如何创建Facebook视频参与自定义受众?

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

大家都知道视频在Facebook上很受欢迎。

视频不仅受欢迎和吸引人,而且Facebook在广告中优先考虑它。如果你正在利用视频投FB广告,那我建议需要创建Facebook视频参与自定义受众。

这不仅仅是关于视频广告需要用到这个受众。你可以在普通帖子或在广告中使用视频,这并不重要。但你需要有锁定和排除观看你的视频的人的能力。

我们来讨论一下…

视频互动定制受众如何工作

这个概念很简单。根据用户对你发布的一个或多个Facebook视频的参与度(观看时长),将用户添加到受众中。然后针对或排除那些观看这些视频的用户。

当然,这只涉及Facebook或Instagram视频(不包括YouTube、Vimeo或其他任何平台)。

你可以根据以下参与程度将人们添加到视频参与的自定义受众中去

  • 3秒或以上
  • 10秒或以上
  • 15秒以上或完成视频(ThruPlay)。
  • 25%或以上
  • 50%或以上
  • 75%或以上
  • 95%或以上

注意,不管有人看这些视频是有声还是无声,都不重要。也不管他们是在新闻源中看到的,还是点击查看的。

你可以创建一个受众,他们在过去1到365天内的任何时候进行过这些操作。

这些受众是动态更新的。

如何创建视频参与自定义受众

前往 facebook.com/ads/manager/audiences 或在你的业务管理器中选择Audiences。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

点击 “创建受众”,选择 “自定义受众”。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

现在,选择 “视频”。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

你会看到这样:

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

首先,选择需要添加到该受众的参与程度。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

接下来,点击 “选择视频”… …

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

你要设置一个广告目标,Facebook页面、Instagram档案或视频ID。

默认为Facebook页面。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

这些都是出现在你的Facebook页面或Instagram档案上的视频。

但这并不一定意味着这是一个Instagram视频。一个Facebook视频可以出现在Instagram上(通常作为广告形式出现)。

这些只是方便你过滤所有视频。

例如,如果你选择Campaign,它将只显示一个campaign内出现的视频。而且你可以选择视频所在的具体Campaign。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

选择一个或多个视频纳入该受众。

完成后,点击 “确认”。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

注意,你还可以再添加一个规则。

我不建议这样做,因为它只是让这个受众变得更复杂,更不灵活。我反而会创建两个独立的受众,既可以一起使用,也可以分开使用。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

设置1至365天的持续时间,命名你的受众,添加可选的描述,然后单击 “创建受众”。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

 

锁定和排除观看过你的视频的人

一旦你创建了这些受众,你就可以在广告集中锁定和排除他们。就像你通常使用自定义受众一样。

如何创建Facebook视频参与自定义受众?

需要考虑的事项

首先,我们来谈谈参与度和数量的问题。

要知道,如果你选择了3秒观看,那就会捕捉到非常多的人。它包括自动播放那些在feed中展示的视频。

否则,在选择参与度之前考虑视频的长度和潜在的数量。如果视频长度为30分钟,被1000人观看,那么不要指望观看95%的人的观众会非常多。

我相信你的参与度很高,但是没有人有那么大的参与度。

这些人的质量可能没有你想象的那么高,除非你专注于高端的参与度。也就是说,短视频的量应该比较容易获得。

策略

现在我介绍下咱们可以在自己的广告策略中使用Facebook视频参与自定义受众的几种方式。

1. 相关的销售。

Facebook Live视频是包含在可以这些受众中的。

举办一个Facebook Live网络研讨会或某个主题的教程,提到你的产品。然后向观看视频的人进行再营销,推广与你视频相关的产品。

2. 视频系列。

播放五个系列的视频教程或宣传片。

  • 针对一个广泛的群体来推广视频1,排除那些观看视频1的人。
  • 针对收看视频#1的用户,推广视频#2;排除收看视频#2的用户。
  • 针对收看视频#2的用户,推广视频#3;排除收看视频#3的用户。
  • 针对收看视频#3的用户,推广视频#4;排除收看视频#4的用户。
  • 针对收看视频#4的用户,推广视频#5;排除收看视频#5的用户。

你也可以使用短的持续时间,比如3到7天之间。

3. 较高的数量排除。

经常有人问我,你怎么能排除已经看到你广告的人。从技术上讲,你不能这样做。而且简单地排除点击了你的链接的人,只会切入看到它的总人数的一小部分。

视频会自动播放。虽然不是每个人都有自动播放,但大多数人都有。

使用视频广告的时候,排除那些已经看了3秒的人。

4. 更高的数量定位。

也许你想锁定一大批参与你内容的人。

再次,在点击和像素事件方面,控制量是比较困难的。但是,你可以创建一个3秒或10秒的视频浏览量的观众,以达到更多的人群接触到你的内容。

 

 

 

 

原创文章,作者:图帕先生,感谢支持原创,如若转载,请注明出处:https://www.yestupa.com/facebook-video-engagement-custom-audiences.html

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