什么是SERPs(搜索结果页) – Brian Dean的SEO基础教程第六章

什么是SERPs

原文:https://backlinko.com/hub/seo/serps

 

什么是SERPs?

搜索引擎结果页(也称为 “SERPs “或 “SERP”)是Google对用户搜索查询的回应。SERPs往往包括自然搜索结果、Google广告付费结果、精选片段、知识图谱和视频结果。

换句话说,就是。

你向Google输入(或说)一些东西。而SERP就是你所得到的结果。

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即使Google现在有几十个SERP功能出现在第一页,但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。

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付费结果来自于广告商通过Google Ads对关键词进行竞价。虽然Google Ads会考虑到广告的相关性,但它们的排名基本上是由出价最高的广告主来决定的。

而自然结果是由Google的算法决定的结果,是由Google的算法决定的整体最佳、最相关的搜索结果。

为什么SERPs对搜索引擎优化(SEO)很重要?

SERPs决定了你的网站如何出现在Google的第一页。

例如,假设你的网站在Google的第一页上的关键字 “如何建立网站 “的排名。

这很好………..直到你看到SERP功能将排名第一的结果推到了下面。

 

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这意味着,即使你破解了第1页,你可能也不会得到很多点击。

另一方面,”链接建设link building “的SERP就没有那么幸运了。

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基本上就是10个蓝色链接。这意味着你的自然结果有很好的机会被点击。

在评估SERPs时,还有一个重要的因素需要注意:”无点击搜索”。

根据Sparktoro的数据,”无点击搜索 “比以往任何时候都要多。

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而这些不点击的搜索很大程度上是由于SERP功能(尤其是Feature Snippets)。

例如,假设你搜索 “when did Google start”。

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当你的答案就在第一页,你为什么要点击搜索结果中的10个蓝色链接中的任何一个?

这就是为什么你要把目标关键词放在那些没有大量SERP功能的关键词上。这样,你的搜索结果就会脱颖而出,并被点击。

有了这些,下面是一个典型的Google SERP的要素。

自然搜索结果

自然结果是由谷歌的复杂算法决定的(其中有200多个排名信号)。

尽管Google的算法是绝密的,但他们已经公开确认了几个关键的排名因素,包括:

  • 页面外SEO信号(链接到特定页面的网站数量。也被称为 “反向链接”)。
  • 页面上的SEO信号(你在页面上使用的关键字
  • 网站加载速度
  • 品牌形象和信任信号

一个标准的自然搜索结果片段包括:

  • 页面标题(标题标签)
  • 页面URL
  • 元描述

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Google有时会在特定的自然片段中添加一些功能。

例如,如果他们认为一个页面的发布日期很重要,他们就会显示出来。

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或者,对于某些结果,他们会在结果下方显示 “附加链接sitelinks“。

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Sitelinks链接到一个页面的各个部分。或者链接到同一网站上的相关页面。(图帕先生翻译,公众号:yestupa)

而且,当一个页面上使用Schema时,Google有时会添加评论星级、图片和事件信息,将普通结果变成 “富摘要Rich Snippet”。

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付费搜索结果

付费搜索结果在其片段的左上角有一个小的 “广告 “图标。

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根据Rank Ranger的数据,广告51.61%的几率出现在第一页SERP。

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而当广告出现时,平均每页有3.10个广告。

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而对于真正竞争激烈的高价值搜索词,Google也会把广告放在SERPs页面的底部。

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因为广告出现在页面的顶部和底部,所以会挤掉自然结果。

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话是这么说的。我不建议回避有大量广告的关键词。即使这些广告可能会降低你的点击率,但事实上,人们在这些词上竞价的事实表明,这些流量是有价值的。

事实上,我通常会专门针对有大量广告和高 “商业意图 “的条款。当然,我可能不会有那么多的点击量。但是,我得到的点击是更有价值的。

特色摘要Featured Snippet

特色摘要是指从网页或视频中提取的一小段内容。

下面是一个例子。

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根据Ahrefs的一项行业研究,12%的SERP都有一个特色片段。

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常见的特色摘要类型包括:

  • 常见FAQ问题解答。针对 “什么是 “和 “谁是 “类型的搜索的短段回答
  • Bullet List榜单。排名和 “最佳 “名单
  • Nmber List编号列表。用于说明、DIY、菜谱、食谱、订单任务
  • Table表格:日期、价格、费率………..或任何数据在表格中的可视化显示

虽然大多数特色摘要中都包含文字…..

