Google新推出免费购物广告google free product listing

 

4月21日，星期二，谷歌公司总裁比尔·雷迪（Bill Ready）在其博客文章中发表了重要声明。谷歌将把其购物搜索服务转变为大部分免费的listing。

免费的产品列表被带到“ Google购物”标签。

如图所示，正常的广告还是有ads的标志，但广告下面就是免费的购物广告列表：

 

该功能将于4月27日在美国上市。在接下来的几个月中，全球扩张有望逐步发生。

不管他们是否拥有Google Ads帐号，在线零售商都将能够获得其免费广告空间的份额。

由于免费列表仍然是feed驱动的，因此feed优化变得越来越重要。

为了提高自然搜索的可见性，必须向你的Merchant Center帐户上传Feed。

在Google购物上免费发布产品的原因

由于目前苦苦挣扎的企业无法负担Google Shopping的商品，该公司面临广告收入下降的趋势，因为营销人员被迫暂停或延迟广告支出。

推出这种重大变化肯定受到了冠状病毒爆发的影响。

当实体店关闭或出入限制，成千上万的人呆在家里时，自然会改变消费者的行为。让我们将两个和两个放在一起，在线购物有了巨大的增长就不足为奇了。

尽管covid-19危机加速了免费产品的发布，但这一步已经出现在Google的路线图上一段时间，这是长期战略的一部分。该巨头旨在与亚马逊进行更好的产品搜索竞争。这就是为什么免费产品列表将永久存在并成为增强Google在电子商务中作用的目标的原因。

 

免费的Google Shopping商家信息的好处

Google商务部总裁Bill Ready在他的博客文章中写道：“现在可以在Google上免费出售。”

他解释说：“对于零售商来说，这一变化意味着每天都有数百万人免费访问Google，以满足他们的购物需求。此外，对于购物者来说，这意味着可以通过“ Google购物”标签找到来自更多商店的更多产品。对于广告客户而言，这意味着现在可以使用免费列表来扩大付费广告系列。”

此公告也可以解释为Google正在投资将其资产转换为更可靠的对消费者友好的环境的另一个指标。随着它的成熟，它对广告商和消费者都变得更具吸引力。

 

免费产品列表对零售商意味着什么

到目前为止，仅将Google购物结果中的产品限制为那些愿意付款的零售商，这使Google的搜索功能处于不利地位。

这种变化的意义不仅仅在于“免费让每天有数百万人访问Google来满足他们的购物需求”。

在家购物的人使用应用程序和网站，并连续订购产品以进行送货和提货，这是一个小小的问题。

免费产品清单可能为那些受到大流行打击的实体零售商提供了生命线。

free ads listing可能会吸引更多的零售商。当我们将两个和两个放在一起时，我们可以假设这意味着更多的竞争。

 

Adlucent合作伙伴关系高级总监Alex Harmon在给Mobile Marketer的电子邮件声明中表示：“这对于零售商来说是一个积极的发展，因为他们可以预期他们的零售量将比他们的增长约4％。 Google购物频道，欢迎零售商在COVID-19期间提供任何支持。”

免费产品详情如何运作

广告和免费列表将出现在搜索结果页面上的什么地方？

首先，Google搜索结果主页面保持不变。而且该轮播仍完全有资格用于付费列表。

付费购物广告会获得显着的排名，并会显示在页面的顶部和底部。

不过，谷歌指出，谷歌购物将主要包括免费物品。如上文所述，免费列表将放置在“购物”标签中，并且其他购物广告版位（例如gmail）可能会保留给付费列表。

 

你需要做什么

Merchant Center帐户对于发布免费产品列表至关重要。

现有的Merchant Center和Shopping Ads用户：如果你先前（在Merchant Center注册过程中）选择了“ Google Surfaces”，并且在Merchant帐户中提供了产品Feed，则可以享受免费广告。

如果你尚未选择加入，则可以先选择“增长”，然后在左侧导航菜单中选择“管理程序”，然后选择“整个Google界面”卡。

Merchant Center的新加入者：今天就可以加入，并且不需要Google Ads帐户。

该过程是无缝的，包括几个步骤：

• 设置Merchant Center帐户，
• 选择加入“ Google surfaces”计划（在创建商户帐户期间或之后的任何时间都可以）
• 向Google提供你的产品Feed

为了使事情顺利进行，Google还决定与PayPal合作。根据Google的声明，允许商家将其Paypal帐户链接到Google Shopping将有助于加快流程。

 

在Google的各个表面上展示你的产品

在Merchant Center的注册过程中，零售商可以选择在Google上展示广告，并开始创建其产品Feed。

该程序使观众可以在各种Google界面（例如Google图片，购物标签，Google镜头和搜索）上查看来自商家的产品结果。

 

 

要符合资格，你必须遵循必需的策略并满足以下两个条件之一：

• 在你的网站上进行结构化数据标记

然后，产品将自动显示在整个Google的表面上。无需手动选择加入程序。随时可以选择退出。

• 通过Google Merchant Center提交feed

在这种情况下，你可以通过在Merchant Center中选择相应的程序来选择加入Google的各个界面。

 

健康和优化产品Feed的重要性

Google购物中的所有列表均取决于上传到Merchant Center的产品Feed。

正如Tinuiti增长媒体副总裁Josh Brisco所说：“由于出价已不再是投放这些产品详情广告的因素，因此，现在要考虑的主要问题是，在产品Feed中找到的数据与实际的搜索本身。现在，无论他们是否投资了付费的Google购物，任何在线零售商都没有理由不向Merchant Center发送完全优化的Feed。”

向Google提供高质量的信息，以确保购物者获得良好的客户体验。

应优化的产品Feed以提高你的自然绩效。

你可以在Merchant Center的Google界面的新效果报告中查看未付费的点击次数，方法是在左侧导航栏中选择“performance”，然后选择“dashboard”。

 

最后的想法

在全球企业被迫将实体零售转变为在线交易的时候，这一重要的转变应该使Google购物的可访问性更强。

免费产品清单google free ad listing可以帮助卖家更好地与客户建立联系，因为Google最近一直在关注购物。

谷歌了解到，要与亚马逊真正竞争，它需要向更多零售商开放。现在，在零售商和广告商不确定的时期，按次付费购买路线可能不再那么有效。