Facebook广告2019年产品更新

 

2019年，Facebook 预告九月将强制开启「行销活动预算最佳化（自动优化预算）Campaign Budget Optimization」功能，也做了版位与素材客制化功能的更新；本篇总共为您整理了4 项 Facebook广告 、1 项 Instagram 重点更新

 

一、9月开始，Facebook 将强制开启「行销活动预算最佳化（自动优化预算）Campaign Budget Optimization」

 

现在广告主可自由开关「行销活动预算最佳化(CBO)」

但 2019年9月开始，不论是原有或新建立的行销活动，都将启用此功能，无法关闭；透过此功能，系统会根据广告主设定的行销活动预算，适当且有效地分配预算给行销活动中的每个广告组合。

全面启用「行销活动预算最佳化」后，广告主将改为在行销活动层级，进行活动预算、出价策略等设定；若广告主对广告组合有特定的预算需求，则可于广告组合层级中，设定每个广告组合的花费上限、下限，做更多的掌控。

▍官方说明 :

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#

 

使用广告系列预算优化的好处

• 创造更高的营销价值

通过向表现最出色的广告组分配更多预算，广告主可以最大化广告系列的投资回报。设置好预算后，预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为您获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。

• 节省管理时间

由于广告系列预算优化是一个自动化的过程，因此广告主无需手动调整各广告组的预算。这样一来，无论您是否需要将广告组层级的预算从每投放一次便设置一次调整为每天设置多次，您都可以节约大量时间。

• 简化广告系列管理

减少了在优化期间需追踪和重新分配的预算。无需在广告投放期间重新计算预算。

• 去除重复受众

如果一个广告组与另一个广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组上。

• 避免重新开始机器学习阶段

为各个广告组分配预算时，广告系列预算优化不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

• 针对所有受众群高效花费预算

广告系列预算优化可以在所有广告组和目标市场中找到费用最低的机会。

 

在判断广告系列预算优化会如何分配预算时，不应该以每个广告组的平均单次优化事件费用及花费的金额为依据，而要根据广告系列取得的成效总数及广告系列层级的平均单次优化事件费用来判断。具体解释见广告文件：

https://www.facebook.com/business/help/258714594633281

在自动优化预算功能下，只需在广告系列Campaign设一个预算就可以

除了在广告系列层级设置单日预算或总预算金额外，您还可以在广告组层级设置竞价上限和花费限制（期望值、无保障的下限值或有保障的上限值）。

为什么要设置限制？

举个栗子，当你跑一个Facebook广告时，你设置了一个A受众和一个B受众的广告组。为了避免其中一个广告组分走所有预算，你可以设置每个广告组的每日最低花费，其余的交由Facebook自由分配。

假如：

广告系列优化总预算：$100

受众A组最低花费：$20

受众B组最低花费：$30

那么Facebook可以自由分配的预算：$50

 

 

另外，因此功能为系统分配预算给表现较好的广告组合，若行销活动中的广告组合为新、旧客，可能使得较多的预算分配给旧客的广告组合，新、旧客建议使用不同行销活动来执行。

资料來源

https://business.facebook.com/business/help/773289396357218

 

二、Marketplace版位开放桌机版

 

原本 Marketplace 广告仅会出现在行动装置中，近期官方已将此版位开放至桌机版的 Marketplace，让广告主能接触更多受众；另外，广告主无法单独选择 Marketplace 版位，需搭配动态消息进行投递。

 

• 支援 Marketplace 版位的行销活动目标：品牌知名度、触及人数、流量、影片观看次数、开发潜在顾客、发送讯息、转换次数、目录销售、来店客流量。

 

资料來源 : FB內部消息

 

 

三、建议影片版位新增行动版 Facebook Watch 动态

「建议影片」版位可让广告主在 Facebook 影片动态中，投递影片广告，藉此触及更多受众。 现在，若选择「建议影片」版位，影片广告除了出现在 Facebook 影片动态外，同时也可能出现在行动版 Facebook Watch 动态中，藉此触及更多的用户。

「建议影片」版位所支援的行销活动目标中，仅有「观看影片」、「触及人数」这两个目标才可能同时出现在 Facebook 影片与 Watch 动态中；其他如「品牌知名度」、「应用程式安装次数」、「互动（贴文互动）」、「网站转换」目前仅会出现在 Facebook 影片动态中。

資料來源：

https://www.facebook.com/business/help/1559984974021610

 

 

四、素材客制化 (Asset Customization) 开放更多版位使用

 

原先称为「自订素材」的「素材客制化 (Asset Customization)」 功能让广告主在单一广告内，为不同版位上传最合适的素材尺寸；或利用不同版位，上传不同素材，发挥更多的创意；官方将持续开放更多版位支援此功能，让广告主能更加灵活运用。

• 流量：所有版位皆支援
• 观看影片、触及人数：「建议影片」之外的所有版位
• 品牌知名度、应用程式安装、转换次数：「建议影片」和「Messenger 限时动态」之外的所有版位

 

资料來源：FB內部消息

 

五、Instagram 购物(Shopping) 开放影片贴文使用

 

Instagram 购物功能原本只能在相片贴文中使用，限时动态也仅部分开放；近期，限时动态的购物功能已全面开放，官方开放购物功能至影片素材中使用；只要拥有购物功能的 Instagram 商业档案，即可在单一图片或影片贴文中，标注至多5个产品，轮播贴文则至多20个。

 

另外，贴文若使用购物功能，则不可同时在此贴文标注用户，广告主也无法设定广告推广购物贴文。

 

资料來源：

https://www.facebook.com/business/instagram/shopping