,标签……甚至是你视频的文件名。

从本质上讲,你可以附加到视频的文字越多越好。

今天,YouTube 可以“收听”你视频中的每个字词(无需你上传转录):

 

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既然这样,YouTube 会仍然使用视频标签吗?

我们发现关键字丰富的视频标签与排名之间的相关性较弱:

 

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虽然标签看起来并不像以前那么重要,但我们的数据显示它们仍然有一点点关系。

因此使用它们还是有意义的。

(另外,YouTube 建议你使用描述性标签 。这表明他们仍然使用标签来理解视频的内容和背景)。

你能用YouTube 视频关键词工具做研究和挖掘。

 

关键点:将目标关键词作为标签包含在内可能有助于排名。 但标签的整体影响似乎很小。

 

9. 关键字优化标题与排名略有相关

通常来讲,视频的标题是 YouTube 非常重视的元数据。

但是,我们发现在你的视频标题中包含一个确切的关键字只对排名产生轻微的影响:

 

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这些发现可能意味着一些事情:可能是 YouTube 不再强调视频标题的重要性。

但是,这似乎不太可能,因为 YouTube 已声明: “标题包含有价值的信息,以帮助观众在搜索结果中找到你的视频。”

更有可能的是,YouTube 已经对标题的含义有了更深入的理解(除了简单的关键字匹配)。

换句话说,他们可能会使用不太复杂的Google 语义搜索版本。

如果是这样,YouTube 就不需要在标题中看到特定的关键字来为你的视频进行排名。 同义词可以完成这项工作。

实际上,我们能经常看到含有热门关键词的视频在 YouTube 中排名很好,即使它们的标题中没有包含确切的关键词。

 

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关键点:在标题中使用目标关键字可以帮助你对该词语的排名。 但是,关键字丰富的视频标题和排名之间的关系非常薄弱。

 

10. 关键词优化描述与该关键词排名之间没有相关性

在视频描述中添加关键字是否有助于你对该字词进行排名?

根据我们的数据,关键字优化过的描述对排名没有任何影响:

 

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这一发现与视频优化的常见“最佳做法”相矛盾:描述需要富含关键词。

这个发现有一些可能的解释:

首先,与标题一样,YouTube 可能不需要在你的描述中使用确切的关键字来了解您的视频内容。 例如,假设你的目标关键字是:“如何种植西红柿”。 在描述中使用如“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方式”的关键词也可以。

其次,YouTube 可能会将“关键字出现在视频的描述中”作为排名信号,但它很小,以至于我们无法衡量它。 事实上,我们在第一页上发现了几个没有描述的视频。 这意味着你的视频描述并不像用户生成的信号(包括观看量和“订阅驱动”)那么重要。

第三,可能是 YouTube 现在忽略了视频描述作为排名因素。 这不太可能,因为YouTube 称 :“使用正确关键字进行精心编写的描述可以提高观看次数和观看时间,因为它们可以帮助你的视频显示在搜索结果中。”

 

尽管有这一发现,我仍然建议编写富含关键字的描述。

为什么?

因为优化的描述可帮助你显示在建议的视频侧边栏中,这是大多数频道的重要观看源。

 

关键点:关键字优化描述与该关键词的排名之间没有相关性。 但是,我仍然建议你编写富含关键字的描述,因为它们可以帮助你对相关字词进行相关视频排名(并显示为“建议的视频 Suggested videos”)。

 

11. 高清视频占据了 YouTube 搜索结果的第一页

在 YouTube 搜索中,高清或标清视频的效果最佳吗?

我们发现高清视频在 YouTube 首页上的显频频率远高于标清视频:

 

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这些数据可以通过两种方式解释:

首先,创建最佳视频内容的 YouTubers 也可能会以高清格式录制。 因此,这只是一个关联性的推测。

其次,YouTube 可能偏好于高清视频。

仅通过我们的相关数据很难确定 HD 与 SD 的影响。

无论如何,绝大多数在 YouTube 中排名很好的视频都是高清视频。 事实上,YouTube 首页上所有视频中有 68.2%是高清视频

 

关键点:在 YouTube 搜索结果的第一页上,高清视频比标准视频更常见。

 

总结和结论

在做YouTube 优化之前,先了解排名因素,能让你的工作更有条理,你会很清楚,每个优化步骤是为了什么,是为什么要那样做。

 

Backlinko 的原文链接:https://backlinko.com/youtube-ranking-factors

 

Peace out!

 


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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 很好
    小强2019-08-24 14:25 回复