一听到“智能出价探索Smart Bidding Exploration”（下文简称 SBE，暂时还不是官方承认的缩写），你脑子里的画面会不会是：
“AI 帮我多找点量，多搞点转化”
理论上没错。SBE的设计目的，就是让 Google 的出价系统适当放松 ROAS / CPA 的拧紧程度，去尝试那些“看起来有点贵、但可能值”的新流量。
但有一个前提：
只有在“地基稳”的前提下，这个按钮才是加速器；否则就是放大问题。
智能出价探索是什么
可以把 SBE 理解成一句话：
在你设定的 tROAS / tCPA 目标附近，自动给算法一点“试错空间”， 让它去多试一些原本因出价限制而拿不到的流量。
能不能换得值，就看你满足下面这些条件了。
1. 转化量够多
智能出价的基础要求没变：没有样本，AI 也只能瞎猜。
比较稳的经验线：
-
tCPA：≥ 每月 30 有效转化
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tROAS：≥ 每月 50 转化（有转化价值数据）
低于这个水平，SBE 可能会放大随机性，波动会非常难看。
2. 转化追踪够“干净”
至少要做到：
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追踪没有重复计数
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“主要转化”只保留最重要的动作（如购买 / 询盘）
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不要把“浏览页面”“加购”这样的小动作混在主转化里
3. 广告系列已经“成熟”
不建议一建好广告系列就上 SBE，合理顺序更像这样：
1.新系列上线：
-
手动 / 放量型策略（如最大化点击）先跑一阵，
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把关键词、文案、落地页跑顺，找出大致可接受的 CPA / ROAS 核心区间。
2.稳定一段时间（至少几个结算周期）：
-
判断这个系列在当前目标下能不能“长期活着”。
3.再切换到 tCPA / tROAS，
效果稳定后，再考虑加一层 SBE 去拉天花板。
4. 量还想再上一个台阶
一个典型场景：
-
展示份额高、预算感觉拉不起来；
-
当前 CPA / ROAS 基本达标；
-
但还是希望再多点转化。
此时你再加预算、再提价，会发现提升非常有限，波动很大。而且根据产品和关键词搜索量，有时候一定的消耗就是可见的天花板了。
这时候开 SBE，去探索稍微贵一点但依旧能转化的那部分需求，还是有机会在原有的消耗里提高转化。
如果看到离谱的流量波动就可以直接暂停 SBE；
最好好用的自动化，也要有一套自己的回退预案。
补充
不要同时大动结构
开 SBE 的同时不要大幅改关键词、素材、落地页。否则你都不知道是哪一刀动的效果。
什么时候要坚决别开智能出价探索？
1. 转化样本太少，或者数据本身就不靠谱
以下任意一条成立，都不建议开 SBE：
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全系列月转化 < 15–30；
-
转化统计明显不稳（突然翻倍 / 陡降）；
-
把一堆不同价值、不同意图的转化事件混在一个广告系列里。
2. 预算受限
如果现在 Search / PMax 的状态是：预算不足
那最优先该做的就是增加预算
原创文章，作者：图帕先生（微信yestupasemseo），感谢支持原创，如若转载，请注明出处：https://www.yestupa.com/smart-bidding-exploration.html
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