什么是自然点击率?谷歌CTR优化 – Brian Dean的用户体验优化第四章

自然点击率

 

什么是自然点击率?

自然点击率(也称为 “自然点击率”),是指搜索者点击某个搜索引擎结果的百分比。自然点击率主要是基于排名位置,但也会受到搜索结果的标题标签、描述、URL和Rich Snippets的影响。

比如说,假设你每个月有100人搜索一个关键词,你的排名是第3位。

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而10人点击你的结果。

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那么,你这个关键词的自然点击率将是10%。

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为什么自然点击率很重要?

有两个原因。

第一,更高的点击率=更多的流量。

比如说,如果你把点击率从10%提高到20%,你的流量就会增加一倍………..而不需要更高的排名。

 

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其次,CTR是搜索引擎排名的关键信号。

Larry Kim发现,”预期CTR “与搜索排名之间有很强的相关性。

 

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具体来说,Larry发现,CTR高于平均水平的页面会获得排名提升。

 

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此外,谷歌还发表了一些声明,表明他们在算法中确实使用了CTR。

例如,谷歌的一位工程师说,他们使用CTR来计算出用户希望看到的结果类型。

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幻灯片字面意思是说,如果有人不点击一个结果,那就是 “坏 “了。

 

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另外,谷歌曾经向FTC报告说,他们把CTR作为排名信号。

 

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所以很显然,更高的点击率可以带来更高的排名和更多的流量。

以下是具体的操作方法。

 

最佳实践

在你的标题标签中使用方括号

 

Hubspot的一项行业研究发现,标题中的括号能增加近40%的点击率。

 

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下面是一个例子。

 

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为什么会有这样的效果?

根据这项研究的作者,括号就像一个内容预览。

因为用户知道他们正在进入的内容,所以他们更容易点击。

这一点非常有效,所以我几乎在我所有的标题标签中都使用了括号或括号。

例如,在这篇关于学习SEO的文章中,我在标题标签的最后加上了”(新指南)”。

这有助于它在搜索结果中脱颖而出。

 

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在你的标题中加入数字

数字增加点击率已经不是什么秘密了。

而这一点肯定也适用于谷歌搜索者的点击量。

所以只要有可能,在标题标签中使用数字。

显然,你想在列表文章中使用数字。

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但你可以在各种不同的标题标签中使用数字。

例如,假设你有一个电商产品页面。

那么,你可以制作你的标题标签。

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或者说,假设你是做房屋油漆生意的。你可以使用这样的标题标签。

 

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例如,看看这个案例分析。

 

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如你所见,我加入了一个特定的数字(”652%”),以帮助我的标题脱颖而出。

 

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短小而有吸引力的URL

 

你可能已经看到,较短的URL往往在谷歌搜索中表现最好。

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大多数人都认为Google的算法更喜欢短的URL。

(可能是这样的)

但问题是这样的。

用户也喜欢短的URL。

这意味着他们更有可能点击这样的URL。

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而不是这样的URL。

 

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为什么?

人们通过页面的URL来了解一个页面是关于什么的。

这就是为什么我建议使用简短的URL来描述你的页面主题的原因。

例如,我网站上的这篇帖子就是一个可操作的SEO技巧列表。

 

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所以我这样设置URL。

 

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很简单。

 

优化你的描述

 

即使你的元描述没有标题标签那么重要,但它仍然在自然点击率方面发挥着巨大的作用。

有了这些,下面是如何写一个能推动人们点击的描述:

 

  • 要有感情。情感化的描述能吸引人们的注意力。你不需要让人震惊,也不需要让人点击。但不要害怕在描述中使用 “惊人”、”强大 “等充满情感的词语。
  • 字符限制:注意不要超过描述的字符限制(大约150-170个字符)。
  • 销售你的内容。你的页面正在与谷歌第一页上的9个自然搜索结果竞争。不要害怕告诉人们为什么他们应该查看你的结果。这里有一个例子:

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在标题和描述中加入当前年份

 

在你的标题和描述中加入 “2019”,说明你的内容是与现在相关的。

(这将使人们更有可能点击)

比如说,看看我的《获取更多流量指南》。

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在网络营销的世界里,策略来了又来,策略走了又走。

所以,当我在标题标签里加上 “2019 “时,就凸显了我帖子里的策略依然有效。

 

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避免点击诱饵

 

一个点击诱饵可以增加你的自然点击率吗?

