如何创建Facebook视频参与自定义受众？

大家都知道视频在Facebook上很受欢迎。

视频不仅受欢迎和吸引人，而且Facebook在广告中优先考虑它。如果你正在利用视频投FB广告，那我建议需要创建Facebook视频参与自定义受众。

这不仅仅是关于视频广告需要用到这个受众。你可以在普通帖子或在广告中使用视频，这并不重要。但你需要有锁定和排除观看你的视频的人的能力。

我们来讨论一下…

视频互动定制受众如何工作

这个概念很简单。根据用户对你发布的一个或多个Facebook视频的参与度（观看时长），将用户添加到受众中。然后针对或排除那些观看这些视频的用户。

当然，这只涉及Facebook或Instagram视频（不包括YouTube、Vimeo或其他任何平台）。

你可以根据以下参与程度将人们添加到视频参与的自定义受众中去

• 3秒或以上
• 10秒或以上
• 15秒以上或完成视频（ThruPlay）。
• 25%或以上
• 50%或以上
• 75%或以上
• 95%或以上

注意，不管有人看这些视频是有声还是无声，都不重要。也不管他们是在新闻源中看到的，还是点击查看的。

你可以创建一个受众，他们在过去1到365天内的任何时候进行过这些操作。

这些受众是动态更新的。

如何创建视频参与自定义受众

前往 facebook.com/ads/manager/audiences 或在你的业务管理器中选择Audiences。

点击 “创建受众”，选择 “自定义受众”。

现在，选择 “视频”。

你会看到这样：

首先，选择需要添加到该受众的参与程度。

接下来，点击 “选择视频”… …

你要设置一个广告目标，Facebook页面、Instagram档案或视频ID。

默认为Facebook页面。

这些都是出现在你的Facebook页面或Instagram档案上的视频。

但这并不一定意味着这是一个Instagram视频。一个Facebook视频可以出现在Instagram上（通常作为广告形式出现）。

这些只是方便你过滤所有视频。

例如，如果你选择Campaign，它将只显示一个campaign内出现的视频。而且你可以选择视频所在的具体Campaign。

选择一个或多个视频纳入该受众。

完成后，点击 “确认”。

注意，你还可以再添加一个规则。

我不建议这样做，因为它只是让这个受众变得更复杂，更不灵活。我反而会创建两个独立的受众，既可以一起使用，也可以分开使用。

设置1至365天的持续时间，命名你的受众，添加可选的描述，然后单击 “创建受众”。

 

锁定和排除观看过你的视频的人

一旦你创建了这些受众，你就可以在广告集中锁定和排除他们。就像你通常使用自定义受众一样。

需要考虑的事项

首先，我们来谈谈参与度和数量的问题。

要知道，如果你选择了3秒观看，那就会捕捉到非常多的人。它包括自动播放那些在feed中展示的视频。

否则，在选择参与度之前考虑视频的长度和潜在的数量。如果视频长度为30分钟，被1000人观看，那么不要指望观看95%的人的观众会非常多。

我相信你的参与度很高，但是没有人有那么大的参与度。

这些人的质量可能没有你想象的那么高，除非你专注于高端的参与度。也就是说，短视频的量应该比较容易获得。

策略

现在我介绍下咱们可以在自己的广告策略中使用Facebook视频参与自定义受众的几种方式。

1. 相关的销售。

Facebook Live视频是包含在可以这些受众中的。

举办一个Facebook Live网络研讨会或某个主题的教程，提到你的产品。然后向观看视频的人进行再营销，推广与你视频相关的产品。

2. 视频系列。

播放五个系列的视频教程或宣传片。

• 针对一个广泛的群体来推广视频1，排除那些观看视频1的人。
• 针对收看视频#1的用户，推广视频#2；排除收看视频#2的用户。
• 针对收看视频#2的用户，推广视频#3；排除收看视频#3的用户。
• 针对收看视频#3的用户，推广视频#4；排除收看视频#4的用户。
• 针对收看视频#4的用户，推广视频#5；排除收看视频#5的用户。

你也可以使用短的持续时间，比如3到7天之间。

3. 较高的数量排除。

经常有人问我，你怎么能排除已经看到你广告的人。从技术上讲，你不能这样做。而且简单地排除点击了你的链接的人，只会切入看到它的总人数的一小部分。

视频会自动播放。虽然不是每个人都有自动播放，但大多数人都有。

使用视频广告的时候，排除那些已经看了3秒的人。

4. 更高的数量定位。

也许你想锁定一大批参与你内容的人。

再次，在点击和像素事件方面，控制量是比较困难的。但是，你可以创建一个3秒或10秒的视频浏览量的观众，以达到更多的人群接触到你的内容。