Facebook优化和投放控制指南

 

随着机器学习在我们的许多广告平台上不断推进，重要的是要知道还有哪些杠杆可以拉动，以帮助重新获得一些控制权，特别是当广告活动的表现与你希望或预期的不一样时。

Facebook的一些控制措施很容易被忽略，它们被隐藏在广告集编辑页面的优化和投放部分。

在这里，Facebook仍然根据你选择的广告活动目标提供一些有用的控制。(如果你正在为选择哪个目标而苦恼，Facebook在这里有一些提示）。

此外，随着Facebook上归因窗口的缩短和苹果iOS 14的变化推出，你可能会看到Facebook广告活动性能的变化，特别是如果你的产品有一个较长的购买周期。如果你有严格的CPA或ROAS目标，你可能不得不开始利用其中的一些控制，如最低ROAS或成本上限。

按活动目标的选项

要获得广告投放优化、出价等控制选项，你需要在设置活动时在购买类型下选择拍卖。

在那里，可用的设置根据你的活动目标而不同，所以现在让我们来看看这些设置。

品牌意识

由于这个活动目标的性质，这里的广告设置实际上默认为以下内容。

另一个 “意识 “活动目标，”到达”，提供了一些更多的控制。

覆盖率

对于 “到达 “目标，你可以选择让Facebook优化 “到达”（向最大数量的人提供服务）或 “展示”（尽可能多地向人们提供服务）。对于到达率，你也可以设置一个频率上限。

对于到达率或展示率，你还可以选择设置出价控制。

如果你第一次尝试一个新的目标受众，或者如果现有的受众正在为高CPM而挣扎，这些可能特别有用。

流量

对于流量活动，你可以选择让Facebook优化登陆页面浏览量、链接点击量、每日独特到达率或展示数。

请注意，根据你在广告集编辑窗格的那一部分选择的流量目的地，优化选项在这里会有一些变化。

如果你选择每日独特到达率或展示数进行优化，你也可以设置一个出价控制。如果你选择登陆页面浏览量或链接点击量，你可以设置成本或出价控制。

成本上限的重点是帮助获得每个结果的平均成本，而出价上限的重点是控制你的出价。

参与度

通过参与活动，在设置活动目标时，你可以从三种不同的用户参与类型中进行选择–帖子参与、页面喜欢或事件回应。

你的优化选项将根据你选择的参与类型而有所不同。

对于帖子参与，Facebook可以针对帖子参与、每日独特到达率或展示进行优化。

与流量活动一样，如果你对每日独特到达率或展示进行优化，你可以设置一个出价控制。如果你选择 “帖子参与度”，你就可以设置成本或出价上限。

对于页面赞，它将默认为优化赞，但你可以设置出价或成本上限。

对于事件回应，你有与帖子参与相同的选项，但增加了事件回应，你也可以设置成本或出价上限。

应用安装

对于应用程序安装活动，你可以选择对价值、应用程序事件、应用程序安装或链接点击进行优化。

对于App Events的优化，你可以设置一个出价控制。对于应用安装或链接点击，你可以设置成本或出价上限。

App Installs活动目标提供了优化价值的第一个实例，由于苹果的iOS 14更新，价值优化有一些变化，你应该注意到。这只是众多变化中的一个，所以一定要读懂新的限制和设置建议及要求。

 

价值优化的变化和设置

如果你正在设置一个广告集来优化价值，你会看到一个类似这样的通知。

如果你是第一次使用价值优化创建一个广告集，你要先审查资格要求。如果你符合要求，那么你要审查新的设置过程。

设置说明的最后一步是在活动管理器中打开价值优化，并激活价值集，正如上述截图中的通知所概述的那样。无论你的广告集是新的还是传统的，你都需要走完这个过程。这个过程根据你使用的是应用安装活动目标还是转换或目录销售目标而有所不同。对于应用安装，你将遵循这些指示。对于转换或目录销售，你将遵循这些指示。

此外，你会在上面的截图中看到，通过价值优化，你还可以指定最低ROAS金额。当你有严格的ROAS目标时，这个选项是理想的，但要确保不要把你的最小值设置得太高，否则流量会被扼杀。

视频浏览

对于视频浏览活动，你可以选择ThruPlay或2秒连续视频浏览。

请注意，对10秒视频浏览的优化不再可用了。

对于ThruPlay或2秒连续视频，你可以设置成本或出价上限。

引导性营销

对于 “线索生成 “活动，你的优化选项将根据你在广告集编辑窗格中选择的线索方式（即时表格或电话）而有所不同。

如果你选择即时表格，你只能选择对线索进行优化，但你可以设置成本或出价上限。

如果你选择电话，它将只优化链接点击，但你也可以在这里设置成本或出价上限。

信息

对于信息活动，优化选项会根据你在广告集编辑窗格的目的地部分选择的广告类型和信息应用而有所不同。

在那里的下拉菜单中，你可以选择点击消息或赞助消息。赞助信息只适用于Messenger，允许你向已经和你聊天的用户发送信息。点击留言将用户从广告中送入与你的对话中，可用于Messenger、WhatsApp或Instagram Direct。

对于 “赞助信息”，你只能对 “展示 “进行优化，而且你必须设定最低25美元的出价控制。

对于点击信息，选项根据你选择的应用程序而有所不同，其中Messenger提供了最多的链接点击、对话、信息或回复的选项。

如果你对链接点击进行优化，你可以设置成本或出价上限；对于其他的，你可以设置一个出价控制。

转化

对于转化活动，优化选择将取决于你在广告集编辑窗格中选择的转化事件位置。

网站

如果网站是你的转化事件地点，你可以优化价值（见本文章中价值优化的变化和设置部分中关于价值的重要更新）、转化率、登陆页面浏览量、链接点击量、每日独特的到达率或展示。

使用价值优化，你可以设置一个最低的ROAS控制。通过转化率、登陆页面浏览量或链接点击量的优化，你可以设置成本或出价上限，而通过每日独特到达率或展示数，你可以设置出价上限。

 

目录销售

对于目录营销活动，你可以对价值、转化事件、链接点击或展示进行优化。

通过价值优化，你可以设置一个最低的ROAS控制（见本文章中价值优化的变化和设置部分中对价值的重要更新）。对于转换事件和链接点击，你可以设置成本或出价上限；对于展示，你可以设置出价上限。

总结
鉴于Facebook的归因窗口缩短和苹果iOS 14的变化，你比以往任何时候都更需要了解你有限的优化选项，以帮助保持你的活动性能在你需要的水平。利用其中的一些控制措施，可以帮助减轻一些你无法控制的变化所带来的影响。