是的。

值得吗?

当然不值得。

我来解释一下…..

一个点击诱导的标题肯定会在搜索结果中脱颖而出。

 

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问题是:

当有人登陆到你的内容,注意到你的标题是点击广告,他们就会点击离开。

 

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这会让你的跳出率飙升到顶点。并降低你的停留时间

这两点都会让你的Google排名迅速下降。

 

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这就是为什么你要在不超卖内容的情况下………..不超卖的原因。

例如,我的这篇关于SEO技巧的博文有一个诱人的标题。

 

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但它并没有过分地进入点击诱导区。

这就是为什么那个页面有很高的CTR和停留时间。

 

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使用情感

 

毫无疑问,情绪化的标题会获得点击率。

事实上,BuzzSumo的一项研究发现,情感标题的点击率和分享率明显高于非情感标题。

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比如说,这里有一篇去年在社交媒体上获得大量分享的帖子。

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内容本身也有很大的关系。但事实上,这个标题能给人以情感上的冲击,也是有帮助的。

最酷的是,情感标题在B2B中也能起到作用。

例如,我最近发布了这个SEO网站审核检查表。

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我可以用一个无聊的标题,比如说 “How to Do an SEO Audit in 17 Steps”。

但我决定在标题中使用充满感情色彩的词语(如 “终极 “和 “效果很好”)。

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而这个感性的标题有助于我的帖子在SERP中脱颖而出。

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获取富摘要和Sitelinks

富摘要富摘要和网站链接是提高自然点击率的两个最佳方法。

 

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事实上,Search Engine Land的一项研究发现,结构化标记可以增加30%的自然点击率。

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如果你不想在schema上瞎折腾,有一个简单的方法可以让你在结果上获得sitelinks。

内容表。

例如,这里是我的一篇博客文章顶部的内容表。

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每一个链接都会把你发送到不同的帖子中的不同部分。

这对于用户体验来说是非常好的。

但这些sitel链接也有助于谷歌了解我的页面的不同部分。

具体来说,它们会在我的结果下面显示这些部分。

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使用标题分析器

标题分析器可以让你在制作出色的标题标签的过程中减少很多猜测。

我推荐使用免费的Coschedule标题分析器

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它会给你一个总分。

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以及具体的改进建议。

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跟踪和测量CTR

如果你真的想提高你的自然点击率,请查看谷歌搜索控制台中的CTR报告。

它可以显示哪些页面的点击率相对较高(或较低)。

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话虽如此,但我不会太担心什么是 “好 “的CTR。

我不会太担心什么是 “好 “的CTR。

CTR可以取决于很多不同的因素,包括::

  • 你在哪里排名
  • 特色片段的存在
  • 谷歌新闻结果
  • 品牌搜索与非品牌搜索的对比(品牌关键词=高点击率
  • 广告的数量
  • 其他

相反,我建议改善网站上点击率最低的页面。

例如,我的网站上的这个页面获得了很多印象………..但点击率不高。

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所以,这是一个可以使用更多情感化的标题标签、更好的描述和网站链接的页面。

通过Facebook广告提升品牌知名度

想象一下,你刚刚搜索了一个新的Paleo饼干食谱。

当你扫描结果时,你看到你最喜欢的网站排名第4位。

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这个标题有多感性并不重要。或者说他们是否用了一个简短的URL

你知道并喜欢那个网站。所以你会点击它。

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而加速这一过程的最快方法之一是与Facebook广告。

这是因为Facebook的广告可以让你的品牌在大量的人面前快速地让你的品牌。

例如,我最近跑了一个广告,在5天内就有近14000人在前面的广告。

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我建议专注于再营销。它是相对便宜的。

而当这些人看到你的广告一遍又一遍,它加强了你的品牌在他们的心中。

 

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因此,当他们下次在谷歌的搜索结果中看到你的品牌时,他们会直接跳过你上面的结果,直接进入你的网站。

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原文:https://backlinko.com/hub/seo/organic-ctr

原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/seo-organic-ctr.html

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