用户网站停留时间Dwell Time优化技巧 – Brian Dean的用户体验优化第一章

用户网站停留时间

什么是停留时间?

停留时间是指谷歌搜索者在搜索结果中停留在页面上的时间,然后再返回到SERPs(搜索结果页)。许多SEO专家认为Dwell Time是Google排名的重要信号。

例如,假设你在Google中搜索 “无谷物饼干grain free cookies”。

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第一个结果看起来很合适。于是你点击了它。

 

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但是当你到了那里,网站又丑又难用。而且内容也没有任何帮助。

 

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所以5秒后,你点击返回结果。

 

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你的停留时间是5秒。

而这个超级短暂的停留时间告诉谷歌,你对这个结果并不满意。

假设你点击了第2个结果。

 

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这一次,内容很精彩。而且网站很容易浏览。

 

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而你花了4分37秒扎扎实实地读完每一个字………..然后点击返回结果。

 

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那么长的停留时间告诉Google,你从那个结果中得到了很多价值。

而如果很多其他人也在这个页面上停留了很长时间,Google会给它一个排名提升。

 

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现在,有一件事我应该指出。

停留时间和跳出率是相似的…… 但它们不是一回事。

跳出率是指当有人访问了一个页面………..并点击了返回按钮而没有点击页面上的任何东西。

 

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这个人在页面上花了2秒还是2个小时都不重要。如果用户点击回搜索结果,就是跳出。

我们在搜索引擎排名因素研究中确实发现跳出率和Google第一页排名之间存在相关性。

 

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但这可能是一个相关的案例…… 而不是因果关系。这是因为跳出率并不能告诉你一个搜索者是否对某一结果感到满意。

 

为什么停留时间很重要?

我们已经知道,搜索引擎(如Bing)在其算法中使用停留时间。

 

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谷歌是否关心Dwell Time?

他们从未公开证实或否认过与Dwell Time相关的事情。

但有一些线索和迹象表明,谷歌确实将Dwell Time作为排名信号。

例如,一位谷歌工程师曾被引用为例说:

“所以当搜索被发明出来的时候,就像很多年前Google被发明出来的时候,他们写了一些启发式算法,计算出一个搜索和该搜索的最佳页面之间的关系。而这些启发式算法的效果非常好,而且现在仍然非常好。

但现在谷歌正在将机器学习整合到这个过程中。然后训练模型,学习人们在什么时候点击一个页面并在该页面上停留,什么时候返回或返回,并试图弄清楚这种关系。”

就是说:

谷歌的机器学习算法(RankBrain),会非常关注一个人在页面上停留的时间。

 

另外,几年前,Google推出了一个有趣的新功能,可以让你从SERP中隐藏某个网站。

Google – Hide sites

他们是怎么知道你要隐藏哪些网站的?

那么,如果你快速跳出一个页面,Google会提示你屏蔽整个网站。

 

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这就是他们对Dwell Time的强烈感受。

最后,我们在Moz上发布了一项有趣的相关性研究。

这项研究发现Dwell Time(即”停留时间”)和Google排名之间存在明显的相关性。

 

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下面就是如何提高你的Dwell Time的优化技巧。

优化技巧

“PPT公式”

如果你想让人们在你的网站上花很长时间,你需要马上吸引他们。

而这就是PPT公式的作用所在。

这是一个行之有效的内容介绍公式,专门为增加停留时间而设计。

下面是它的样子。

 

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让我们把它分解一下。

你的内容的第一行应该是你的内容的简短预览。

这个预览让Google搜索者知道你的内容正是他们要找的内容。

(这意味着他们会坚持下来)

下面是我博客中的一个例子。

 

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你的第二和第三行是证明你的内容可以帮助他们。这就可以立即向人们表明你的材料是合法的。

 

看我在这个介绍中如何使用证明。

 

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最后,用一个过渡部分来结束事情。

 

这个过渡,将读者从你的介绍中缓缓地引导到下一节的内容。

这里有一个例子。

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而这主要得益于《PPT公式》(以及你即将学习的其他策略),该帖子的翻页时间为06:58。

 

 

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嵌入视频

 

嵌入视频可以显著提高页面的停留时间。

事实上,Wistia博客仅通过在内容中添加视频就将停留时间提高了260%。

 

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有几种不同的方法可以在你的页面中嵌入视频。

首先,你可以用视频来代替文字内容。

例如,我用一个视频来解释这个列表帖子中的SEO技巧。

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那段视频是1分13秒。

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所以,如果有人看了整段视频(很多人都看了),这对我的Dwell Time来说是一个1+分钟的提升。

