谷歌广告的广泛匹配否定关键词使用要点

在广告中使用否定关键词,能防止我们的广告在不相关的搜索中被触发,浪费广告费。

否定关键词匹配类型也有三种,下面说下广泛匹配的否定关键词。

广泛匹配否定关键词

使用否定广泛匹配时,你的广告将不会出现在包括你所有否定关键词的搜索中,即使它们的顺序不一样。然而,如果你的一些关键词存在于搜索查询中,你的广告仍然会出现。

通过一个例子来理解这一点

广泛否定关键词:running shoes

谷歌广告的广泛匹配否定关键词使用要点

 

否定关键词是否使用广泛匹配

如果要使用广泛匹配的否定关键词时,留意几点

1. 它是一种默认的匹配类型——因此,在添加否定关键词时,确保选择好想要的匹配类型。

谷歌广告的广泛匹配否定关键词使用要点

2. 它不包括近似的变体——广泛匹配的否定关键词不考虑复数、类似语或拼写错误。因此,如果你想阻止任何相关的表达,你必须把它也作为一个否定关键词来添加。那blue muffler这个词做例子:

谷歌广告的广泛匹配否定关键词使用要点

3. 不相关的词但相关的搜索查询——可能有一些关键词,虽然单独看是不相关的,但一些带有该词的搜索查询可能与你的业务有关。

例如,如果你是卖高尔夫球鞋golf shoes的,但不想出现golf tournament这个搜索词,你可以考虑把golf tournament作为一个广泛匹配的否定关键词。

这样做的结果是阻止你的广告出现在不相关的搜索查询中,如tournaments of golfgolf tournaments in USA,但它也会阻止相关的搜索查询,如golf shoes for tournamentsshoes for golf tournaments。一个更好的选择是使用短语匹配的否定关键词。

谷歌广告的广泛匹配否定关键词使用要点

 

4. 一开始尝试添加一个词作为否定关键词——如果你想用多个单词的关键词放到广泛匹配的否定关键词里,我不建议这样做。你可能会在你的搜索词报告中注意到一些你想在避免的词,你有机会会在这些词中只找到一个不适用于你的业务的词。这种情况下可以将这一个不相关的词作为一个否定词,以排除其他包含它的词。

例如,你是卖高尔夫球鞋golf shoes的,但不希望你的广告出现在running 或者jogging shoes上,所以把running或jogging 设为否定关键词就可以了。

不同匹配形式下的否定关键词触发情况

谷歌广告的广泛匹配否定关键词使用要点

至于用哪种好,完全看自己的使用情况。

想懒一点,可以用一个单词的广泛匹配,想怕错杀无辜的,可以用词组匹配。

个人比较喜欢用这两种。

原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/about-broad-negative-keywords.html

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