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如何选择SEO关键词 – Brian Dean的关键词研究教程第三章翻译

如何选择关键词

 

 

毫无疑问,关键词研究是SEO中最重要的部分。

事实上,关键词是如此重要,以至于它们可以决定或破坏你的整个SEO活动。

要想在SEO中取得成功,你需要选择正确的关键词。

究竟什么是 “正确的 “关键词?

如何选择关键词

从竞争到搜索量,以下是找到最佳的SEO关键词的具体流程。

第一步:创建一个关键词列表

你的第一步是创建一个巨大的关键词列表。

现在,你不需要担心竞争、CPC或者其他的东西。我们的目标只是把一堆关键词列在一个列表中。

(我会在步骤#2-#6中告诉你如何从你的列表中挑选出最好的关键词)

有了这些,下面就是如何为你的关键词列表生成关键词。

谷歌关键词规划师

Google关键词规划师在技术上是为Google广告活动设计的。

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话虽如此。

它也是一个很好的SEO关键词研究工具。

(另外,它是免费使用的)

要使用它,请创建一个Google Ads账户。然后点击页面顶部的 “Google关键词规划师 “按钮。

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然后,在 “查找新关键词 “栏中输入与你的业务相关的关键词。

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而谷歌会吐出一堆相关的词。

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他们也会给你提供每个关键词的大量数据(如 “页面顶部出价”)。

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你可以暂时忽略这些东西。

现在,只要抓住那些与你的业务有关联的关键词就可以了。然后把它们添加到你的关键词列表中。

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如你所见,我喜欢用Google Sheets来做我的关键词列表。但你也可以使用Microsoft Excel、Word或任何适合你的软件。)

 

SEMRush

SEMRush是我最喜欢的关键词研究工具。

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为什么?

因为它可以让你看到你的竞争对手已经排名的关键词。

下面是它的工作原理。

首先,在工具中输入一个竞争网站。

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(专业提示。选一个和你规模差不多的竞争对手。如果你把一个巨大的权威网站放到SEMRush中,你会看到竞争太激烈的关键词。)

然后,点击 “自然研究”→”位置”,就可以看到他们在Google中的关键词排名。

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谷歌建议

Google Suggest 是寻找长尾关键词的好帮手。

只需输入一个与你的业务相关的关键词……

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………….Google会给你一个建议列表。

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而这些建议都是基于人们现在正在搜索的内容。这样一来,你就知道它们很受欢迎了)

 

SeedKeywords

SeedKeywords.com是一个非常酷的免费关键词研究工具。

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SeedKeywords可以帮助你找到人们在用的词。

(这消除了大量的猜测从关键字研究过程中的工作)

要使用它,请创建一个 “场景scenario”。

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场景是指你了解人们如何在Google上搜索你的产品或服务。

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然后,查看你的场景。

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并查看他们使用了哪些搜索词。

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如果你和我一样,你会发现一些其他方式几乎不可能找到的宝石。

说明:”种子关键词 “是指你需要放入工具中的主关键词。大多数人都是凭空挑选种子关键词。或者他们使用的是他们认为人们在Google中使用的种子关键词。但这个工具超级有用,因为它可以帮助你找到人们实际使用的种子关键词。

 

Ahrefs Keywords Explorer工具

关键词发掘器是Ahrefs的一个功能。

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像大多数关键词工具一样,它可以根据你的种子关键词生成建议。

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Ahrefs 的与众不同之处在于,它为你提供了大量关于每个关键词的数据。

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这使得选择合适的关键词更容易。

(后面会有更多介绍)

这就导致了我们的第二步……

第二步:寻找低竞争的关键词

现在是时候更进一步了。

具体来说,你要确定你的列表中没有很大竞争的关键词。

下面是步骤:

 

Chrome浏览器的MozBar

这个免费工具可以显示搜索结果中的关键词竞争。

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具体来说,它可以显示一个页面的页面权威性(指向该页面的链接质量和质量)。

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MozBar还可以显示一个网站的域名权威性(Google眼中的网站整体权威性的估计)。

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没有最低的PA或DA的要求。它的差异很大,取决于不同的利基。

幸运的是,经过几次搜索,你就会知道什么是 “低竞争 “的行业。

但一般来说,DA和PA越低越好。

 

关键词难度评分

大多数关键词研究工具都有一个整体的 “关键词难度得分”。

例如,SEMRush有 “KD”。

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Ahrefs有 “关键词难度keyword difficulty”

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而KWFinder使用的是一种叫做 “关键词SEO难度 “的东西。

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使用关键词难易度评分的唯一缺点是,它的唯一缺点是,它的竞争100%建立在反向链接(即外链)的基础上。

没错,反向链接是一个超级重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图中的一块。

Google还看一个页面是否针对该词进行了优化,内容是否符合搜索者的需求……….以及其他数百个因素。

简而言之:

关键词难易度评分可以大致了解一个关键词的竞争程度。但它们并不是100%准确的。

第三步:确定搜索量

接下来,你想看看有多少人在你的列表中搜索关键词。

(又称 “月搜索量”)

你可以从谷歌关键词规划师里面获得这些数据。

他们称搜索量为 “平均每月搜索量”)。

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可以过滤结果,以便它只显示高于或低于一定竞争水平或CPC的关键词。

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尽管这个数据直接来自于Google,但这个数字只是一个估计范围………..不是一个确切的数字。

例如,如果你看 “seo工具 “这样的关键词,GKP说每个月有1k到10k人搜索这个关键词。

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好吧,我刚好在这个学期的前3名。而我可以告诉你,实际的数字更像是39K。

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另外,大多数关键词工具(包括SEMRush)的搜索量数据都来自于GKP。

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但是有两个工具,用自己的内部数据来估算每月的搜索量,有…..