你也可以将视频嵌入到相关内容中。

例如,在这个帖子中,我简单的触及到了点击率。

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我没有链接到博客文章,而是嵌入了一个YouTube视频,详细解释了这个过程。

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写较长的内容

读一篇3000字的文章比读一篇300字的博文要花更多的时间。

说白了,我并不是说你应该把你的内容塞得满满的。

我并不是说你应该把你的内容塞满一些冗长的内容。

相反,你要发布高质量的内容,要有深度和深度。

例如,我的博客中的这篇链接建设指南有4732字。

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虽然篇幅较长,但我的指南中包含了大量的可操作性强的策略。

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这使得人们平均在我的页面上停留时间为04:21分钟。

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社区和评论

谷歌的一位员工曾说,社区对排名的帮助 “很大”。

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社区是直接的排名信号吗?

还是说拥有一个活跃的社区会间接帮助你获得更好的排名?

他们没有说。

无论哪种方式,根据我的经验,拥有一个社区绝对能提高你的页面停留时间。

这就是为什么。

首先,评论实际上是人们想要阅读的内容。

比如说,像这样的讨论可以让人们保持阅读,这样他们就不会点击返回按钮。

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此外,留下评论的人显然会在页面上花费额外的时间……….这将提高你的页面平均停留时间。

最大化页面速度

网上的人不耐烦已经不是什么秘密了。

而如果你的网站需要永远地加载,人们会在读到第一个字之前就会点击离开。

这就是为什么你要确保你的重要网页是为PageSpeed进行优化的原因。

PageSpeed是一个被官方确认的排名信号

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它影响着你的访客是否会坚持下来。

这就是为什么要尽可能多地提高网站的加载速度。

将内容分成若干块

我每周至少会收到一次这样的评论。

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是因为我是个了不起的作家吗?不,不。

这是因为我让我的内容超级容易阅读。

具体来说,我把我的内容分成大块。

例如,看看我的博客中的这篇SEO网站审核文章。

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我使用H2小标题将每个主题分成不同的部分。

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我还使用了子弹分点,让很多信息很容易阅读。

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最后,我使用了大量的视觉效果和截图。

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这些视觉效果不仅可以帮助人们实现材料………..而且还能将内容分解成若干个小块。

移动优化

如果你的网站很难使用,人们就不会留下来。

不幸的是,我仍然看到很多网站还没有进行移动设备优化。

要检查你的页面是否针对移动设备进行了优化,请进入新的Google Search Console。

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点击 “移动可用性”。

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而且它会让你知道你的网站上哪些页面被Google认为是移动用户体验不好的页面。

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你甚至可以得到关于问题是什么的详细信息………..以及如何修复它的步骤。

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测量停留时间

实际上,你是如何测量Dwell Time的?

在Google Analytics或Google Search Console中没有 “Dwell Time “报告。

虽然如此,但在Google Analytics中确实可以让你知道你的网站的 “平均停留时间”。

谷歌分析确实会让你知道你的网站的 “平均停留时间”。会话持续时间”。这是一个人在你的网站上停留在该页面后的平均时间。

这是一个非常接近于停留时间的时间。

下面是如何做的。

首先,登录到Google Analytics。

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并点击 “行为”→”网站内容”→”登陆页”

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然后,设置一个段,这样你只看 “自然流量”。

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然后就可以看到你的网站。

你可以看到谷歌搜索者在你网站的每个页面上花费的时间。

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你能用这些信息做什么?

首先,看看什么是有效的………..并将其应用到其他页面上。

例如,当我看我的Google Analytics时,这个帖子就很突出。

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而当我细细看了一下页面,就会发现:

  • 它被分成了很多不同的部分。
  • 页面中包含了很多视觉媒体。
  • 我提到了很多来自YouTube的引语。
  • 我利用内部链接来展示其他人们可能想看的内容。

你还可以改进那些停留时间不好的页面。

例如,我网站的这个页面的Dwell Time比我的网站平均水平低38.5%。

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这是我想调整的页面。

而在某些情况下(比如说如果页面与我的关键词的用户意图不匹配的话),就需要彻底修改内容。

什么是 “好的 “停留时间?

简短的答案是:看情况而定。

一个 “好的 “停留时间取决于几十个因素,其中包括:

  • 你的细分市场
  • 内容的类型
  • 人们用来查找你的页面的搜索查询
  • 季节性趋势
  • 还有更多因素

所以,我建议大家不要再为一个任意的数字而烦恼,而是利用刚才所学到的策略,专注于提高你的网站停留时间。

 

 

原文:https://backlinko.com/hub/seo/dwell-time

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原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/seo-dwell-time.html

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