浅谈Google广告CPA(目标每次转化费用出价)：好处和缺点

目标每次转化费用出价，即CPA，是Google的全自动出价设置，可以在广告系列设置每次转化的目标费用。

Google会根据帐户历史数据来自动调整竞价，以达到在后台设置的每次转化费用。

目标每次转化费用设置

目标每次转化费用消除了手动出价广告系列中必须积极管理的许多变量。有一些设置可用于针对帐户目标自定义目标每次转化费用广告系列。

广告系列的主要设置是广告系列的目标每次转化费用和预算。

这些设置相对简单，应根据帐户的预算和获取目标进行选择。

使用投资组合出价策略时，出价限制也可用于目标每次转化费用出价。

最高出价限制将阻止Google在搜索网络上的竞价中出价高于期望的每次点击费用。出价限制会在许多情况下破坏Google优化目标每次转化费用的能力，但是，此设置对于目标每次转化费用非常低的情况很有用。

最低出价限制也可用于投资组合出价。除非竞选目标是浪费钱，否则我不建议采用最低出价限制。

必须为目标每次转化费用出价设置转化跟踪。如果设置了多个转化，则可以在广告系列设置中选择特定的转化，以进一步优化投放。

在目标每次转化费用出价广告系列中可以进行设备调整。这使活动经理可以专门针对台式机或移动设备，或创建按设备细分的目标相似的多个活动。

目标每次转化费用出价是在B2B潜在客户生成活动中最常实施的。如果你之前没有测试过目标每次转化费用出价，那么建议你测试预算较高的仅限桌面设备的广告系列。以我的经验，B2B线索的质量通常在台式机上更高。按设备细分广告系列可以根据台式机和移动设备线索的后端合格率来区分目标每次转化费用目标。

每次转化费用是目标每次转化费用出价中可用的设置。通过此设置，企业可以为每次转化而不是为点击付费。此设置可让Google在目标每次转化费用目标下实现尽可能多的转化，而仅受预算限制。

使用此设置时，广告投手应格外小心，尤其是在最佳CPA未知的情况下。

Google表示，广告系列的支出最多可以达到每日预算的2倍，但不会超支每月预算。

就是说，我经历了一些广告系列，其中包含目标每次转化费用出价和选定的转化付款，其花费超过每日预算的7倍。

分析

目标每次转化费用通过简化出价过程，为拥有多个广告系列的帐户带来了主要收益。对于帐户的B2B潜在客户生成而言，它最有效，因为它可以朝着对公司有利的CPA或CPL进行优化。目标每次转化费用还允许帐户利用Google机器学习的强大功能为其带来利益。

也就是说，如果历史转化数据有限或CPA目标对行业而言不现实，则目标CPA出价可能无法达到目标。

此设置还可以限制转化量和预算交付，因为它将出价重点放在可能具有更高转化率的拍卖上。

重要的是要了解，广告系列经理正在使用这种类型的自动出价放弃大量控制，但是，选择加入还有明显的好处。

与所有自动工具一样，用户里程可能会因帐户的具体情况而异。