Moz和Ahrefs点击流数据

Moz Pro和Ahrefs都使用 “点击流 “数据来计算搜索量。

换句话说。

他们不从GKP中提取搜索量。相反,他们根据用户的实际行为来估计搜索量。

例如,让我们再来看看 “SEO工具 “这个词。

Moz给出的搜索量范围是 “6.5k-9.3k “每月的搜索量。

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Ahrefs估计每月的搜索量为12K。

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我不会去疯狂地比较不同来源的搜索量。

这只是想告诉你,不同的工具对搜索量有不同的估计方法。

剩下的一个问题是:

一个关键词需要多少搜索量才值得优化?

看情况而定。

每个人都没有最低搜索量。每个行业都是完全不同的。

例如,在我的利基领域(B2B),一个关键词的搜索量达到25k/月是非常高的。

但在健身这样的B2C领域,25k不算什么。

所以,我建议选择一个相对来说搜索量比较大的关键词。

然后,进入第四步……。

第四部:评估盈利潜力

一个关键词的搜索量多,竞争少是一回事。

但更重要的问题是:

这个关键词能让你赚钱吗?

这里有两种方法可以帮助你找出这个问题:

“页首出价top of page bid”

这是谷歌对广告主的单次点击费用的估计。

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它被称为 “页首出价”,因为它是指将你的广告(并获得点击)放在Google第一页的顶部所需的费用。

页首出价 “越高,关键字的价值就越高。

(又称 “商业意图”)

例如,像 “写作技巧 “这样的信息性关键词,估计出价为2美元。

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另一方面,像 “WordPress hosting “这样的买家意向性很强的关键词,估计出价为37.41美元。

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(这比 “写作心得 “多了18倍)

我并不是说你需要以每次点击成本20元以上的关键词为目标。

相反,使用商业意图(连同搜索量、竞争等)来寻找最适合你的关键词。

产品-关键词的匹配性

盈利潜力的第二个要素叫做 “产品-关键词匹配度”。

换句话说,就是 “产品-关键词适合”。

这个关键词与你所卖的产品或服务是否有关系?

很显然,这个关键词与你的产品或服务越接近,这个搜索者的转化率就越高。

话虽如此,但也就是说。

你不一定要选择与你所卖的东西相关的关键词。

比如说,。

我的网站Backlinko,是一家SEO培训公司。

但我不只针对像 “SEO培训 “或 “在线营销 “这样的关键词。”SEO培训 “或 “网络营销课程”。

相反,我主要是针对我的客户在搜索我的网站时,他们不在搜索我所卖的东西。

而且我围绕着这些关键词创建SEO优化的内容。

例如,我的关键词 “SEO审核audit “的排名在前5名。

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我卖的是帮助SEO审核的软件吗?不。

我是否提供SEO审核服务?也不。

但我知道搜索 “SEO审计 “的人都是我的目标人群。

而我的内容是一种方法,可以让我的内容出现在这个有价值的群体面前。

步骤五:估算自然点击率

这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击搜索结果。

下面我就来解释一下。

你可能已经看到过这样的图表。

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他们估计了1号结果的点击量,2号结果的点击量等等。

但这些图表并没有告诉你的是,搜索结果比以往更加拥挤。

例如,Google现在使用了数百万个精选摘要Featured Snippets来给你的查询提供答案………..而不需要点击任何东西。

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他们也有更多的图片、YouTube视频和其他功能,会分散人们对自然结果的注意力。

 

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搜索量是有帮助的。但是,如果没有人真正点击结果,有多少人搜索这个词,其实并不重要。

这就是为什么你想得到一个大致的自然点击率的原因。

看一下SERPs搜索结果

在这里你需要做的就是查看Google的第一页结果。

如果在第一页有很多东西,你知道有很大一部分人不会看到自然结果………..永远不会去点击它。

例如,看看 “人寿保险life insurance “这个词。

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首页有4个广告。

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一个大的精选摘要。

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还有一个 “people also ask “框。

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这一切都在第一个自然结果之前!

这并不是说你应该回避这个关键词。

毕竟,它的 “首页出价 “为46.95美元。

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但在你从列表中选择最好的关键词时,还有一点需要注意:

Ahrefs “点击率”

Ahrefs 使用 Clickstream 数据来计算出有多少搜索者实际点击了什么。

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我还是建议大家看搜索结果。但 “点击率 “可以帮助你过滤掉那些点击率超低的关键词。

第六步:选择热门关键词

最后,是时候看看你的列表中的关键词是上升还是下降的趋势了。

你要选择那些受欢迎程度越来越高的关键词。

这样,随着时间的推移,你可以从这些关键词中获得更多的流量。

还记得Google Trends这个工具吧?

将日期范围设置为过去5年。

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再看趋势。

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如果一个关键词的人气上升(或至少稳定),那是一个好的迹象。

如果不是,你可能要换个关键词。

 

原文:https://backlinko.com/hub/seo/choosing-keywords

 

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