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…………谷歌已经开始在搜索结果中加入 “视频精选摘要”。

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特色摘要既是一种威胁,也是一种机会。

特色摘要是一种威胁,因为它们几乎总是显示在SERPs的顶部。这就把自然结果推到了页面下方。

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事实上,特色摘要在Google的第一页中出现的频率很高,以至于很多人把特色摘要位置称为 “0号位置”。

特色摘要是一个机会,因为你的内容可以出现在特色片段里面。

当它出现的时候,你可以发现自己的自然点击率非常高。

比如说,我的网站目前在 “链接建设工具 “的特色摘要框中的排名。

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而且,根据Google Search Console的数据,这也是我的点击率为8.3%的主要原因之一。

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直接回答箱Direct Answer Box

18%的搜索结果中有 “直接回答”,即直接回答具体问题。

下面是一个例子。

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Google吐出的答案被认为是公共领域。所以,与特色片段不同的是,它们不标注答案的来源或链接。

知识图谱和知识面板Knowledge Graph and Knowledge Panel

知识图表和面板通常显示在自然结果的右侧。

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它们基本上就是一个公司或重要人物的 “棒球卡 “统计。

这些数据大部分都是从手工挑选的来源(如维基百科和Crunchbase)中摘取的。

本地数据包 Local Packs

本地包会在本地搜索中显示,如 “波士顿漫画书店 “和 “我附近的漫画书店”。

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当Google觉得一个 “正常 “的搜索需要一些本地结果时,它们也会出现。例如,如果你搜索 “水管工”,Google知道你可能正在寻找附近的水管工。

谷歌图片搜索结果

谷歌将在Google Images中为图片有意义的关键词提供结果,如 “可爱的猫咪 “或 “蓝色汽车 “等。

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视频结果

这些通常会以三包视频的形式出现………..用轮播图片carousel和更多的视频。(图帕先生翻译)

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88%的视频结果都是从YouTube上拉出来的。

目前还不知道谷歌到底是如何决定哪些结果应该有视频的。但这很可能部分是基于关键词本身和他们自己的拆分测试。

例如,有人搜索 “如何给车库刷漆”,可能是想看视频。这就是为什么Google会显示该词的视频旋转木马的原因。

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人们还问 people also ask

这是Google通常在SERP中间插入的一个新功能。

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而当你点开一个,它就会展开出这个问题的答案。

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根据Moz的数据,58%的Google结果中含有People Also Ask SERP功能。

People Also Ask部分对于内容主题的创意来说是非常好的。

例如,当你搜索 “关键词研究”,你会得到一个与该词相关的问题列表。

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所有这些都是以博客文章、视频和播客的形式来回答的大问题。

推特结果

这里是Google从特定的Twitter账户中提取最新的推文。

例如,当你搜索SEMrush时,它会显示他们的Twitter账号………..并显示他们最近3条推文的链接。

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热门新闻TopStories

这些是关于特定主题的新闻文章的链接。

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与人们的想法相反,Top Stories并不是只在你搜索趋势性关键词时才会出现。

例如,以 “减肥 “这样的关键词为例。这个词的搜索量相当稳定。然而,当你搜索 “减肥 “时,SERPs中总会出现Top Stories部分。

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注意:与本列表中的大多数其他SERP功能不同的是,你的网站必须经过Google新闻认证,才能进入Top Stories部分。

谷歌购物结果

谷歌购物结果(也称为 “产品列表广告”)是指围绕特定产品的关键词出现的结果。

下面是一个例子。

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尽管大多数的Google购物结果都是广告,但它们也有选择的自然结果。

因为大多数Google购物结果都会出现在页面的顶部………..甚至在传统广告之上。

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原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/seo-serps.html

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